关系管理案例

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出版者:人民大学
作者:郭毅 於国强
出品人:
页数:205
译者:
出版时间:2006-12
价格:28.00元
装帧:
isbn号码:9787300065816
丛书系列:
图书标签:
  • 管理
  • 关系管理
  • 客户关系
  • 案例分析
  • 营销
  • 销售
  • 沟通技巧
  • 人际关系
  • 商业策略
  • 服务
  • 管理学
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具体描述

本书通过对4个典型关系案例的综合分析,探讨了当前中国营利组织和非营利组织所面临的挑战:大客户关系管理、危机关系管理、内部关系管理和经理人自我关系管理。这些案例提示了管理者经常会遇到的难题,尤其是在当前中国社会经济的转型时期,关系管理实际上是传统与现代、显性与隐性、规则与习俗、全球与本土等种种因素互相交织缠绕的过程,如何认识和解决这些难题,值得中国管理者去认真加以剖析,以求有效地对获取组织或个人的竞争优势有所帮助。

  本书文字通俗易懂,图文并茂,剖析深刻、说服性强,可供各种类型组织的企业家和管理者阅读和思考,作为处理工作关系的必备参考;也可作为全国各地商学院工商管理专业的教师、本科生和研究生的教学与参考用书,还可作为对关系管理感兴趣的社会读者之重要读物。

现代企业运营的基石:客户关系深度维护与价值重塑 图书简介 在当前瞬息万变的商业环境中,企业的生存与发展不再仅仅依赖于产品和技术的领先,而越来越取决于其与客户之间建立和维护的深层关系质量。本书《现代企业运营的基石:客户关系深度维护与价值重塑》(以下简称《基石》)旨在为企业高层管理者、市场营销专家、销售团队以及致力于提升客户满意度的专业人士,提供一套系统化、可操作性的客户关系管理(CRM)理论框架和实战工具箱。 本书的结构设计,聚焦于超越传统CRM系统操作层面,深入挖掘关系资产的战略意义、构建客户生命周期价值(CLV)模型,并探讨如何在数字化浪潮中实现人本化的客户体验设计。我们坚信,客户不再是单纯的交易对象,而是企业创新的共同参与者和品牌价值的共同塑造者。 第一部分:战略基石的奠定——从交易思维到关系资产构建 本部分将首先厘清现代商业语境下“关系”的战略地位。我们不再将客户视为一次性收入的来源,而是视为企业最宝贵的长期资产。 第一章:超越CRM软件:关系管理的战略转型 本章深入剖析了传统CRM系统实施失败的常见陷阱,强调了战略清晰度优先于技术选型的重要性。我们将界定“关系资产”的概念,并探讨如何将其量化并纳入企业资产负债表进行考量。内容涵盖从“客户获取”(Acquisition)到“客户保留”(Retention)思维范式的根本转变,以及高层领导层对关系战略的承诺与推动机制。 第二章:客户价值生命周期(CLV)的深度剖析与预测模型 理解每个客户在不同阶段的潜在价值,是资源有效分配的前提。本章详细介绍如何构建和应用修正的CLV模型,该模型不仅考虑了历史交易额,更纳入了客户的推荐潜力(Referral Value)、品牌倡导价值(Advocacy Value)以及对产品迭代的反馈价值。我们将探讨如何利用预测性分析,识别高潜能客户和潜在流失客户,并设计针对性的干预措施。 第三章:客户细分的高维视角:从人口统计学到行为动机 传统的客户细分往往停留在基础的人口统计学或地域划分层面。《基石》提出了一种基于“客户痛点、期望解决的核心问题、以及决策驱动因素”的多维度细分模型。本章详述了如何通过定性和定量研究相结合的方法,描绘出精细的客户画像(Persona),并据此调整价值主张和沟通渠道的策略。 第二部分:体验架构的重塑——全触点旅程的精细化设计 客户关系质量的真实体现,发生在客户与企业交互的每一个微小触点上。本部分专注于如何设计和优化这些关键时刻(Moments of Truth)。 第四章:构建无缝的全渠道体验地图(Customer Journey Mapping) 本章提供了一套绘制复杂客户旅程的实用工具和方法论。我们不仅关注线上(网站、App、社交媒体)和线下(门店、服务热线)的整合,更着重于“情感地图”的绘制——即在每个触点上客户的情绪波动、痛点和惊喜点。内容包括如何识别旅程中的“断裂点”(Friction Points)并制定跨部门的协同优化方案。 第五章:主动服务与预见性关怀:从被动响应到主动赋能 现代客户期望的不再是“问题解决”,而是“问题预防”。本章聚焦于如何利用大数据和物联网(IoT)技术,实现对客户使用情境的实时洞察。我们将介绍“预见性支持”(Predictive Support)的实施框架,例如,在客户意识到问题之前提供解决方案,或在产品性能下降前主动推送维护建议,从而将服务转化为价值创造的过程。 第六章:反馈闭环的艺术:将抱怨转化为创新的源泉 客户反馈是企业改进的免费顾问。本章详细阐述了如何建立高效的反馈捕获、分析、响应和内部传播的闭环系统。重点讨论了净推荐值(NPS)、客户满意度(CSAT)等指标的深度解读,以及如何将非结构化的文本反馈(如评论、邮件内容)转化为可执行的产品或流程改进任务,确保客户的声音真正影响企业的战略方向。 第三部分:关系资产的深化与数字化驱动 在数字化时代,关系管理的核心挑战是如何在自动化和个性化之间找到完美的平衡点。 第七章:个性化驱动的自动化:规模化中的人情味 自动化工具的目的是解放人力,使其专注于高价值、高情感投入的交互。本章探讨了先进的营销自动化(MA)和CRM系统如何协同工作,实现超个性化的信息传递。内容涵盖动态内容优化、基于行为触发的自动化流程设计,以及如何在批量沟通中巧妙地融入“人性化”的元素,避免被视为冷漠的程序化推送。 第八章:社区构建与倡导者生态系统的培育 成功的关系管理最终目标是培养一群忠诚的品牌倡导者(Advocates)。本章深入研究了线上用户社区、专业论坛和客户大使计划的构建与管理。我们将分享如何激励客户间的相互帮助,如何赋予“超级用户”特权和责任,使他们成为品牌价值的有效传播者,实现口碑营销的指数级增长。 第九章:信任、隐私与长期关系的伦理考量 随着数据使用的日益普及,客户对隐私和透明度的要求也达到了前所未有的高度。《基石》的收尾部分着重于企业在关系管理中必须坚守的伦理底线。本章讨论了数据安全、透明的数据使用政策以及构建“信任溢价”的重要性。只有建立在信任基础上的关系,才能抵御市场价格战的冲击,实现真正的长期共赢。 适用读者 寻求提升客户忠诚度和复购率的企业高管 市场营销、销售及客户服务部门的负责人 专注于客户体验(CX)设计与优化的专业人员 商业分析师及致力于建立数据驱动型客户战略的团队。 本书特色 本书理论深度与实战指导并重,拒绝空泛的口号,提供大量来自跨行业企业的成功与失败案例分析,并附带可直接应用的工具清单和评估框架,是构建面向未来、以客户为中心的企业运营体系的必备参考。

