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市场营销理论基础 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024

市场营销理论基础
☆☆☆☆☆
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谢尔比·D.亨特
上海财经大学
2006-8
255
35.00元
9787810986823

图书标签: 营销  经济  市场营销  2  11   

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发表于2024-12-28

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图书描述

《市场营销理论论争——理性、现实主义、真实性与客观性》与《市场营销理论基础——市场营销学的一般理论》这两本被誉为市场营销学领域中少有的“永恒名著”，可以认为是亨特教授一系列学术成果中的代表作。在这两本通常被组合使用的姊妹篇中，亨特教授全面而深刻地阐述了诸如“市场营销是否是一门科学?”、“市场营销拥有自己的基本理论吗?”、“市场营销学的应用范围能够被扩展到非营利性组织领域吗?”、“实证主义是否主导着市场营销研究？、“实证主义是否就意味着数量研究方法?”、“定性研究方法在市场营销过程中是否更为重要?”、“如何科学地解释市场营销现象?”、“能否在无法解释或者预测市场营销现象的前提下来了解它们?”、“什么是理论?它在市场营销调研中的作用是什么?”等问题的论争，并且雄辩地给予了科学的答案。无疑，亨特教授在这两本巨著中阐述的理论与观点，在市场营销学理论体系中占有至关重要的地位。而这些基本问题是每一个市场营销理论与实践工作者所(也是应该)关心和理解的。本书为中译本。

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用户评价

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营销体系很完整。和国内很多营销类的书不一样。

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读后感

评分☆☆☆☆☆

我忍着痛苦全部看完了。 本来是一本很有水平的书，是国外给博士生看的。结果给几个学生翻译的太差了！TNN的 还有本红皮的也不错，那本更难些，我当做哲学书看了。 总之就是翻译的太差！看的太痛苦了！

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