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出版者:对外经济贸易大学

作者:赵春霞 编

出品人:

页数:300

译者:

出版时间:2007-9

价格:31.00元

装帧:平装

isbn号码:9787810789387

丛书系列:

图书标签:

• 专业书
• 会展经济
• 会展管理
• 会展策划
• 会展营销
• 展览
• 会议
• 商务旅游
• MICE
• 会展行业
• 活动策划

《会展概论》是一本深入探讨会展行业发展脉络、核心构成要素及其未来趋势的专业性著作。本书旨在为读者构建一个系统、全面的会展知识体系，无论您是行业新人，还是希望深化理解的专业人士，都能从中获益。 本书内容涵盖了会展业的广阔领域。开篇，作者追溯了会展的起源与历史演变，从古代的集市贸易到现代的国际化博览会，梳理了会展业如何逐步成长为现代经济体系中不可或缺的组成部分。它不仅是商品展示的平台，更是信息交流、技术推广、文化传播乃至国际合作的重要载体。 接着，本书详细剖析了会展业的核心构成要素。这包括了对 会展类型 的深度阐述，如展览会（博览会）、交易会、会议、节庆活动、体育赛事等，并分析了不同类型会展的特点、功能和目标受众。书中对 展会策划与管理 的流程进行了系统性的介绍，从展会概念的形成、目标市场的分析、展会主题的确定、预算的制定，到展位设计、搭建、宣传推广、现场执行、招展参展、观众组织等每一个环节都做了细致的讲解。 特别值得一提的是，本书在 会展营销与推广 部分，提供了丰富的实践策略和案例。它探讨了如何精准定位目标受众，运用线上线下多种渠道进行宣传，包括数字营销、社交媒体互动、PR活动、合作伙伴关系等，以最大限度地提升展会的影响力和参与度。同时，也深入分析了 展会评估与效果分析 的方法，帮助展会主办方量化其成功与否，并为未来的改进提供数据支持。 此外，《会展概论》还深入探讨了 会展场馆的规划与运营，包括对不同类型展馆的设施要求、功能布局、安全管理以及可持续发展理念的应用。书中也对 会展服务商的角色与价值 进行了详细阐释，如展台设计搭建公司、会展搭建商、活动策划公司、公关公司、票务服务商等，强调了这些专业服务机构在展会成功举办中的重要作用。 本书并未止步于传统的会展模式，而是前瞻性地分析了 会展业的数字化转型。作者探讨了信息技术、大数据、人工智能、虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等新兴技术如何重塑会展业的未来，例如线上展览、虚拟会议、数据驱动的营销策略以及沉浸式互动体验的创建。这些章节为行业应对快速变化的科技环境提供了宝贵的见解。 在 会展与城市发展 的关系上，本书也进行了深入的探讨。它分析了大型会展活动对城市经济、旅游、文化以及国际形象的积极影响，并讨论了城市如何通过发展会展业来提升其竞争力和吸引力。 最后，《会展概论》还关注 会展业的国际化趋势。它分析了全球主要会展市场的特点，探讨了跨文化交流在会展活动中的重要性，并提供了参与国际会展的实用建议。 总而言之，《会展概论》是一部集理论性、实践性和前瞻性为一体的会展行业百科全书。它系统地梳理了会展业的方方面面，从历史演进到未来趋势，从基础理论到实操技巧，为读者提供了深入的理解和专业的指导，是任何希望在会展领域有所作为的人士不可或缺的参考读物。

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这本书最令我印象深刻的是它对“会展的未来趋势”的探讨，这让我看到了行业发展的方向和无限的可能性。作者不仅仅停留在对现有模式的描述，而是大胆地预测了技术创新，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）在会展中的应用，以及大数据分析如何帮助展商更精准地触达客户。这让我意识到，会展行业也在不断地拥抱变化，寻求新的增长点。书中关于“会展人才培养”的章节，也让我受益匪浅，作者指出了当前行业人才培养的不足，并提出了改进的建议，这对于我这个即将踏入社会的学生来说，具有重要的指导意义。我特别喜欢作者在分析“会展的服务创新”时，提到了一些非常人性化的细节，比如如何通过科技提升观众的观展体验，如何为展商提供更个性化的服务，这些都让我觉得，会展行业正在朝着更专业、更贴心的方向发展。这本书为我勾勒出了一个充满活力的会展行业蓝图，也让我对未来的学习和工作充满了期待。

