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出版者:South-Western College Pub

作者:Mark Hirschey

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:2005-05-16

价格:USD 130.95

装帧:Paperback

isbn号码:9780324288896

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• 经济学
• 管理经济学
• 微观经济学
• 商业
• 经济应用
• 决策分析
• 成本效益分析
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• 策略
• 高等教育

市场、决策与价值：当代经济学原理与应用 本书旨在为读者提供一个全面而深入的经济学基础框架，重点探讨微观经济学原理如何应用于现实世界中的商业决策、政策制定和市场分析。 我们将超越纯粹的理论模型，着重于经济学工具在理解复杂经济现象和优化资源配置方面的实用性。 第一部分：经济学思维与分析基础 本部分奠定理解现代经济学的基石，侧重于稀缺性、选择、激励和权衡的本质。 第一章：经济学的基本问题与方法论 本章首先界定经济学的核心——稀缺性与选择。我们将详细分析个人、企业和政府如何应对资源限制，并探讨各种经济体制（市场经济、计划经济、混合经济）在回答“生产什么、如何生产以及为谁生产”这三大基本问题上的差异。随后，我们将介绍经济学分析常用的两种思维模式：实证分析（Positive Analysis），它描述“是什么”；以及规范分析（Normative Analysis），它讨论“应该是什么”。通过对模型、假设和边缘分析（Marginal Analysis）的介绍，读者将掌握经济学家用来解构复杂问题的基本工具箱。我们将强调“其他条件不变”假设在简化分析中的作用，以及理性行为人的假设及其局限性。 第二章：供给、需求与市场均衡 本章深入剖析市场机制的运作核心。我们将详细解析需求曲线的构成，探讨影响消费者购买决策的因素，包括收入效应、替代效应以及消费者偏好。需求弹性理论将作为关键工具，衡量需求量对价格、收入和相关商品价格变化的敏感程度。在供给侧，我们将分析生产成本结构如何决定企业的供给意愿，并解释供给曲线的形成。随后，本章的核心内容是市场均衡的确定——价格如何调整以使供给量等于需求量。我们还将探讨如何使用供给与需求的动态分析来预测外部冲击（如技术变革、税收、价格上限或下限）对市场结果的影响，并评估市场效率的初步概念。 第三章：消费者行为理论：偏好、效用与选择 本章从个体决策者的角度，解释消费者如何最大化其满足感。我们将引入偏好关系的概念，如完备性、传递性和非偏好性，并用无差异曲线（Indifference Curves）和预算约束线（Budget Constraints）来图形化地表示消费者的权衡取舍。效用理论，包括总效用和边际效用，将被用来量化消费者的满意度。本章的重点在于边际替代率（Marginal Rate of Substitution, MRS）如何与价格之比相等时实现最优消费组合。通过对收入效应和替代效应的分解，我们将更精确地理解消费者对价格变化的反应，为后续理解需求曲线的形状提供坚实的理论基础。 第二部分：企业的运营与生产决策 本部分将视角转向经济活动的主要参与者——企业，探讨企业如何最小化成本并最大化利润。 第四章：生产、技术与成本结构 本章将企业视为一个“转换器”，将投入要素（如劳动力、资本、原材料）转化为产出。我们首先定义生产函数，区分短期和长期的生产决策。在短期内，至少有一个要素是固定的，我们将分析边际报酬递减法则和不同阶段的边际产量与平均产量关系。随后，本章的核心是成本分析。我们将详尽区分固定成本、可变成本、总成本、平均成本和边际成本。长期成本分析则着重于如何选择最优的生产规模以应对长期变化的产出水平，引入了规模经济（Economies of Scale）和规模不经济的概念。 第五章：市场结构与企业定价策略 本章是应用经济学的核心领域，分析不同市场环境下企业的定价和产量决策。我们将按市场竞争程度划分： 1. 