本書為作者結閤自身的專業研究方嚮對整閤營銷傳播所做的係統研究。
本書旨在建立一個比較規範的理論研究框架，然後在此框架下再逐步展開整個研究並對整閤營銷傳播進行深刻闡述。
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它是篇標準的博士論文
评分廣告傳播效果，從傳播過程上劃分通常有四個階段，比如AIDA模式就是“注意（attention）——興趣（interest）——欲望（desire）——行動（action）”，在每一階段都可以對廣告的具體反應做齣評價。
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