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出版者:山东大学

作者:孙顺华 编

出品人:

页数:256

译者:

出版时间:2007-1

价格:28.00元

装帧:

isbn号码:9787560733449

丛书系列:

图书标签:

• 广告史
• 中国广告
• 广告学
• 文化史
• 传播学
• 媒体史
• 商业史
• 社会史
• 历史学
• 中国文化

《中国广告史》是一部深入剖析中国广告发展历程的学术专著，它以宏大的视角、严谨的态度，勾勒出广告在中国这片古老土地上萌芽、生长、演变直至蓬勃发展的轨迹。本书的叙事并非停留在表面现象的罗列，而是着力于挖掘广告活动背后的社会、经济、文化动因，以及广告对中国社会产生的深刻影响。 全书以时间为轴线，从古代社会的雏形到近现代广告的兴起，再到改革开放后的繁荣，层层递进，脉络清晰。 古代篇：本书首先追溯了中国古代广告的渊源。虽然没有现代意义上的广告公司和系统性的广告媒介，但早在先秦时期，商业活动中就已经出现了具有广告性质的宣传方式，如商铺的招牌、口碑相传的商业信誉、集市上的叫卖声等。作者详细考证了这些早期广告形式的特点，分析了它们在当时商品经济中的作用。例如，宋代繁荣的城市经济催生了更具创意和传播力的广告手段，如街头巷尾的“灯笼广告”、“招贴画”以及印刷术发展带来的“广告单页”，这些都为后来的广告发展奠定了基础。 近代篇：随着西方列强的涌入和中国近代化进程的开启，现代广告的概念和形式开始在中国落地生根。本书详细论述了19世纪末20世纪初，外国广告商如何在通商口岸设立广告公司，将西方的广告理念、媒介（如报纸、杂志）和技巧引入中国。同时，也记录了中国本土广告业的萌芽与发展，一批民族资本家和有识之士开始尝试创办本土广告公司，运用报纸、期刊、海报等媒介进行商品宣传。这一时期，广告内容和风格也开始受到西方影响，但同时也在探索与中国本土文化相结合的道路。本书特别关注了上海、广州等早期广告业发达的城市，通过大量史料分析了这些城市的广告特点和代表性案例。 民国时期：这一时期是中国广告业发展的关键阶段，也是本书着墨颇多的部分。作者深入研究了民国时期广告业的结构、从业人员、广告创作以及广告管理。从早期依赖外国广告公司的局面，到本土广告业的独立崛起，再到“广告王国”上海的辉煌，本书展现了中国广告人如何在变动不居的社会环境中，学习、创新并逐渐形成中国广告的特色。报纸、杂志、电影、广播等媒介的普及，为广告传播提供了更广阔的空间。本书还分析了当时广告的内容、创意和审美风格，以及广告与社会消费文化、明星经济、女性地位等议题的互动关系。例如，对于20世纪30年代上海滩出现的“摩登”广告，书中进行了细致入微的解读，揭示了其背后蕴含的时代精神和消费主义思潮。 新中国成立初期至改革开放前：在计划经济体制下，广告的功能和形式发生了显著变化。本书探讨了这一时期广告所扮演的角色，它更多地被视为商品经济的辅助手段，甚至在某些阶段受到限制。尽管如此，一些具有宣传性质的广告依然存在，例如关于国家政策、卫生常识、劳动模范等内容的宣传，以及少量商品广告。本书也分析了这一时期广告的特点，如强调政治宣传、朴素实用等，并记录了这一时期广告业的发展困境和探索。 改革开放后至今：这是中国广告业发展的黄金时期，也是本书篇幅最长的部分。随着中国对外开放和市场经济的建立，广告业迎来了前所未有的发展机遇。本书详细记录了广告公司、广告媒介、广告法规的快速发展和变革。从最初的模仿和学习，到自主创新和形成独特风格，中国广告业经历了从“广告的荒漠”到“广告的春天”的巨大跨越。作者深入分析了电视广告、户外广告、互联网广告等各类媒介的兴起和发展，以及数字营销、创意产业等新兴领域的崛起。本书还探讨了中国广告在国际化进程中的挑战与机遇，以及本土广告品牌如何在全球舞台上崭露头角。对于不同历史时期的典型广告案例，本书进行了深入的剖析，从广告创意、表现手法、传播效果等多个维度进行评价，并总结了其历史意义和现实启示。 《中国广告史》不仅是一部关于广告的书，更是一面折射中国社会变迁的镜子。广告作为一种社会文化现象，其发展轨迹与国家的政治经济制度、科技进步、文化思潮、消费习惯等息息相关。本书通过对广告史的研究，为理解中国现代化的进程、消费文化的演变以及大众传播媒介的发展提供了独特的视角和深刻的洞见。本书的价值在于其史料的翔实、分析的深入、观点的独到，是研究中国广告学、传播学、历史学、社会学等领域的学者和爱好者的重要参考。