作者简介

目录信息

读后感

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用户评价

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这本书的标题吸引了我,我一直对人际交往中的微妙之处很感兴趣,而《关系管理案例》听起来就像是那种能揭示许多生活和职场中“为什么会这样”的宝藏。我一直觉得,很多时候问题的根源不在于事情本身有多复杂,而是人与人之间沟通、理解、信任上的偏差。比如,工作中明明是大家一起完成一个项目,最后却可能因为一些人际上的摩擦,导致合作不顺,甚至项目失败。我希望能在这本书里找到一些具体的、可操作的例子,看看别人是如何处理这些棘手情况的。是不是有那种,明明知道自己做得对,但对方就是不理解,甚至产生抵触情绪的时候,应该怎么做?或者,如何在一个团队中,让不同性格、不同背景的人都能和谐共处,发挥出最大的潜力?我尤其期待书中能够探讨一些关于“信任”的建立和维护,因为我觉得信任是所有关系的基础,一旦崩塌,一切都会变得十分困难。而且,我觉得很多时候,我们都太过于关注“我”的感受和需求,而忽略了对方的立场和想法,这本书会不会提供一些视角,帮助我更好地设身处地地为他人着想,从而改善我的关系呢?我希望它不是那种空洞的理论,而是充满了实实在在的案例,能够让我读完之后,立马就能在自己的生活中尝试和应用。

