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出版者:Laurence King

作者:Gavin Lucas

出品人:

页数:187

译者:

出版时间:2006-08-01

价格:USD 40.00

装帧:Paperback

isbn号码:9781856694704

丛书系列:

图书标签:

• 广告
• 设计
• 平面设计
• 营销
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• 游击营销
• 创意
• 品牌推广
• 营销策略
• 非传统营销
• 低成本营销
• 营销创新
• 市场营销

《城市脉动：非常规商业策略的深度解析》 引言：颠覆与重塑的时代 我们正处在一个信息爆炸、注意力稀缺的商业新纪元。传统的营销模式正逐渐失灵，消费者对大张旗鼓的广告轰炸产生了强烈的免疫反应。在这个背景下，如何以最小的成本、最出人意料的方式，在目标受众的脑海中刻下深刻的烙印，成为了衡量企业生存与否的关键指标。 《城市脉动：非常规商业策略的深度解析》并非一本教条式的教科书，而是一份对当代商业环境中“智取”艺术的细致拆解与实战演练手册。本书深入探究了那些摒弃巨额预算、依赖创意、时机和文化洞察的商业行动背后的底层逻辑。我们聚焦于那些能够瞬间引爆话题、在不经意间改变市场格局的策略部署，这些策略共同构成了一套系统的“城市脉动”哲学。 第一部分：环境扫描与文化解码——“隐形”基础设施的构建 任何成功的非常规行动都建立在对环境的深刻理解之上。本部分将引导读者如何像城市规划师一样，去审视和解读我们所处的商业生态。 第一章：零距离接触点：城市纹理的读取 商业战场早已从固定的卖场转移到了日常生活的每一个角落。本章探讨如何识别和利用那些被主流企业忽视的“灰色地带”——无论是城市中转站的等待时间、社区的特定聚会点，还是新兴的数字亚文化圈层。我们将分析成功的案例中，企业如何将产品或信息“嵌入”到这些日常场景中，使之成为体验的一部分，而非生硬的推销。重点分析了“场景营销”的精髓，即如何让消费者在不被告知的情况下，主动接触到品牌信息。 第二章：符号学与共鸣场：解码当代语境 现代商业的本质是符号的交换。本章深入剖析了如何高效地利用文化符号、流行语汇、以及社会情绪来构建品牌的共鸣场。我们不再讨论“广告语”，而是研究“模因”（Meme）的传播机制。内容覆盖了如何快速识别社会热点，并以一种既相关又不显得刻意的方式介入讨论。关键在于把握“适度的冒犯”与“精准的赞同”之间的微妙平衡，从而引发病毒式的自然扩散。 第二章：低成本原型与快速迭代 非常规策略的成功不在于一开始就完美，而在于能够迅速将一个粗糙但引人注目的想法转化为现实。本章详细介绍了如何在资源有限的情况下，快速构建一个可供测试的“最小可行性干扰”（Minimum Viable Disruption, MVD）。这包括利用现有技术平台、外包创意执行，以及最重要的——建立一个快速失败、快速学习的内部机制。 第二部分：执行的艺术：从概念到街头的转化 创意若不能落地，便毫无价值。本部分将重点放在如何将抽象的“好点子”转化为具有强大冲击力的物理或数字体验。 第三章：干预的艺术：空间与时间的错位 成功的非常规行动往往是对既有秩序的一次温柔而有力的“干预”。本章细致分析了如何利用城市空间的反差美学。例如，在高端奢侈品店门口放置具有强烈社会批判意味的装置艺术；或是在严肃的官方场合，以幽默的方式植入品牌信息。我们剖析了这种“时间与空间错位”的心理效应，解释了为何这种出乎意料的接触点能有效绕过消费者的防御机制。 第四章：叙事陷阱与互动引爆点 现代消费者不愿被告知，他们渴望参与。本章深入探讨了如何设计一个“叙事陷阱”，让受众在不知不觉中成为故事的一部分。这要求策略设计者必须预留出清晰的互动入口，无论是要求他们拍照上传、在线投票，还是参与一场线下的“寻宝”活动。我们提供了构建“可分享性叙事钩子”（Shareable Narrative Hooks）的工具箱，确保每一次执行都能自然地生成UGC（用户生成内容）。 第五章：跨界共谋：建立非对称联盟 在资源有限的情况下，孤军奋战是徒劳的。本章聚焦于构建“非对称联盟”的重要性。这包括与非传统的意见领袖（KOL，更侧重于领域专家或小众社群领袖）合作，以及与那些与品牌看似毫不相关的实体进行跨界合作。例如，一个科技初创企业如何与一家历史悠久的手工艺品作坊合作，共同推出一个具有深厚文化底蕴的限量版产品，从而实现品牌形象的瞬间升级。 第三部分：风险管理与长期战略的植入 非常规策略伴随着高风险。本部分将策略从一次性的“闪光点”提升到可持续的“品牌资产”。 第六章：从病毒到价值链：可持续性设计 一次成功的“爆炸”如果没有后续的价值转化，最终只会沦为昙花一现的笑料。本章探讨如何将非常规行动产生的巨大初始流量，平稳、有效地导向核心产品或服务的价值链中。这需要预先设计好“漏斗的下一层”，确保短暂的兴奋能够转化为长期的用户留存和购买意愿。 第七章：法律边缘与道德界限的勘探 非常规行动的魅力往往在于其游走在规则边缘的刺激感，但过度逾矩则会招致灾难。本章提供了详尽的风险评估框架，指导执行者如何在法律允许的灰色地带进行最大程度的创意发挥。内容详细分析了在公共空间进行未经许可的干预、知识产权的合理使用界限，以及如何在危机公关中快速响应和修复因策略失误造成的公众负面情绪。 结论：成为城市生态系统的一部分 《城市脉动》的最终目标是让品牌不再是信息的发送者，而是城市生态系统中共生的有机组成部分。成功的非常规策略，其最高境界是让消费者感觉，这个创意或行为本身就是他们生活的一部分，是他们自己“发现”的惊喜，而非被强加的营销。本书提供了一种全新的思维模式，鼓励商业人士跳出传统框架，将创造力视为最强大的资本，在瞬息万变的商业脉动中，精准把握每一次机遇。

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好像英文为基础的设计总是能简约又美观。外国人思维果然比较跳tone，整体的文化氛围倒也接受得很好。

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