完全竞争市场 (Perfect Competition)： 分析企业如何作为“价格接受者”，其利润最大化条件（边际收益等于边际成本）如何导致长期零经济利润的均衡。我们将评估完全竞争的效率（配置效率和生产效率）。 2. 垄断 (Monopoly)： 探讨单个厂商如何通过控制供给来设定价格，分析垄断者面临的需求曲线，以及如何确定垄断均衡点（边际收益等于边际成本），并量化由此产生的无谓损失 (Deadweight Loss)。 3. 垄断竞争 (Monopolistic Competition)： 考察产品差异化如何允许企业拥有一定的市场势力，以及长期均衡中存在的产品过剩（Excess Capacity）现象。 4. 寡头垄断 (Oligopoly) 与博弈论基础： 引入企业间相互依赖性的概念。本章将使用基本的博弈论工具，如纳什均衡（Nash Equilibrium），来分析串谋（Cartels）、价格战以及伯特兰（Bertrand）和古诺（Cournot）模型，理解现实中少数大企业之间的战略互动。 第三部分：市场失灵与外部性 本部分探讨在理想化市场模型之外，真实世界中存在的效率低下的情况，以及政府干预的经济学基础。 第六章：信息不对称、公共物品与外部性 本章聚焦于导致市场机制无法有效配置资源的四大“市场失灵”领域。 外部性 (Externalities)： 详细分析正外部性和负外部性（如污染）如何导致私人成本或收益与社会成本或收益的偏离。我们将探讨皮古税（Pigouvian Taxes）、补贴以及科斯定理（Coase Theorem）在内部化外部性方面的应用。 公共物品 (Public Goods)： 解释公共物品的非竞争性和非排他性特征，并阐述搭便车问题 (Free-Rider Problem) 如何导致市场供给不足，以及政府提供公共物品的必要性。 信息不对称 (Asymmetric Information)： 区分逆向选择 (Adverse Selection)（隐藏信息，如二手车市场）和道德风险 (Moral Hazard)（隐藏行为，如保险市场），并分析信号发送（Signaling）和筛选（Screening）等市场自发机制如何试图解决这些问题。 第七章：政府干预的经济学分析 当市场失灵时，政府干预的有效性成为关键问题。本章侧重于评估政策工具的经济后果。我们将分析价格管制（如最低工资、租金管制）如何扭曲激励并导致短缺或过剩。税收的分析将超越其名义负担，深入探讨税收归宿（Tax Incidence），即税负在生产者和消费者之间如何分配，这主要取决于供需弹性。此外，我们还将审视针对垄断的监管政策，以及在存在外部性时，不同干预措施（如命令与控制、市场激励机制）的成本效益比较。 第四部分：要素市场与收入分配 本部分将分析决定劳动力、资本和土地等生产要素报酬的机制。 第八章：生产要素市场：工资、租金与利率 本章将生产要素的需求建立在边际生产力理论之上。对于一个竞争性企业而言，对特定投入要素（如劳动力）的需求曲线，就是该要素的边际产出价值（Value of Marginal Product, VMPL） 曲线。我们将分析工资水平如何由劳动力供给与需求的交点决定。对于资本要素，我们将探讨其需求（基于预期的未来回报）和供给（储蓄决策），并分析利率在平衡要素市场中的作用。租金理论将考察那些供给缺乏弹性的稀缺资源（如特定地块）的报酬。 第九章：收入分配、贫困与歧视 本章探讨社会总收入如何在不同要素所有者之间分配，并分析收入不平等的衡量标准，如基尼系数。我们将考察工资差异的经济学解释，区分因人力资本差异（如教育和经验）导致的差异和难以用效率解释的收入不平等。本章还将运用经济学工具分析劳动市场中的歧视，并评估旨在解决贫困和不平等的转移支付、最低工资法等政策的效率和公平性权衡。 结论：宏观视角下的微观基础 本书最后将简要回顾如何将这些微观决策框架（关于效率、激励和权衡）应用于理解更宏大的宏观经济现象，例如，企业的定价策略和消费者的储蓄决策如何共同决定总需求和经济周期。 通过对上述主题的系统学习，读者将能够运用经济学的严谨思维，批判性地评估商业环境、政策选项，并做出更优化的决策。本书的价值在于提供一套可操作的、基于理性选择的分析工具，以应对商业管理和公共政策中的核心挑战。