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坦白说，我一开始对这本书的期望并不高，以为只是泛泛而谈的介绍。然而，当我深入阅读后，却发现这本书的内容远超我的预期，它提供了一种非常独特的视角来审视“会展”这个行业。作者在谈及“展会传播与推广”时，不仅仅是简单地列举了广告、公关等手段，而是深入分析了不同媒体的特点、受众的心理，以及如何制定一套整合营销传播方案，这让我看到了会展活动背后强大的传播能量。书中关于“国际会展运作”的部分，更是让我大开眼界，了解了跨文化沟通的挑战、国际贸易规则的影响，以及如何处理复杂的国际物流和海关事务，这让我意识到，一场成功的国际会展，其复杂程度远远超乎我的想象。尽管有些国际性的案例对我而言有些陌生，但作者都尽力给出详尽的解释，让我能够理解其背后的逻辑。这本书让我意识到，会展不仅仅是活动，更是一种全球性的商业交流平台，其影响力是深远的。

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这本书的封面设计相当吸引人，简洁却又不失专业感，让我这个初次接触“会展”这个概念的读者，立刻产生了探索一番的兴趣。翻开目录，我看到了“展会策划”、“展品运输”、“场地布置”等一系列我完全陌生的名词，但文字描述的却很有条理，仿佛在为我描绘一幅宏大的图景。最让我惊喜的是，书中并没有使用过于晦涩难懂的专业术语，而是用通俗易懂的语言，将复杂的会展流程拆解开来，一步步引导读者理解。例如，在讲解“展会营销”时，作者并没有直接抛出各种理论，而是通过几个生动的案例，说明了如何吸引观众、如何提升参展商的ROI，这种“授人以渔”的方式，让我感觉学到的知识非常实用，而不是纸上谈兵。我特别喜欢其中关于“展会危机公关”的章节，它不仅列举了可能出现的各种突发状况，还给出了详细的应对方案，这对于我这样担心“万一”的人来说，简直是救星。总的来说，这本书为我打开了一个全新的世界，让我对“会展”这项看似神秘的行业有了初步但深刻的认识，而且在阅读过程中，我丝毫没有感到枯燥，反而充满了学习的乐趣。

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这本书就像一位经验丰富的向导，带领我穿梭于琳琅满目的展馆之中，让我看到了展会背后不为人知的“幕后英雄”的故事。我被书中关于“展会设计与搭建”的章节深深吸引，作者不仅讲解了色彩搭配、空间布局等美学原则，还详细介绍了不同材质的选择、施工安全的要求，甚至连临时用电的规范都一一列举。这让我明白，一个成功的展台不仅仅是好看，更要兼顾实用性和安全性。书中还提到了“展会效果评估”的方法，从观众满意度到展商参展回报，都有详细的量化指标，这让我看到了会展行业是如何通过数据来衡量和提升自己的。读到这里，我才真正理解了“会展”的商业价值和社会意义。虽然有些章节的篇幅稍长，内容也比较丰富，但我并没有觉得冗余，反而觉得每一个细节都值得推敲。这本书让我对会展这个行业从“看热闹”变成了“看门道”，也让我对未来可能的职业发展有了更清晰的思考。

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这本书给我的第一感觉是，它非常“接地气”。我之前以为会展行业都是些光鲜亮丽的大型活动，但读了这本书才知道，背后有着无数的细节需要考量，每一个环节都至关重要。作者在介绍“展会安全管理”时，详细列举了消防安全、人员疏导、应急预案等方面的具体措施，让我深切体会到“安全第一”的真正含义。而且，书中还涉及了法律法规、合同签订等内容，这对于一个想要进入这个行业的人来说，是必不可少的知识储备。我尤其欣赏书中关于“绿色会展”的倡导，作者不仅提出了具体的环保理念，还分享了一些在实践中如何减少资源浪费、推广可持续发展的方法，这让我觉得这本书不仅仅是传授技能，更是在传递一种积极的行业价值观。虽然有些地方的专业性稍强，但作者都给出了清晰的解释和引导，让我能够比较顺利地理解。总的来说，这本书让我对会展行业的专业性和系统性有了更全面的认识，也更加敬佩那些默默付出、确保每一个环节顺畅进行的工作人员。

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