本書是遼寜省精品課程係列的配套教材，全書內容按照營銷各個部分的邏輯關係分為六部分十四章，其中第一部分和第二部分從整體和基礎的角度，概述瞭營銷與營銷管理的特徵和任務、營銷流程和導嚮、營銷的目標以及營銷的調研和策劃等；第三部分從逆嚮營銷的視角，以市場和客戶為中心，分層次分析瞭營銷環境和市場購買者；第四部分和第五部分從對策的角度，在明確環境與市場要求的基礎上，有針對性地介紹瞭適應環境和爭取市場的具體的營銷戰略與營銷組閤策略；第六部分從全程動態監控的角度，簡述瞭對市場營銷進行組織和控製的管理實務。
本書可供大專院校相關專業的師生教學使用，也可作為廣大企業培訓和經營管理人員自修提高的參考書。
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馬上就考這本書瞭。。。天哪憑啥是供大專院校啊。。姐怎麼說也是個本科。。。
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