具体描述
《现代广告学》从市场营销学的视角探讨广告运作的规律，根据学习心理的发展特征，在对广告理论和广告运作进行系统分析的基础上，注重从广告实际运作流程的逻辑起点和内在逻辑联系开始，渐次推进、顺理成章地进行章节的安排。《现代广告学》结合中国广告改革实践，对原理加以阐述，并介绍了有关广告的基本知识和基础理论、国外广告学界较新的理论成果和中国广告业界的实际情况，同时通过案例培养学习者分析问题和解决问题的能力及实际广告的运作能力。通过《现代广告学》的学习，读者可以系统地掌握广告学的基本理论、广告运作的基本流程和相关方面的技巧。《现代广告学》的读者对象为高等学校相关专业的师生、广告从业人员和广告爱好者。
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读后感
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用户评价
这本书给了我一种前所未有的宏大叙事感。它不是局限于某个特定时代或者某个特定地域的广告现象，而是试图构建一个完整的、连贯的广告学体系。从最古老的商业展示，到现代社会的数字营销，作者都给出了清晰的脉络。我尤其对其中关于广告的社会责任和文化影响的探讨印象深刻。之前我可能更多地关注广告的经济效益，但这本书让我意识到，广告作为一种强大的社会文化力量，其影响远不止于商业层面。它塑造着我们的价值观，影响着我们的生活方式，甚至在某种程度上，成为了我们理解世界的一种方式。作者在讨论这些宏大议题时，并没有显得空洞乏味，而是通过大量严谨的研究和案例分析，将抽象的理论变得具体可感。读这本书的过程中，我感觉自己仿佛置身于一个巨大的知识海洋，每一次翻页，都像是发现了一片新的大陆。它让我对“广告”这个词有了更深刻、更全面的理解，它不再是一个简单的行业术语，而是一个连接着商业、文化、社会和人性的复杂概念。
评分这是一本让我从“知道”到“理解”的转变过程的书。在读这本书之前，我对广告的理解可能更多停留在表层的“好不好看”、“有没有创意”这种直观感受上。但是，这本书彻底改变了我的看法。它不仅仅是关于如何制作一个“好”的广告，更是关于如何理解“广告”本身。作者深入剖析了广告背后的心理学原理，比如如何引起消费者的注意，如何建立情感联结，如何影响决策过程等等。我印象最深的是关于“信任”和“说服力”的章节，作者通过详实的案例和研究，展示了如何通过广告来建立品牌的可信度，以及如何巧妙地引导消费者的购买意向。它让我明白，一个成功的广告，绝不仅仅是靠几个漂亮的画面和一句朗朗上口的口号，而是需要对消费者内心深处的需求和动机有深刻的洞察，并能以一种有效的方式与之沟通。读完这本书，我感觉自己仿佛学会了一门新的“语言”，能够更清晰地解读和分析广告信息，也能够更理性地看待广告对我们生活的影响。
评分我一直认为，学习一门学科，最重要的就是能够触类旁通，举一反三。而这本书，恰恰在这方面做得非常出色。它并非简单地罗列概念和理论，而是通过大量的案例，将广告学中的各种原理融会贯通。我特别喜欢其中关于“跨文化传播”和“数字化转型”的章节。在当今这个全球化和数字化时代，这些话题的重要性不言而喻。作者在分析这些前沿问题时，既有理论的高度，又有实践的深度。他不仅仅是告诉你“应该怎么做”，更重要的是，他引导你去思考“为什么这么做”，以及“这样做的潜在风险和收益是什么”。我发现，很多我在其他地方看到的零散的营销信息，在这本书里都找到了理论支撑和逻辑归属。它就像是一个连接器，将我之前零散的知识点串联起来，形成了一个更加系统和完整的知识体系。读完这本书，我感觉自己对现代商业环境中的各种营销现象，都有了一种更深刻的理解，不再是雾里看花，而是能够看到其背后的逻辑和规律。
评分坦白说，刚拿到这本书的时候，我并没有抱太大的期望。我印象中的广告学，大概就是那些五光十色、光鲜亮丽的电视广告或者杂志上的平面设计。然而，这本书完全颠覆了我的认知。它更像是一本关于“如何说服”的百科全书，但又不是那种教你耍小聪明或者弄虚作假的方法论。它深入浅出地讲解了传播的本质，如何构建信息，如何让信息被接受，甚至如何去影响人们的思想和行为。我特别喜欢其中关于“故事性”和“情感连接”的章节，作者通过大量的真实案例，生动地阐释了如何让一个品牌或者产品，在消费者心中留下深刻的印记，而不仅仅是简单的信息传递。我之前总觉得好的广告就是“创意无限”，但这本书让我明白，真正的创意，是建立在对人性的深刻洞察和对市场规律的精准把握之上的。它不仅仅是提供了一些技巧，更多的是在引导一种思考方式，一种更加理性和策略性的看待广告和传播的方式。读完之后，我感觉自己对生活中接触到的各种广告信息，都有了一种新的解读角度，不再是被动接受，而是开始主动地去分析和思考。
评分这本书，我真是从头到尾仔仔细细地看了一遍，甚至还时不时地做些笔记。它给我的感觉就像是一本厚实的、非常有分量的百科全书，里面涵盖了太多关于商业运作和市场推广的方方面面。一开始我以为它会是那种比较浅显易懂的入门读物，毕竟“广告学”这个词听起来似乎不那么复杂。但事实证明，我的想法太天真了。作者的知识体系非常庞大，从广告的历史演变，到各种经典广告案例的深入剖析，再到媒介传播的原理和策略，简直是面面俱到。特别是那些关于广告效果评估和伦理道德的章节，让我对广告这个行业有了全新的认识。我一直以为广告就是花钱做投放，把产品信息告诉消费者，但这本书让我看到，背后其实是极其复杂和精密的系统工程。它不仅仅是关于创意和文案，更是关于心理学、社会学、经济学，甚至还有艺术鉴赏。读完之后，我感觉自己的思维方式都得到了拓宽，看待事物也变得更加多元和深入。尤其是在理解消费者行为和市场趋势方面，有了这本书的指引，我感觉自己仿佛拥有了一双“透视眼”，能够更准确地把握市场的脉搏。
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