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现代品牌管理

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西尔维·拉福雷
周志民
2012-9
357
55.00元
9787300160153

图书标签: 品牌管理  营销  战略   


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发表于2024-12-25

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图书描述

《现代品牌管理》,本书包括第1篇、品牌化的战略意义;第1章 当代品牌管理概论;第2章 品牌净资产与品牌评估;第3章 品牌塑造与业务发展;第4章 作为战略性资产的品牌提上公司议程;第2篇、管理品牌、创造和维护品牌净资产;第5章 品牌识别和定位;第6章 品牌结构;第7章 品牌延伸;第8章 跨越生命周期的品牌管理;第9章 塑造品牌和公司声誉;第10章 新竞争环境与品牌化;第11章、零售商品牌VS制造商品牌;第12章 包装设计与品牌化;第13章 来源国品牌。

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