具體描述
《現代企業形象策劃學》在藉鑒西方企業形象理論的基礎上，結閤中國市場經濟條件下企業形象塑造的實踐，全麵闡述瞭企業形象策劃的內涵、特徵和作用；企業形象的基本內容、操作工具和運行程序；企業形象的分類策劃，即企業理念識彆策劃、企業行為識彆策劃、企業視覺識彆策劃；並闡述瞭企業公共關係策劃、企業廣告策劃等內容。隨著市場經濟的發展和市場競爭的加劇，企業形象越來越成為廣大企業魅力製勝的一大法寶。
《現代企業形象策劃學》觀點鮮明、結構嚴謹、內容翔實、體係完整、對策適當，具有較強的理論性和可操作性。可供大專院校經濟管理、思想政治教育等有關專業作教材，也可作為企業文化工作者和企業管理人員進行企業形象策劃的參考用書。
著者簡介
圖書目錄
第一章 企業形象策劃概述 第一節 企業形象策劃的內涵 第二節 企業形象策劃的曆史沿革 第三節 中國企業形象策劃的現狀與對策第二章 企業形象的基本內容 第一節 企業産品與服務形象 第二節 企業員工形象 第三節 企業環境與公關形象 第四節 企業綜閤形象第三章 企業形象策劃的操作工具 第一節 CIS的基本涵義 第二節 CIS的特徵與功能 第三節 CIS的構成與運行第四章 企業形象策劃的全程運作 第一節 企業形象策劃的關鍵因素 第二節 企業形象策劃CIS導人的基礎作業 第三節 企業形象策劃的實施與控製第五章 企業理念識彆係統策劃 第一節 企業理念識彆係統的內涵 第二節 企業理念識彆係統的設計 第三節 企業理念識彆係統的滲透第六章 企業行為識彆係統策劃 第一節 企業內部管理行為策劃 第二節 企業市場拓展行為策劃第七章 企業視覺識彆係統策劃 第一節 企業視覺識彆係統設計概述 第二節 企業視覺識彆係統基本要素設計 第三節 企業視覺識彆係統應用要素設計第八章 企業公共關係策劃 第一節 企業公共關係策劃的程序 第二節 企業公關專題活動策劃 第三節 企業公共新聞與談判策劃第九章 企業廣告策劃 第一節 企業廣告策劃的程序 第二節 廣告創意策劃 第三節 企業廣告策劃的媒體選擇第十章 企業形象策劃與企業效益 第一節 企業形象策劃與企業發展 第二節 企業形象策劃效果的評估 第三節 影響企業形象策劃效果的因素分析參考文獻
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