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从这本书中，我获得了一种全新的视角来审视我周围的世界，尤其是商业活动。我对于书中关于创新和技术进步对经济增长的推动作用的论述印象非常深刻。作者并没有将技术进步视为一个简单的“黑箱”，而是深入分析了技术创新是如何产生的，以及它如何通过提高生产效率、创造新产品和新市场来驱动经济增长。我了解到，企业在创新过程中所面临的风险和挑战，以及如何通过知识产权保护、研发投入等方式来鼓励和支持创新。书中还讨论了政府在促进技术进步中的作用，例如通过税收优惠、科研资助等政策来激励创新活动。这些内容让我认识到，在当今快速变化的时代，创新能力已经成为企业能否持续发展的关键。

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我一直觉得管理经济学是一门既有深度又有广度的学科，而这本书恰好满足了我对这方面知识的渴望。这本书的结构设计非常人性化，从基础概念到复杂模型，层层递进，确保了读者能够充分理解每一个知识点。我特别欣赏的是关于生产要素和生产函数的部分。作者不仅解释了劳动力、资本、土地等生产要素的作用，还深入分析了不同生产技术对企业效率的影响。我学会了如何通过分析生产函数来找出影响产出的关键因素，以及如何根据经济效益最优原则来配置生产资源。书中还详细介绍了规模经济和范围经济的概念，并通过具体的案例说明了企业如何通过扩大生产规模或提供多元化产品来降低平均成本，提高市场竞争力。这对于我理解企业的成长战略和优化资源配置提供了非常有价值的视角。

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这本书的深度和广度都让我感到震撼，它提供了一个全面而系统的管理经济学学习框架。我对书中关于国际贸易和全球化对企业影响的部分进行了反复研读。作者详细阐述了比较优势理论、贸易保护主义的影响，以及汇率波动对进出口企业的影响。我了解到，在全球化日益深入的背景下，企业需要具备跨国经营的能力，并能够应对不同国家和地区的经济、政治、法律环境。书中还分析了跨国公司如何进行全球资源配置，以及如何通过并购、合资等方式来拓展国际市场。这些内容极大地拓宽了我的国际视野，也让我对全球经济一体化进程有了更深刻的认识。

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这本书的语言风格非常吸引人，既有学术的严谨性，又不失通俗易懂的趣味性。我发现自己能够非常自然地沉浸在阅读中，并且乐于去思考书中所提出的问题。我对书中关于宏观经济环境对企业决策影响的部分情有独钟。作者非常清晰地阐述了利率、通货膨胀、汇率、政府政策等宏观经济因素是如何影响企业的成本、收益、市场需求以及投资决策的。我学会了如何识别宏观经济环境中的机遇和挑战，并据此调整企业的战略。例如，在低利率环境下，企业如何更有效地进行融资和投资；在通货膨胀时期，企业又该如何调整定价策略以保护利润。这些内容不仅拓展了我的经济学视野，更让我对全球经济形势有了更深刻的理解。

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这本书简直就像一本为我们这些渴望在商业世界中做出明智决策的人量身定做的指南。我最喜欢的部分是它对于成本分析和定价策略的深入探讨。作者没有简单地罗列成本类型，而是通过生动的案例，比如一家新产品发布的定价困境，来阐述边际成本、平均成本、沉没成本等等概念的实际意义。这让我深刻理解到，在瞬息万变的商业环境中，成本控制和有效的定价不仅仅是数字游戏，更是关乎企业生死存亡的关键。特别是关于弹性分析的部分，通过对价格弹性、收入弹性的详细讲解，我学会了如何预测消费者对价格变化的反应，以及如何根据市场情况调整产品定价以最大化利润。书中还详细介绍了不同市场结构下的竞争策略，如垄断竞争、寡头垄断等，并分析了企业在这些环境下如何制定有效的竞争和合作策略。读到这些内容时，我感觉自己仿佛置身于一个真实的商业战场，学习着如何运用经济学武器来攻城略地，赢得竞争。

