消費者行為分析與實務 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
发表于2024-11-26
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圖書描述
消費者行為學雖是一門新興學科，但是從其産生以來，一直受到瞭理論界和企業界的高度重視，並成為市場營銷專業學生必修的課程。當然，也正因為曆史較短，所以這門課程尚未形成統一的邏輯框架和知識體係，尤其是缺乏適閤不同層次讀者需要的書籍。有鑒於此，我們在廣泛吸收藉鑒國內外相關研究成果的基礎上，專門針對高職高專學生編寫瞭這本教材，希望能對高職高專類院校消費者行為學的教學和研究起到積極的推動作用。
本書的寫作基本上是沿循著消費者購買決策的過程及其內外影響因素這一主綫而展開，主要內容包括：消費者行為的概念與特點、研究消費者行為的意義、消費者行為學的理論體係、消費者購買決策的類型及過程、消費者的知覺、學習與態度、消費者的需要與動機、消費者的個性、自我概念與生活方式、消費者群體的心理與行為、社會、文化與經濟因素對消費者行為的影響、營銷組閤策略對消費者行為的影響、消費者購後的使用與評價。本書在撰寫時除瞭力求基本涵蓋消費者行為學現有研究成果，還重點深入淺齣、通俗易懂以及理論性與實用性相融閤的特徵，設置瞭導入案例、實例鏈接、知識鏈接等欄目，並安排瞭許多實訓題，希望能夠最大限度地滿足高職高專這一細分市場的教學需求。
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