市场营销学 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:东北财经大学出版社

作者:方光罗编

出品人:

页数:365 页

译者:

出版时间:2004年5月1日

价格:28.0

装帧:平装

isbn号码:9787810843720

丛书系列:

图书标签:

• 市场营销
• 营销学
• 营销管理
• 品牌营销
• 消费者行为
• 市场调研
• 营销策略
• 营销理论
• 商业
• 经济学

《跨越界限：重塑品牌连接的新思路》 在这信息爆炸、瞬息万变的时代，传统营销的边界正被不断打破。消费者不再是被动的信息接收者，而是主动参与、深度互动、追求个性化体验的决策者。我们的每一份产品或服务，都如同置身于一个由无数声音构成的复杂生态系统之中，如何才能让你的品牌故事脱颖而出，与目标受众建立起真实而持久的连接？ 《跨越界限》并非一本教你如何堆砌广告词汇、分析陈旧市场报告的书籍。它是一次深入探究现代消费者心理、洞察新兴传播渠道、解锁数据驱动洞察的实践指南。我们将一同审视那些引领潮流的品牌是如何跳出传统框架，运用创意和策略，在数字化浪潮中构建起独一无二的品牌形象。 本书的核心，在于“连接”。我们不再仅仅谈论“推广”或“销售”，而是关注如何通过一系列精心设计的触点，在消费者生活的方方面面编织出品牌的存在感。这意味着我们需要从更广阔的视野去理解消费者旅程，识别那些最能触动他们情感、满足他们需求的关键时刻。 您将在这本书中发现： 理解“后真相”时代的消费者： 在信息真假难辨的环境下，消费者更信任什么？如何通过透明度、真实性和价值观来赢得他们的信任？我们将剖析消费者决策背后的深层心理驱动，揭示如何建立基于信任的品牌关系。 社交媒体的深度进化： 社交媒体早已超越了简单的内容发布平台。我们探讨的是如何利用社群的力量，激发UGC（用户生成内容）的潜能，与KOL（关键意见领袖）和KOC（关键意见消费者）建立共赢合作，将品牌打造成为一个值得参与的社群。 个性化与体验的艺术： 消费者期待的是“为我而来”的体验。我们将深入研究如何运用大数据分析，精准捕捉个体需求，并将其转化为定制化的产品推荐、内容推送和互动服务。从AI驱动的个性化推荐到沉浸式的AR/VR体验，探索技术如何赋能更深层次的品牌连接。 内容营销的创新范式： 内容为王，但“王”的面貌早已不同。本书将重点关注那些能够引发共鸣、传递价值、激发讨论的内容形式——故事叙述、互动式内容、直播电商、短视频的叙事张力，以及如何将品牌信息巧妙地融入用户的生活场景，实现“润物细无声”的传播效果。 数据驱动的决策与优化： 数据不再是冷冰冰的数字，而是连接消费者内心的桥梁。我们将学习如何从多维度的数据中提取有价值的洞察，用于指导产品开发、传播策略和客户服务，实现营销活动的持续优化和ROI（投资回报率）的最大化。 跨渠道整合的协同效应： 线上与线下的界限日益模糊，全渠道的无缝体验成为必然。本书将指导你如何打破部门壁垒，构建协同作战的营销体系，确保品牌信息在各个触点上的一致性和连贯性，为消费者提供流畅、统一的品牌体验。 品牌伦理与社会责任的新语境： 品牌的声音不仅仅是对消费者的营销，更是对社会的责任担当。我们将探讨品牌如何通过践行可持续发展、关注社会议题，来塑造更积极的品牌形象，并赢得具有社会责任感的消费者的青睐。 《跨越界限》是一份邀请，邀请您走出舒适区，拥抱变革，以全新的视角和策略，去探索品牌与消费者之间无限的可能性。无论您是经验丰富的市场营销人士，还是初涉此道的创业者，亦或是对现代商业运作充满好奇的学习者，这本书都将为您提供清晰的思路、实用的方法和前沿的启发，帮助您在竞争激烈的市场中，成功连接，塑造卓越。

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

这本书就像一个经验丰富的老兵，娓娓道来他征战商场的无数故事，而我们这些读者，就是坐在他身边，洗耳恭听的年轻士兵。作者的笔触非常老练，他对市场趋势的把握，对消费者行为的洞察，都显得那么精准且富有远见。他没有停留在过去成功的经验上，而是不断地审视当下，预判未来。我尤其喜欢书中关于“竞争策略”的部分，作者不仅仅分析了正面竞争的优劣，更深入探讨了如何通过差异化和蓝海策略，在竞争激烈的市场中找到属于自己的独特空间。他提出的很多观点，都让我有一种“原来还可以这样”的豁然开朗的感觉。书中对“产品生命周期”的讲解也让我印象深刻，他提醒我们，任何产品都有其兴衰起伏，企业必须时刻警惕，并提前做好规划，才能在市场的浪潮中保持不败之地。总的来说，这本书的价值在于其深刻的洞察力和前瞻性，它不仅仅教你如何“做营销”，更重要的是教你如何“思考营销”，如何在这个快速变化的时代中，找到企业生存和发展的最佳路径。