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这本书让我真正体会到了经济学思维的强大力量，它不仅仅是一门学科，更是一种分析和解决问题的思维方式。我喜欢书中对于信息不对称和委托代理问题等的深入剖析。这些看似抽象的经济学概念，在作者的笔下变得生动而易于理解。通过大量的案例，我了解到在现实商业活动中，信息的不完整和利益的不一致是如何导致各种问题的，例如销售人员为了多拿提成而过度推销，或者公司管理层为了短期利益而牺牲长期发展。作者不仅揭示了这些问题的存在，更重要的是，他引导读者思考如何通过合同设计、激励机制等方式来解决这些问题，从而实现信息传递的效率和利益的一致性。这让我开始从更深层次的角度去理解人与人之间的合作和竞争，以及如何通过制度设计来优化这些关系。

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这本书的扉页上印着“Fundamentals of Managerial Economics (Economic Applications Access)”——一个听起来就充满知识力量的标题。我第一次翻开它的时候，就被它严谨的排版和清晰的章节划分所吸引。作者似乎非常懂得如何引导读者循序渐进地掌握这门看似复杂却又至关重要的学科。从最基本的经济学原理出发，逐步深入到微观经济学在企业决策中的实际应用，每一步都铺垫得恰到好处。我尤其欣赏的是书中大量的案例研究，这些来自真实商业世界的例子，让那些抽象的经济模型变得生动形象，也让我看到了理论知识是如何与实践紧密结合的。比如，关于供给与需求的章节，不仅仅是简单的曲线图示，而是深入分析了不同市场因素如何影响商品价格，以及企业如何利用这些信息来优化生产和定价策略。更让我惊喜的是，作者并没有止步于理论的讲解，而是非常注重培养读者的分析能力和解决问题的能力。书中提供了许多练习题和思考题，这些题目往往需要读者运用所学的经济学原理去分析复杂的商业情境，并提出可行的解决方案。这对我来说，是一种宝贵的思维训练，让我不仅仅是“记住”知识，更是“理解”和“应用”知识。

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这本书不仅仅是一本教科书，更像是一位经验丰富的导师，在经济学领域为我指点迷津。我最喜欢的部分是关于企业组织和公司治理的讨论。作者深入分析了不同类型的企业组织形式，如个体工商户、合伙企业、有限公司等，并阐述了它们在法律责任、融资能力、管理结构等方面的差异。更重要的是，书中关于公司治理的探讨，让我认识到良好的公司治理结构对于保护股东利益、提高企业效率、防范经营风险的重要性。作者通过分析一些公司治理失败的案例，揭示了缺乏有效监督和制衡机制可能带来的灾难性后果。这促使我思考，在未来的职业生涯中，如何去理解和构建一个健康的企业治理体系。

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“Economic Applications Access”这个副标题并非虚设，它准确地概括了这本书的核心价值。这本书不仅仅是理论知识的堆砌，更是一本充满实际应用价值的工具书。我对于书中关于市场预测和风险管理的部分印象尤为深刻。作者通过分析历史数据和行业趋势，展示了如何运用经济学模型来预测未来的市场需求，以及如何评估和管理投资风险。这对于我这样正在努力理解宏观经济对企业运营影响的人来说，无疑是极大的帮助。书中提供的分析框架，例如SWOT分析与经济环境因素的结合，让我能够更全面地审视企业的优势、劣势、机会和威胁。而且，作者在处理不确定性问题时，展现了极高的专业性和严谨性，他并没有提供包治百病的“万能药”，而是引导读者理解风险的本质，并学习如何通过多元化、对冲等手段来降低潜在损失。

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我发现这本书的魅力在于它能够不断地引发我的思考，并且让我对经济学产生更浓厚的兴趣。我尤其喜欢书中关于行为经济学的介绍。作者并没有局限于传统的理性经济人假设，而是引入了心理学和社会学的一些洞察，来解释人们在经济决策中的非理性行为。例如，我对“损失厌恶”和“锚定效应”的讨论印象深刻。这些概念解释了为什么人们在面对损失时会表现得比面对同等收益时更加谨慎，以及为什么一个初始的价格或信息会影响人们的后续判断。通过对这些行为经济学原理的理解，我开始认识到，在分析市场和消费者行为时，除了理性的经济模型，还需要考虑人类心理和情感的复杂性。这本书让我对经济学的理解，从单纯的数字和模型，上升到了对人类行为和决策过程的更深刻洞察。

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