具体描述
CIS策划设计是CIS学科体系的重要组成部分，也是我国策划界目前最为薄弱的环节之一。本书是作者在CIS领域从业十多年的基础上，历时两年时间编著而成的CIS策划师培训教材。全书分九章，共五十一节，以“少理论，多技法”的风格，对CIS策略设计的原则、特点、程序、内容、方法、技巧及CIS推进、管理、传播、评估等作了详尽而有条理的阐述。书中列举了大量生动的实例，有助于读者对本书所述内容的理解，具有很强的实用性。
好的，这是一份关于一本名为《中国CIS策划实务》的书籍的详细介绍，内容涵盖了其主题、结构、目标读者以及对相关领域的影响力，但不涉及该书的具体内容。 --- 《企业形象识别系统设计与实施：理论框架、本土化策略与成功案例分析》 图书简介 在瞬息万变的商业环境中，企业形象已不再是可有可无的装饰，而是决定品牌生命力和市场竞争力的核心要素。本著作《企业形象识别系统设计与实施：理论框架、本土化策略与成功案例分析》，深入剖析了企业形象识别系统（Corporate Identity System, CIS）的构建、管理与优化全过程。本书旨在为企业决策者、市场营销专业人士、品牌战略顾问以及相关专业院校师生，提供一套全面、系统且具有高度实操性的理论指导与方法论支持。 核心价值与理论深度 本书的核心价值在于其对CIS概念的系统性梳理和本土化实践的深刻洞察。它超越了单纯的视觉符号设计层面，将CIS视为企业战略管理的重要组成部分。从管理学的角度出发，本书系统地阐述了企业文化、核心价值观、愿景、使命与CIS各要素之间的内在逻辑关系。 第一部分：CIS的战略基石与理论构建 本部分奠定了全书的理论基础。首先，清晰界定了企业形象、企业识别与CIS之间的层次关系。接着，重点探讨了企业形象的构成要素，包括心理识别（“我们是谁”）、视觉识别（“我们看起来像什么”）和行为识别（“我们如何行事”）。 一个成功的CIS不是一蹴而就的图形或口号，而是深植于企业战略的文化基因。本书详细分析了如何通过企业调研、市场定位分析和竞争格局评估，提炼出具有差异化竞争优势的“品牌内核”。这一内核是后续所有识别系统设计的原动力，确保了品牌信息传递的统一性和一致性。 第二部分：识别系统的三大维度深化 本篇章进入CIS的实操层面，对视觉识别（VIS）、行为识别（BIS）和文化识别（C/MIS）进行了细致入微的拆解与分析。 视觉识别系统的精工细作： 书中不仅仅关注Logo、标准色、标准字体的设计规范，更强调这些元素在不同媒介（从实体建筑到数字界面）上的延展性和适应性。探讨了如何建立严谨的视觉识别手册，确保品牌在不同接触点上的高度一致性，从而降低品牌稀释风险。同时，也涵盖了环境识别、产品包装识别等复杂场景的应用法则。 行为识别系统的规范与落地： 行为识别被视为连接“理想形象”与“公众感知”的桥梁。本书详细阐述了员工行为规范、服务流程标准化、危机公关处理机制等“软性”要素的系统构建。强调了如何通过内部培训和文化渗透，将抽象的价值观转化为员工日常工作中的具体行动指南。 文化识别系统的内生动力： 文化识别被视为CIS的灵魂。本部分探讨了如何通过仪式、制度、典故和沟通模式，将企业精神固化并内化于组织之中。这部分内容着重于如何通过文化建设驱动品牌内核的生命力，实现从“外在包装”到“内在驱动”的转变。 第三部分：本土化策略与执行挑战 针对全球化与本土化之间的永恒张力，本书专门辟出章节分析了CIS在不同文化背景下的适应性调整。特别关注了中国市场独特的社会文化环境、消费习惯和媒介生态对CIS设计与推广的影响。 文化敏感性考量： 详述了在颜色、符号、语言表达等方面，如何进行取舍与创新，以规避文化冲突，增强品牌亲和力。 跨媒介传播的复杂性： 探讨了在数字时代，如何利用社交媒体、KOL合作、沉浸式体验等新渠道，实现CIS的动态传播与维护，这要求设计师和策划者具备跨学科的知识结构。 组织变革与推广管理： CIS的推行往往涉及组织架构调整、部门协作和员工抗拒心理。本书提供了成熟的项目管理方法论，指导企业如何有效地进行内部动员、分阶段实施以及建立长效的监督反馈机制，确保CIS从蓝图变为现实。 第四部分：评估、维护与品牌资产积累 一个优秀的CIS是需要持续“维护”的有机体。本部分提供了评估CIS有效性的量化指标和定性方法，如品牌健康度监测、公众感知度调查等。书中详细介绍了如何识别CIS老化或脱离市场需求的信号，并提供了灵活的“微调”或“迭代升级”的策略框架，确保品牌形象能够随着企业发展和市场变迁而保持活力与相关性。同时，本书也分析了优秀CIS案例如何成功地转化为可量化的品牌资产，并提升了企业的估值和市场溢价能力。 目标读者群体 本书是面向以下专业人士的实用工具书和理论参考读物： 1. 企业高层管理者与战略规划人员： 帮助其从战略高度理解CIS的长期价值和投资回报。 2. 市场营销总监与品牌经理： 提供从概念到执行的完整操作指南，确保营销活动的聚焦性。 3. 广告、公关与设计机构的专业人员： 深入理解客户的战略意图，提升提案的说服力和执行的精准度。 4. 高等院校传播学、工商管理、艺术设计等专业的师生： 作为理解现代品牌管理与形象战略的权威参考教材。 通过对理论的精深挖掘和对实践路径的详尽勾勒，《企业形象识别系统设计与实施》致力于帮助读者构建一个既符合国际标准，又深植本土精神的、具有持久生命力的企业形象体系。本书不仅是方法论的集合，更是成功品牌塑造思想的凝练。
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