具体描述
《广告策划经理岗位培训手册》具有以下三大特色：实用性与有效性。本丛书力求实用，从岗位选择到具体的培训内容。都尽量贴近企业管理实际，贴近岗位工作实际，强调针对性和实操性；同时十分注重培训效果，要求受训者边学习边操练，快速把知识转化为行动和工作绩效。
资深实战专家编写。特邀一批理论水平卓著，同时实践经验也非常丰富的一线专家执笔，充分保证内容的专业度和可操作性。
500强企业广泛应用。本丛书曾作为培训资料，在宝洁、可口可乐、丰田、大众、壳牌、沃尔玛等世界500强在华企业，及中石油、中国移动、海尔、蒙牛等国内著名企业中应用，是经过实践检验行之有效的岗位培训优秀读本。
本丛书所选择的岗位，既包括中国现代企业通用的基本岗位，如各部门的经理、主管、助理、专员等职能岗位，也包括如电信、房地产、酒店、餐饮、商超、服装等诸多行业的各类特色职能岗位，可以满足各级各类企业岗位培训的基本需求。
作者简介
广告策划人，硕士研究生，中国传媒大学(原北京广播学院)文艺编导专业毕业，现任职北京某广播电视中心广告部主任，同时兼北京某广告公司总经理。在国内主流媒体发表广告策划方面的文章10多篇，经常举办并主持广告讲座。良好的语言表达能力，涉猎广泛的知识面，深厚的理论功底，丰富的管理及实际工作的经验，培训深入浅出，点面结合，得到受训人员的好评。
目录信息
第一章 广告策划经理岗位认知 第一节 广告策划经理岗位描述／3 一、市场调查／5 二、策划工作／5 三、管理工作／6 第二节 广告策划经理岗位要求／28 一、心理素质要求／28 二、知识素质要求／29 三、能力素质要求／31 四、职业道德素质要求／32 ☆探究·思考／33第二章 广告调查策划 第一节 广告调查内容／37 一、广告调查的作用／37 二、广告调查的特点／38 三、广告调查的内容／39 第二节 广告调查步骤／44 一、调查准备阶段／44 二、调查实施阶段／45 三、分析和总结阶段／47 第三节 广告调查技能／49 一、观察法／49 二、访问法／51 三、实验法／54 四、态度测量表法／57 五、广告调查技术／59 ☆探究·思考／64第三章 广告预算管理 第一节 广告预算内容／67 一、广告预算的意义／67 二、广告预算的内容／68 三、影响广告预算因素／70 第二节 广告预算编制／75 一、广告预算制订方法／75 二、广告预算编制程序／79 第三节 广告预算分配／81 一、按时间分配广告经费／81 二、按地区分配广告经费／82 三、按产品分配广告经费／83 四、按媒介分配广告经费／84 ☆探究·思考／85第四章 广告文案写作 第一节 文案标题写作／89 一、文案标题的作用／89 二、文案标题的类型／90 三、文案标题写作形式／92 四、文案标题写作要求／93 第二节 文案正文写作／94 一、文案正文的作用／94 二、文案正文的结构／95 三、文案正文的具体形式／97 四、文案正文的写作要求／101 第三节 广告标语写作／103 一、广告标语与标题的区别／103 二、广告标语的种类／104 三、广告标语的写作要求／105 ☆探究·思考／108第五章 广告创意定位 第一节 广告创意概述／111 一、广告创意特征／111 二、广告创意依据／112 三、广告创意原则／114 四、广告创意内容／115 第二节 广告创意程序／118 一、资料准备阶段／118 二、确定诉求点／119 三、选择定位点／119 四、进行艺术化／119 五、做好形式化／121 第三节 广告创意策略／122 一、USP策略／123 二、品牌形象策略／125 三、广告定位策略／127 第四节 广告定位策略／130 一、广告定位的发展／130 二、广告定位的意义／131 三、广告定位的分析／133 四、广告定位的内容／135 ☆探究·思考／139第六章 广告媒体策划 第一节 广告媒体概述／143 一、广告媒体的功能／143 二、广告媒体的种类／144 第二节 广告媒体选择／159 一、确定广告信息传播的数量指标／159 二、选择广告媒体应考虑的因素／163 三、选择广告媒体的具体方法／164 第三节 广告媒体策略／166 一、广告媒体策略内容／166 二、广告媒体制定目的／166 三、广告媒体分配策略／168 四、广告策略选择技巧／170 ☆探究·思考／173第七章 广告效果评估 第一节 广告效果评估流程／177 一、广告效果评估的意义／177 二、广告效果评估的步骤／178 三、广告效果评估的原则／180 第二节 广告效果评估内容／183 一、广告心理效果评估／183 二、广告经济效果评估／190 三、广告社会效果评估／195 ☆探究·思考／196附录 总自检／197 常用工具表单／201 参考文献／205
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读后感
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