评分☆☆☆☆☆

这本书的出版，对于任何想要深入了解市场运作机制的人来说，无疑是一份宝贵的礼物。作者以一种极其严谨的态度，对市场营销的各个方面进行了细致入微的分析。让我感到惊喜的是，这本书并没有过于强调单一的营销手段，而是从宏观的战略层面，阐述了市场营销的整体框架。比如，在讨论“市场细分”时，作者就非常清晰地指出了，这不仅仅是划分消费者的年龄和性别，更重要的是要理解他们深层的需求、动机和价值观。这种深度的剖析，让我对“目标市场”有了全新的理解。书中关于“品牌管理”的章节，更是让我大开眼界。它不仅仅是讨论Logo和Slogan，而是从品牌的愿景、使命、核心价值等多个维度，构建了一个完整的品牌体系。让我意识到，一个成功的品牌，背后蕴含着无数的心血和精心的设计。我非常赞赏作者在分析“营销组合”时，那种全局观和系统性，他强调了产品、价格、渠道、促销等要素之间的相互关联和制约，告诫我们不能孤立地看待任何一个环节。这本书的价值在于其全面性和系统性，它能够帮助读者构建起一个完整的市场营销知识体系。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我对这本书的喜爱，源于它所带来的那种“实践导向”的力量。作者在书中并没有沉溺于理论的海洋，而是时刻将我们拉回到现实的市场环境中，用实际的案例和可操作的建议，为我们指明方向。我特别欣赏他对“数字营销”的解读，他不仅列举了SEO、SEM、社交媒体营销等常见手段，更重要的是，他强调了数据分析在数字营销中的核心作用，以及如何利用数据来优化营销策略。这对于我这样在互联网时代成长起来的消费者来说，简直是如获至宝。书中关于“客户体验”的讨论，也让我深受启发。作者强调，在产品同质化日益严重的今天，卓越的客户体验才是赢得竞争的关键，并且提供了一系列具体的提升客户体验的方法，比如个性化服务、快速响应、情感连接等等。这些建议，让我对如何提升自己在工作中的服务质量，也有了更清晰的思路。总而言之，这本书的独特之处在于它将理论与实践紧密结合，它不仅仅是教会你“是什么”，更是教会你“怎么做”，让你能够在真实的商业环境中，游刃有余地运用市场营销的智慧。

评分☆☆☆☆☆

这本书，我真心推荐给所有对商业世界运作方式感到好奇的朋友们。它不仅仅是一本教科书，更像是一次深入商业脉搏的探险。读这本书的过程，我感觉自己像个侦探，不断地解开一个个关于消费者行为、品牌塑造和市场策略的谜团。作者的叙述方式非常引人入胜，他用了很多生动的案例，让我仿佛置身于那些成功的营销活动之中，亲眼目睹它们如何一步步赢得消费者的心。尤其让我印象深刻的是关于“定位”的那一部分，它打破了我以往对品牌建设的简单认知，让我明白了一个品牌如何在消费者心中占据独一无二的位置，并持续吸引他们的注意力。书中对消费者心理的剖析也极其到位，让我从一个全新的角度理解了为什么人们会做出某些购买决策，这对于我未来在个人生活中的消费选择也提供了非常有价值的参考。我特别喜欢作者在讨论“推广”时，那种将创意与执行相结合的思路，他不仅仅列举了各种推广手段，更重要的是解析了这些手段背后的逻辑和最佳实践。总而言之，这本书给了我太多的启发，让我对市场营销这个充满活力和创意的领域有了更深层次的认识。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我拿到这本书的时候，并没有抱太大的期望，毕竟“市场营销”这个词听起来总是有些理论化和枯燥。然而，这本书却狠狠地打了我一巴掌。作者的语言风格非常接地气，没有那些晦涩难懂的专业术语，而是用一种非常友善的方式，将复杂的概念解释得清晰透彻。让我眼前一亮的是，书中探讨的很多策略，即使是小微企业或者个人也可以借鉴和应用。比如，关于“口碑传播”的章节，作者没有空谈理论，而是列举了大量实际案例，展示了如何通过优质的产品和服务，自然而然地引发消费者的分享和推荐。这让我意识到，原来营销并非只有烧钱打广告这一条路。另外，书中关于“客户关系管理”的阐述也让我受益匪浅。它让我明白，维系好现有客户比盲目追求新客户更有价值，并且提供了一系列切实可行的维护客户忠诚度的方法。这本书真正让我感受到，市场营销是一门艺术，也是一门科学，它需要我们用心去理解人，去洞察需求，去创造价值。读完这本书，我感觉自己不再是那个对市场营销一窍不通的门外汉，而是有了一些可以马上实践的思路和工具。

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