本书是面向高职高专学生而编写的应用型教材。与以往教材相比，具有了实用性、新颖性和简明性等特点。
本书主要内容分为十四章，主要包括市场营销管理哲学、市场营销战略、市场营销环境、市场分析、市场细分与目标市场选择、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销组合、市场营销组织与控制、服务市场营销、网络营销、国际市场营销等内容构成的市场营销体系。
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