具体描述
快速消费品是工业领域中非常活跃的产品品类。市场研究公司AC尼尔森发布的2005年《放眼中国市场》报告中显示：2004年中国快速消费品市场整体增长了7个百分点，30个主要品类当中有20个呈正增长，其中10个品类的增长率达到了两位数。快速消费品市场成长速度快，有力地拉动了消费，改善了人们生活，也使很多企业获得高速成长。
企业业务在市场上的成功，依靠的无非是技术、品牌、渠道等战略控制手段。大多数快速消费品并非高科技产品，而国外跨国公司在中国经营的成功主要依赖于品牌经营。经营产品和经营品牌是不同的。品牌是一种资产，因此，对牌的研究，要从品牌资产的构成和价值来源、品牌传播、品牌价值建立、品牌价值扩张等问题入手。本书的目的就是系统探索快速消费品品类的品牌价值成长战略。
本书的目的就是系统探索快速消费品品类的品牌价值成长战略。
本书首先探讨了快速消费品品类的概念、特点、市场现状、消费特点。这一章为快速消费品品牌价值塑造提供了产业基础。第二章研究了快速消费品的品牌价值。要研究品牌的价值来源，必须先研究品牌权益的相关问题，然后探索品牌权益与品牌价值的关系。以此为基础，研究了快速消费品品牌的权益价值的来源。第三章以快速消费品的价值源泉为基础，讨论了企业如何通过构建快速消费品品牌识别系统来塑造鲜明的品牌形象。根据快速消费品的消费特征和产品特征，结合品牌价值形成的理论，集中探究了快速消费品的品牌识别系统的要素构成。第四章探讨了快速消费品的品牌传播，包括传播过程、传播战略、传播工具等。第五章对快速消费品品牌的生命周期、品牌建设阶段、品牌价值建设过程、品牌内部成长路径和外部成长路径进行了分析，为品牌价值的形成、维护和扩张提供了理论依据。第六章对国际上几种最重要的品牌价值评估方法进行了分析和说明，为快速消费品品牌价值评估提供参考依据。
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用户评价
这本书的书名就足以吸引我，作为一名在快消品行业摸爬滚打多年的从业者，我一直深切关注着品牌如何在日新月异的市场环境中保持活力并实现可持续增长。书名中的“快速消费品”和“品牌成长战略”这两个关键词，精准地击中了行业痛点，也点燃了我内心深处的好奇心。我渴望从书中挖掘出能够指导我工作实践的宝贵经验和前瞻性见解。在阅读之前，我脑海中已经构思了许多关于品牌复兴、渠道创新、数字化转型以及消费者心智占领的场景，并希望这本书能够为这些思考提供坚实的理论基础和可操作的解决方案。尤其是在当前竞争日益激烈，消费者需求不断升级的大背景下，找到一条清晰且有效的品牌成长路径，是每个快消品企业都面临的重大课题。我期待这本书能够提供一些打破常规的思路，帮助我重新审视和优化现有的品牌策略，从而在市场中脱颖而出，实现品牌的价值最大化。我对本书的研究深度和案例的真实性抱有很高的期望，希望它能像一位经验丰富的导师，为我指点迷津，带来耳目一新的启发。
评分在我看来，一本优秀的行业研究书籍，不仅要理论扎实，更要紧贴市场脉搏，能够提供具有前瞻性的洞察。这本书的书名“快速消费品品牌成长战略研究”便给我留下了这样的印象。我一直在思考，在如今消费者注意力碎片化、信息爆炸的时代，如何才能让一个快消品品牌真正深入人心，并长久地保持其吸引力？是靠创意十足的广告营销，还是需要精细化的用户运营？抑或是建立强大的社群粘性？这本书，我想应该会为这些疑问提供多角度的分析。我对书中可能涵盖的内容充满期待，比如，它是否会探讨如何利用新兴技术，如人工智能和大数据，来优化产品研发和消费者体验？是否会剖析那些在市场低迷时期反而逆势增长的品牌的成功秘诀？我希望这本书能够不仅仅停留在理论层面，更能提供一些实际可行的案例分析，让我在阅读过程中能够将书中的知识与我自身的行业经验进行比对和融合，从而找到适合自己品牌的成长路径。这种对市场深度剖析和战略性思考的结合，是我对一本好的行业书籍最基本的要求。
评分作为一名在快消品领域工作的市场人，这本书的书名“快速消费品品牌成长战略研究”犹如一股清流，直抵我内心深处对行业发展的思考。我深知，在快消品这个高度饱和的市场里，品牌能否持续成长，很大程度上取决于其战略的深度和执行的精准度。我一直关注那些能够穿越周期，保持旺盛生命力的品牌，它们是如何做到在消费者需求快速变迁的情况下，依然能够保持品牌的独特价值和市场吸引力的？这本书，无疑为我提供了一个深入探究这些问题的绝佳机会。我期望书中能详细阐述品牌如何在新媒体环境下构建有效的沟通渠道，如何通过用户数据分析来驱动产品创新和营销策略的优化，以及如何在激烈的市场竞争中建立起难以逾越的品牌壁垒。对于书中可能包含的关于品牌定位、价值主张和消费者洞察的深度分析，我更是充满期待。
评分这本书的书名，一下子就抓住了我的目光。作为快消品行业的一员，我深切体会到品牌成长的重要性，也见证了无数品牌在市场中的起伏。我一直在思考，究竟是什么样的战略，能够让一个快消品品牌在竞争激烈的环境中稳步前行，甚至实现跨越式发展？这本书的出现，让我看到了寻求答案的可能性。我特别希望能从书中学习到如何有效地进行品牌资产的积累和管理。在快消品领域，品牌的知名度、美誉度、忠诚度都是至关重要的资产，如何最大化这些资产的价值，并将其转化为持续的市场竞争力，是我一直关注的重点。我期望书中能够提供一些关于品牌故事的构建、品牌个性的塑造以及如何通过情感连接来深化消费者认知的独到见解。同时，对于书中可能包含的关于渠道拓展和市场渗透的策略，我也抱有极大的兴趣。