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《关系管理案例》这个书名,让我感觉它不是那种纯理论的书籍,而是更贴近现实生活,充满了可以学习和借鉴的经验。我一直认为,良好的人际关系是一种非常重要的“软实力”,它能够影响我们事业的成功,生活的幸福感,甚至是我们内心的平静。我希望在这本书里,能够找到一些关于“如何建立信任”的真实故事,因为我相信,信任是所有关系最坚实的基础。比如,在一个项目中,如何赢得同事的信任?如何让客户更放心地把业务交给你?如何在一个新的团队中,快速融入并赢得认可?我还特别关注书中是否会涉及“领导力”与“关系管理”之间的联系。我一直觉得,一个好的领导者,不仅要有远见和魄力,更要懂得如何与人沟通,如何激励团队,如何化解矛盾。我希望能够看到一些关于领导者是如何通过有效的关系管理,带领团队克服困难,取得成功的案例。另外,我还有一个困惑,那就是在一些长期关系中,比如亲情或者长久的友情,有时候会出现一些“沟通瓶颈”,明明是很亲近的人,反而说不到一起去了。我希望书中能提供一些关于如何打破这种僵局,让关系重焕活力的思路和方法。这本书给我的感觉,就像是人生道路上的一盏明灯,能够照亮我前进的方向,帮助我更好地理解和经营我身边的各种重要关系。

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这本书的书名《关系管理案例》非常直接,但又充满了引人遐想的空间。我一直相信,生活中的许多成功和失败,都与我们如何处理人际关系息息相关。尤其是在快节奏的现代社会,信息爆炸,人与人的接触变得更加频繁,也更加复杂。我希望通过阅读这本书,能够掌握一些更有效的“人际交往工具箱”。我想知道,书中会如何解析那些在职场中,看似很小的“人际雷区”,是如何一步步引发巨大的问题的?比如,因为一句无心之语,导致团队士气低落;因为一次误解,让合作项目陷入僵局。我更希望看到的是,那些成功化解这些危机,甚至将不良关系转化为积极力量的真实案例。我期待书中能提供一些具体的“对话模板”或者“行为指南”,让我能够在遇到类似情况时,知道该如何应对,而不是束手无策。我尤其对书中关于“界限感”的探讨很感兴趣,因为我觉得,很多时候,我们之所以在人际关系中感到疲惫,是因为我们分不清自己和他人的界限,不懂得如何有效地拒绝,或者过于迎合。希望这本书能够帮助我建立清晰的个人界限,同时也能尊重他人的界限,从而建立更健康、更可持续的人际关系。

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拿到这本书的时候,我的第一反应是好奇,因为“关系管理”这个词听起来有点功利,但加上“案例”两个字,就觉得它有种落地感。我最近在工作中遇到了一些瓶颈,感觉自己在人际沟通上总是抓不住重点,或者说,有时候明知道有些话不该说,但情绪上来了就控制不住。我希望这本书能给我一些启示,让我明白在不同情境下,应该采取什么样的策略。比如,在向上管理时,如何让领导更信任你,更能理解你的工作;在向下管理时,如何激励团队成员,让他们感受到被尊重和认可;在平级沟通时,如何建立良好的合作关系,避免不必要的冲突。我还挺想知道,书中会不会提到一些关于“冲突解决”的技巧,因为在任何一段关系中,冲突几乎是不可避免的,关键在于如何有效地处理它,而不是让它升级。我比较关注的是那种“软技能”,比如如何通过非语言沟通来传递信息,如何运用同理心来理解他人,以及如何在保持原则的同时,又不伤害感情。我脑海里经常浮现出一些现实中的场景,比如,一位同事总是抢功劳,我应该怎么做?或者,另一位同事总是抱怨,我应该如何回应?希望这本书能够提供一些真实的、令人信服的案例,让我看到别人是如何一步步化解这些难题的,从而我也能从中汲取经验,成为一个更懂得如何处理人际关系的人。

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我一直对“心理学”和“社会学”领域的内容很感兴趣,所以看到《关系管理案例》这个书名,立刻就引起了我的注意。我总觉得,人与人之间的互动,背后隐藏着很多复杂的心理机制,而很多时候,我们只是在凭感觉行事,并没有真正理解这些机制的作用。这本书听起来就像一本“人际交往的说明书”,希望能够帮助我更清晰地认识到,为什么有些人能够轻松地建立和维护良好的人际关系,而有些人却总是碰壁。我特别想了解书中关于“影响力”和“说服力”的探讨,因为我觉得,在很多情况下,我们都需要通过沟通来影响他人,或者被他人影响。比如,如何在提案时,让更多人支持你的想法?如何在谈判时,争取到更有利的条件?如何在一个群体中,成为一个有号召力的人?我希望书中能提供一些心理学上的理论支持,然后用真实的案例来佐证,这样会让我觉得更有说服力,也更容易吸收。另外,我也很关注书中是否会涉及“情感连接”的部分,因为我认为,真正深入人心的关系,不仅仅是建立在利益之上,更是建立在情感的共鸣之上。如何在与人交往中,传递真诚的情感,建立深层次的连接,这对我来说是一个很大的课题。我期待这本书能够从更深层次的角度,剖析人际关系的本质,并给出切实可行的建议,让我能够更好地理解和运用这些原则。

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