打造亞洲新品牌：全球化的品牌策略 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:

作者:保羅．泰柏勒（Paul Temporal）

出品人:

页数:0

译者:蘇宇

出版时间:

价格:0

装帧:

isbn号码:9789867084224

丛书系列:

图书标签:

• 营销
• 广告
• 品牌战略
• 亚洲品牌
• 全球化
• 市场营销
• 品牌建设
• 商业模式
• 新兴市场
• 品牌增长
• 中国品牌
• 国际化

《全球视野下的本土创新：塑造二十一世纪商业格局的品牌实践》 内容提要 本书深入探讨了在全球化浪潮席卷商业世界的背景下，企业如何构建、维护和发展具有持久生命力的品牌战略。它并非仅仅关注亚洲市场，而是以一种更宏大、更具前瞻性的视角，剖析了品牌力量在跨文化交流、技术迭代和社会责任演变中的核心作用。作者通过对全球多个行业顶尖品牌的案例进行细致解构，揭示了那些成功跨越地域限制、赢得消费者心智的深层逻辑。 全书分为五个主要部分，层层递进，构建了一个全面的品牌战略框架： 第一部分：全球化语境下的品牌本质重塑 在信息爆炸和边界日益模糊的时代，品牌不再仅仅是标识或口号，而是消费者与企业之间建立起来的信任契约与情感连接。本部分首先挑战了传统品牌定义的局限性，强调了“体验即品牌”的核心理念。 超越地理的文化渗透力： 探讨了文化变量如何影响品牌信息的接收与解读。内容涉及如何识别并驾驭全球普世价值（如可持续性、真实性），同时又能巧妙地融入特定地域的文化细微差别，避免“文化失语症”。 数字时代的品牌一致性与弹性： 分析了社交媒体、元宇宙等新兴平台对品牌叙事提出的新要求。品牌需要在保持核心身份一致性的前提下，展现出高度的适应性和互动弹性，以应对快速变化的消费场景。 可持续性与社会责任的内化： 阐述了“目的驱动”（Purpose-Driven）的品牌如何获得更深层次的消费者忠诚度。这不仅仅是公关活动，而是将环境、社会和治理（ESG）原则真正嵌入到产品研发、供应链管理和企业运营的每一个环节。 第二部分：精细化市场区隔与目标客群洞察 成功的全球品牌战略，其基础是对目标市场的深度理解，而非简单的复制粘贴。本部分聚焦于如何进行精准的市场细分和消费者画像绘制。 “反向创新”与本地需求的捕捉： 探讨了如何从新兴市场或被忽视的细分市场中汲取灵感，进行“反向创新”，并将这些创新成果转化为推动全球产品线升级的动力。 行为经济学在品牌决策中的应用： 运用最新的行为科学研究成果，分析消费者在不同文化背景下的认知偏差、锚定效应和损失厌恶心理，从而设计出更具说服力的定价策略和推广方案。 微观社群的构建与赋能： 讨论了在“大众市场”逐渐瓦解的今天，品牌如何通过识别和赋能高度垂直、忠诚度极高的微观社群（Micro-Communities），实现病毒式传播和口碑效应。 第三部分：跨界生态系统的构建与管理 现代品牌竞争不再是单兵作战，而是生态系统之间的较量。本部分关注如何通过战略合作与联盟，拓展品牌的价值边界。 平台化战略与开放式创新： 分析了科技巨头、内容生产者与传统品牌如何通过API接口、数据共享等方式，构建共生共荣的商业生态，共同提升用户体验。 供应链作为品牌资产： 强调了供应链的透明度、可靠性与伦理标准如何直接转化为品牌的“信誉资产”。内容涵盖了区块链技术在追踪产品原产地和保障公平贸易中的实践案例。 知识产权的全球化保护与防御： 针对跨国经营中复杂的知识产权布局、诉讼策略及商标防御体系，提供了实用的法律与商业风险管理建议。 第四部分：数据驱动的品牌绩效衡量与优化 在数字化转型深入的背景下，品牌管理必须从“艺术”转向“科学”。本部分提供了量化评估品牌健康度的工具箱。 超越传统KPI的现代度量衡： 介绍了一系列更贴合现代消费者旅程的新指标，例如“情感触达频率”（Emotional Reach Frequency）、“品牌推荐意愿指数”（Brand Advocacy Score）以及基于AI的情感分析模型在舆情监控中的应用。 归因模型的演进： 详细剖析了从首次接触到最终转化的多点触控归因模型，特别是如何准确评估品牌建设活动（如赞助、公关）对销售转化的长期贡献。 实时反馈回路与敏捷调整： 强调建立起从市场反馈、数据分析到营销策略调整的快速迭代机制，确保品牌反应速度能够跟上市场变化的速度。 第五部分：未来品牌的领导力与组织变革 品牌战略的落地，最终依赖于组织结构和领导力的支撑。本书的最后部分着眼于面向未来的组织变革。 跨职能品牌官的崛起： 探讨了在高度整合的商业环境中，营销、产品、人力资源部门如何协同工作，打破部门墙，形成统一的品牌交付能力。 培养“品牌企业家”精神： 如何在组织内部激发员工的创业精神和主人翁意识，使每一位员工都成为品牌的忠实大使和创新者。 百年品牌的传承与自我颠覆： 通过对历史悠久的企业如何成功实现代际更替和业务重心的战略性转移的案例分析，指导企业如何避免“成功陷阱”，确保品牌在下一个十年乃至更长时间内的相关性。 适用读者 本书适合渴望在全球范围内拓展业务的跨国企业高管、品牌战略师、市场营销负责人，以及对全球商业趋势和品牌塑造科学有浓厚兴趣的商学院学生和研究人员。它提供的不是一套僵化的公式，而是一套富有洞察力的思维框架和可操作的实践工具，帮助读者在全球复杂多变的商业环境中，驾驭品牌的力量，实现可持续的增长。

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