评分一看到“快速消费品品牌成长战略研究”这个书名，我便立刻来了兴趣。在快消品这个瞬息万变的行业里，品牌想要持续发展，确实需要一套行之有效的战略。我一直以来都在观察那些在市场中能够脱颖而出的品牌，它们是如何在激烈的竞争中建立起自己的护城河，并保持长久的生命力的？这本书，我想会为我提供一些宝贵的视角。我尤其期待书中能对品牌在不同发展阶段所面临的挑战和相应的策略进行深入剖析。例如，一个初创品牌如何快速打开市场，一个成熟品牌如何避免“大公司病”并保持创新活力，这些都是我非常感兴趣的话题。我希望书中能够提供一些关于品牌升级、品类拓展以及如何构建强大的品牌生态系统的实践性建议，让我能够从中汲取智慧，为我所负责的品牌成长提供更坚实的指导。
评分这本书的书名，直接切中了我在快消品行业多年的观察和思考。快消品市场的瞬息万变，品牌想要实现持续的成长，绝非易事。我一直在寻找能够系统性地解答“如何让品牌在竞争中脱颖而出并保持生命力”这一问题的理论框架和实践指南。从书名上看，它似乎能够提供这样的答案。我尤其关注那些能够解释品牌如何在新兴消费趋势下进行战略调整的内容。例如，在当下“健康”、“可持续”、“个性化”等概念日益深入人心的背景下，快消品品牌应该如何重新定位自身？如何通过产品创新和服务升级来满足这些新的消费诉求？我期望这本书能深入剖析这些问题，并提供一些成功的转型案例，让我能够学习借鉴。同时，我也对书中关于渠道策略的探讨抱有浓厚的兴趣，毕竟，产品能否高效地触达消费者，是品牌成长过程中不可或缺的一环。
评分“快速消费品品牌成长战略研究”——这个书名本身就充满了吸引力，也精确地触及了我对这个行业的理解和期待。我一直认为，快消品品牌的成长并非线性过程，而是充满了挑战与机遇的动态博弈。我渴望从书中找到那些能够解释品牌如何在快速变化的市场环境中，找到自身独特的定位，并不断优化其核心价值的理论和实践。我尤其关注书中是否会探讨如何利用数字化工具来提升品牌的用户体验和互动效率。在如今消费者信息获取方式日益多样化的时代，品牌与消费者之间的沟通方式正在发生深刻变革，而如何在这种变革中抓住机遇，建立起更深层次的连接，是我最为关心的问题之一。我期望这本书能够提供一些关于品牌创新、产品组合优化以及如何构建可持续发展模式的深刻洞察，为我的工作提供宝贵的参考。
评分这本书的书名，直接点明了我作为一名快消品行业从业者的核心关切——如何实现品牌的持续性成长。我深知，在快消品这个领域，产品的生命周期往往相对较短，消费者的偏好也容易快速转移，因此，品牌必须拥有强大的战略规划能力，才能在激烈的竞争中立于不败之地。我非常期待这本书能够为我解析那些成功的快消品品牌是如何构建其独特竞争优势的，例如，它们是如何在产品同质化严重的市场中找到差异化突破口的？又是如何通过精准的市场定位和有效的营销推广来抓住目标消费者的？我希望书中能深入探讨品牌如何在新技术浪潮下进行自我革新，如何通过创新来满足消费者不断变化的需求，并最终实现品牌价值的提升。对于书中可能包含的关于品牌战略执行、效果评估以及风险管理的详细分析，我也抱有很高的期望。
评分读到这本书名，我便毫不犹豫地想要深入了解。快消品行业，一个充满活力但也极具挑战的领域。我一直着迷于那些能够从小众市场崛起，最终成为大众熟知的强大品牌。这本书的出现，仿佛为我揭示了其中的奥秘。我非常好奇书中会如何定义“成长”——是规模的扩张，还是品牌影响力的提升？是市场份额的增加，还是消费者忠诚度的深化？我希望这本书能够提供一套清晰的衡量标准和实现路径。在阅读前，我脑海中已经浮现了许多关于品牌如何应对行业周期性波动、如何构建多元化产品矩阵、以及如何通过创新的内容营销来吸引年轻一代消费者的设想。我期待这本书能够为这些设想提供更深厚的理论支撑和更具说服力的案例分析，帮助我更全面地理解品牌成长的内在逻辑。
评分这本《快速消费品品牌成长战略研究》的书名，犹如一盏明灯，照亮了我近期在品牌建设方面的一些困惑。我一直认为，快消品行业的竞争，归根结底是对消费者心智的争夺。然而，如何在复杂多变的市场环境中，精准地捕捉消费者需求的变化，并将其转化为品牌的核心竞争力，是我一直在探索的难题。这本书，无疑为我提供了一个深度钻研的机会。我希望书中能够详细阐述如何构建品牌差异化优势，如何通过创新的产品和营销方式来吸引并留住消费者。特别是关于品牌忠诚度的培养，这在快消品领域尤为重要，因为一次性的购买行为并不能代表品牌的成功。我想象着书中会详细分析那些成功构建了高品牌忠诚度的案例，分析其背后的驱动因素，以及如何在数字化时代，通过个性化互动和情感连接来深化消费者关系。如果书中能够提供一些关于品牌生命周期管理以及如何在不同发展阶段调整战略的见解，那将对我意义重大。
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