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这本煌煌巨著，甫一翻开，便仿佛被卷入了一个光怪陆离的时代漩涡。作者的叙事功力着实令人惊叹，他不仅仅是在罗列一个个历史事件或品牌案例，更是在描摹一幅幅鲜活的社会变迁图景。从早期的洋货招贴，到后来随着经济腾飞而涌现出的百花齐放的广告形式，每一个转折点都被细腻地捕捉并置于宏大的时代背景之下。我尤其欣赏其中对媒介变迁的考察，报纸、电台、霓虹灯，乃至后来的电视和互联网，每一种新媒介的出现，都不仅仅是技术的迭代，更是消费者心智和商业逻辑重塑的标志。书中对于经典广告作品的剖析，并非浮光掠影的赞美，而是深入到其背后的文化土壤和传播策略的根源。比如，他对某个特定时期对“身份认同”的诉诸，以及如何利用集体情绪来推动产品销售的分析，都提供了非常深刻的洞察。读罢掩卷，我感觉自己不仅理解了广告如何成为商业的润滑剂，更明白了它如何深刻地参与并塑造了我们这个社会的审美趣味和价值取向。这本书的厚重感并非来自篇幅，而是源于其穿透历史的力度。

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说实话，我最初抱着一种略带审慎的态度接触这本书的，毕竟“史”这个字眼往往意味着枯燥的年代考证和人名地名堆砌。然而，这本书彻底颠覆了我的预期。它像一位技艺精湛的策展人，精心挑选了那些最具代表性、最能体现时代精神的广告样本，并将它们像艺术品一样陈列出来，同时配以极其精彩的“导览词”。最吸引我的是作者对“创意”诞生过程的挖掘。他没有将成功的广告简单归结为灵光一现，而是展示了创意是如何在市场压力、文化禁忌与媒介限制等多重张力下被雕琢而成。书中对一些标志性广告语的拆解，简直像在进行一场精准的外科手术，揭示了那些看似简单的表述背后隐藏的复杂心理学和修辞学技巧。阅读过程中，我多次停下来，去互联网上搜索那些书中所提及的古老广告影像，那种跨越时空的对话感，极大地增强了阅读的沉浸体验。这本书的叙述节奏张弛有度，既有宏观的时代脉络梳理，又不乏微观个案的精彩剖析，读起来酣畅淋漓，毫不拖沓。

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翻完最后几页，我感到一种知识被充分满足的愉悦感。这本书最成功的地方，或许在于它成功地将“广告”这一看似浮华的行业，提升到了社会文化研究的层面。它不是教你如何写出一条爆款文案，而是教你如何阅读这个时代留下的视觉遗嘱。其中对于技术伦理和媒介责任的讨论，在今天这个信息爆炸的时代读来，更具有警示意义。作者并没有止步于“过去式”，而是用犀利的眼光审视了数字时代对传统广告逻辑的颠覆性冲击，并对未来商业传播的形态做出了富有洞察力的预测。这种前瞻性，使得这本书不仅具有极高的史学价值，更具备了即时的实践参考意义。它像一面多棱镜，折射出商业野心、大众渴望与时代精神相互纠缠的复杂面貌，让人不得不深思，我们今天所接受的信息洪流，其根源究竟在哪里。

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这本书的阅读体验，用“沉浸式学习”来形容或许最为贴切。它不是一本教科书式的读物，更像是历史学家与社会学家联手撰写的一部视觉文化编年史。我特别关注了其中关于地域性差异和文化适应性的章节。在中国这样一个幅员辽阔、方言文化差异巨大的国家，广告如何实现有效的“在地化”传播，一直是一个迷人的课题。作者深入探讨了不同历史阶段下，广告对传统价值体系的挑战与融合，以及国家政策导向如何深刻地影响了商业话语的构建。比如，在新中国成立初期，广告如何从商业推销迅速转向了社会动员和宣传教育的角色，这种功能性的急剧转变，在其他国家的广告史上并不常见，这本书给出了非常详实的论据。此外，书中对广告中“人物形象”的演变也有独到的见地，从早期的刻板印象，到改革开放后对“新女性”和“现代精英”的塑造，这些视觉符号的更迭，其实映射了社会阶层流动和性别观念的微妙变化。

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这本书的文字风格极其老练，有一种老派学者的严谨，但又没有陷入故纸堆的沉闷。它更像是一部被巧妙包装起来的深度田野调查报告。我尤其欣赏作者在处理敏感历史时期的那种审慎和客观。广告活动往往与政治气候、经济政策紧密相连，很容易沦为单一视角的颂扬或批判。然而，本书的笔触显得游刃有余，它既肯定了特定历史时期广告所承担的社会建构职能，同时也毫不回避其在商业逐利过程中可能产生的误导和泡沫。这种平衡感，使得全书的论证充满了说服力。对于任何希望了解中国现代商业文明是如何一步步建立起来的读者来说，这本书都是一座绕不开的里程碑。它提供了一个独特的视角——从市场营销的表层，去探究国家意志、民众心理与全球资本是如何在中国这片土地上交汇、碰撞，并最终凝结成一个个具体的、印有价格标签和Slogan的符号。

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