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The Cult of the Luxury Brand

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Radha Chadha
Nicholas Brealey Publishing
2007-1-9
320
USD 39.95
Hardcover
9781904838050

圖書標籤: luxury  Marketing  社會學  營銷  時尚  奢侈品牌管理  fashion  商科   


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发表于2025-02-14

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圖書描述

"The Cult of the Luxury Brand" is the first book to explore how and why an amazing "luxeplosion" is rocking Asia, sweeping up not just the glitzy upper crust, but secretaries toting their Burberry bags, junior executives sporting Rolex watches, and university students in Ferragamo shoes. Hong Kong boasts more Gucci and Hermes stores than New York or Paris. China's luxury market is growing with such gusto that it will single-handedly be the biggest by 2014. Even India, the new kid on the luxury block, has three-month waiting lists for hot items, while in Tokyo, the epicenter of the cult, 94 per cent of women in their 20s own a Louis Vuitton bag. The cult of the luxury brand is so powerful that Asian consumers account for as much as half of the $80 billion global luxe industry. Radha Chadha and Paul Husband explain the paradox of simultaneously pumping up your product's status while pumping it out to the masses. They crack the code of the cult, offering a tried-and-tested approach to creating an explosive following for your brand. They outline a powerful model that explains the spread of luxury in developed markets such as Japan and Hong Kong, while predicting the future course for emerging markets such as China and India. They also examine the phenomenon of "geniune fakes", impossible to tell from the real thing but detracting from its sales. Written by world-leading experts in a highly accessible style, the book draws on over 150 interviews with industry experts, market studies in 10 countries, and the authors' collective experience across Asia. It offers a glimpse of the thriving retail scene, from glorious flagship stores in Tokyo to bustling local markets in Seoul, and compares the various consumer segments to understand the inner motives for their obsession. It demonstrates how the continent's massive economic and social transformation is dismantling centuries-old ways of defining your place in society, and how your spot on today's social totem pole is marked by your Chanel suit and your Cartier watch. Whether you are a business professional targeting the Asian consumer, a marketer interested in trend spotting, or a shopper fascinated by luxury brands, this book opens the door to success.

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著者簡介

拉哈•查哈(Radha Chadha),亞洲最知名的營銷與消費者研究專傢之一,曾與智威湯遜、奧美等頂尖廣告公司閤作,2000年,她在香港創立瞭自己的顧問公司(www.chadha-strategy.com)。

在從事廣告業期間,她作為資深策劃人員,為上海匯豐銀行、美國運通、英國航空、葛蘭素史剋、文華東方酒店等高端客戶提供顧問服務。

多年來,拉哈•查哈工作的足跡遍布中國大陸、印度、日本、韓國、中國香港地區、中國颱灣地區、新加坡等亞洲國傢與地區。拉哈也為北京清華大學與奧美廣告共同閤作創辦的“清華奧美品牌計劃”擔任講師。

保羅•赫斯本(Paul Husband)的職業生涯開始於香港的太古廣場,太古廣場是亞洲最成功、最賺錢的零售中心。

在零售中心的規劃及發展等方麵,人們公認保羅是一位富有遠見的專業人士,他在投資商和品牌之間建立瞭有效的溝通機製,並不斷提升著零售業的行業標準。作為備受信賴和有著深刻見解的專業人士,他在行業中的地位堪稱獨一無二,除瞭豐富的行業經驗,他對世界零售業發展趨勢的看法也頗具前瞻性。保羅•赫斯特還擔任瞭國際購物商場協會的講師。另外,他每年會針對中國奢侈品零售業的發展狀況齣版年報。


圖書目錄


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用戶評價

評分

現象分類後歸類,反思luxury brand的生成原因,並沒有更深入的分析大眾心理,反而不如引用的一些話語。總體上感覺比較淺層。

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A fantastic read! Not only does the book describe the face of Asia's luxury market, but it also explores the mind, the soul and the heart.

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人傢解釋瞭為什麼亞洲狂熱奢侈品

評分

Soso. overview而已,還是案例陳舊的overview。

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現象分類後歸類,反思luxury brand的生成原因,並沒有更深入的分析大眾心理,反而不如引用的一些話語。總體上感覺比較淺層。

讀後感

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几处明显错误: P28-伯纳德·阿尔诺 应为 伯纳德·阿诺特,P31表格 Slella McCartney 应为 Stella McCartney,P33马克雅各布的英文名为Marc Jacobs,P34 Chole应为Chloe, 其它的我正在看啊紫薯凯迪拉克将课程,忙修女那坤宁宫束带结发哈爱撒娇东方红卡拉胶...  

評分

“当他把别人诱入歧路时,我想最终他自己势必也误入歧途。” ——齐克果 “你诱骗了一颗心,以至你成了我的一切,而我则因为沦为你的奴隶而欣喜若狂。我是你的, 你的,你的,你的永恒的诅咒!”这是克蒂丽亚写给约翰尼斯的一封被退回的信件。此时的克蒂丽亚痛苦而迷惑。约翰...  

評分

拉哈•查哈作为传说中亚洲最知名的营销与消费者研究专家之一,抓的消费者心里分析还是比较到位的,也按营销定位给消费者分了类。但总觉得这个书写的很浅既然是名牌至上,就该对这个现象背后挖掘下,要求太高了,反正看看就算了,呵呵,了解下也还可以。  

評分

今天停水了。我在西西弗本来去看有没有拆包装的杂志。结果在背后看到了这本。 我一口气用了几种姿势看完。 我很欣赏翻译者没有乱翻译名牌。 我没有详细看亚洲部分。但对中国,香港,台湾,日本部分的描述很赞同。 我在手机里记录了几句话。 我觉得很靠谱。 -----------------...  

評分

《亚洲名牌圣教》 http://book.douban.com/subject/2201316/ 但新星这一版并非台版照搬,而是一个新译本。    另,为照顾部分读者,书后附了一个品牌对照表。        

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