赵宇峰主编的《公共关系学》共分为九章,分别阐述公共关系的基本概
念及特征、公共关系的历史与发展、公共关系主体、公共关系客体、公共关
系传播与公众舆论、公共关系调查与公共关系策划、公共关系实施与公共关
系评估、公共关系宣传与CIS、公共关系专题活动与公关礼仪。作者在吸取
公共关系以往学术研究成果的基础上,在公共关系历史考察方面有所突破,
分别收集整理了中国和西方历史上早期公共关系思想与实践,同时,每章后
面还配有典型案例。
《公共关系学》可作为高等院校公共关系学、新闻学、广告学、市场营
销、企业管理、行政管理等专业的教学用书,也可供其他专业选用和社会读
者阅读参考。
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这本书的篇幅令人望而生畏,但阅读完后,我最大的感受是“广而不深”——它像一张巨大的、密布着无数小圆点的地图,标示了所有已知的地标,但你无法通过这张地图找到任何一条捷径或详细的步行路线。作者似乎力求面面俱到,从传播学的源头一直讲到企业伦理的边缘,试图构建一个全景式的知识体系。这种企图心值得肯定,但结果却是每一部分都只是蜻蜓点水,没有哪一个论点能被深入挖掘至令人信服的程度。比如,关于利益相关者理论的介绍,列举了大量的分类方法,但对于如何在复杂的利益冲突中进行优先排序和策略制定,书中的论述非常保守和模糊,缺乏明确的权重分配标准。我希望能有一位“向导”,能带着我深入那些最关键、最容易出错的“陷阱地带”,而不是给我一本百科全书,让我自己去摸索其中的奥秘。阅读过程更像是一次枯燥的知识点检索,而非一次酣畅淋漓的思维碰撞,最终的收获是知识的碎片,而非系统性的方法论。
评分我是在一个行业交流群里被推荐来看这本书的,大家都在说这是该领域的“圣经”,抱着朝圣的心态翻开,却发现里面充满了各种专业术语和复杂的概念框架,读起来需要极大的耐心和背景知识储备。比如,书中花了相当大的篇幅去解析“符号互动论”在现代公共关系中的应用,这些理论的推导过程非常细致,逻辑链条环环相扣,但对于我们这些日常在营销一线打滚的人来说,显得过于“形而上”。我更希望看到的是,如何在高压环境下,通过精准的媒体投放和有效的利益相关者沟通,来化解一次负面舆情。这本书在这方面着墨甚少,或者说,即便是提到了,也是用一种高度抽象的语言来概括,让人无法真正落地。举个例子,书中有一章专门讨论了“组织形象的建构与维护”,提到了“一致性”和“真实性”的重要性,但对于如何通过具体的活动策划、内容策略,乃至内部员工行为的一致性来保证这两点,书中只是泛泛而谈,没有提供任何可供参考的案例分析或者操作步骤指南。读完之后,我感觉自己掌握了一些高深的哲学思辨,但在面对实际工作中的具体问题时,依然感到无从下手,像是学了一套精妙的太极拳,却不知道如何去格挡一次突如其来的攻击。
评分这本书的装帧和印刷质量确实没得说,纸张选材考究,阅读体验在物理层面上是享受的。然而,内容上的“消化不良”是无法通过精美的外包装来弥补的。我发现这本书的叙事方式非常偏向于传统的研究报告风格,结构严谨,但缺乏活力。每一个章节都仿佛是一个独立的模块,虽然内容上相互关联,但章节之间的衔接略显生硬,阅读的连贯性受到了影响。更让我感到遗憾的是,在探讨当代公共关系热点问题,比如社交媒体的崛起、意见领袖的影响力等时,作者的视角似乎有些滞后。书中引用的很多数据和案例都停留在十几年前的阶段,虽然经典,却无法完全映射当下这个信息爆炸、传播速度呈几何级数增长的时代。例如,对于“病毒式传播”的分析,更多的是基于传统媒体时代的扩散模型,对于算法推荐、社群裂变等现代传播机制的探讨显得力不从心。希望一本现代的“公共关系学”著作,能更紧密地贴合最新的技术变革和社会心理动态,而不是仅仅停留在对经典理论的梳理和复述上,那样会大大降低其对当前从业者的参考价值。
评分我花了大量业余时间来啃这本书,主要是因为想系统性地学习如何构建一个稳健的组织形象。这本书在理论框架的建立上确实下了苦功,对于“关系”的哲学本质、传播的伦理困境等议题进行了非常深刻的探讨,文学功底可见一斑。但问题在于,这种深刻往往是以牺牲实用性为代价的。书中充满了大量的修辞和长句,读起来需要反复推敲才能理解其背后的真正意图,这极大地拖慢了阅读进度,也稀释了核心信息的密度。在实战应用层面,这本书提供的帮助非常有限。比如,在处理跨文化沟通的章节,作者大量引用了文化维度理论,但在实际操作层面,对于如何根据不同文化背景快速调整话语体系和媒介选择,书中几乎没有给出具体的指导方针。我期待的是一本能教会我如何“做”公共关系的指南,而不是一本解释“为什么”公共关系是这样的教科书。最终,我不得不承认,这本书更适合作为学术研究的参考资料,而非一线从业者的案头必备工具书,它提供了“是什么”的答案,但对“怎么办”却语焉不详。
评分这本厚重的精装书拿到手里,就感觉沉甸甸的,封面设计简洁,带着一种古典的庄重感。我特地找来阅读,是希望能对这个领域有一个宏观而深入的了解。然而,阅读体验却像是在一个广阔的广场上迷路,虽然周围人声鼎沸,信息量巨大,但始终抓不住一个明确的指向标。书中涉及了大量的理论模型和历史案例,引用了很多学者的观点,这些内容本身无疑是扎实的,但对于一个初学者来说,这些理论的堆砌显得有些晦涩难懂。特别是关于传播学和心理学交叉领域的阐述,虽然作者试图打通二者之间的壁垒,但最终呈现的效果却是两个独立知识体系的并置,缺乏一种流畅的逻辑过渡,读起来总像是需要不断地在不同章节间来回翻阅,以试图拼凑出一个完整的认知地图。对于那些期待能快速掌握实操技巧的读者来说,这本书可能会带来一些挫败感,因为它更像是一部学术专著,而非一本指导实践的手册。我对书中某几个关于危机公关的章节印象较为深刻,但即便是那部分,也更侧重于对历史事件的剖析,而不是提供一套可复制的、适应现代媒体环境的应对框架。总而言之,它更像是一部学术的“基石”,而不是一座易于攀登的“阶梯”。
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