具体描述
本书作者以自己在中国品牌发展历程中的实践为基石，结合自己多年的品牌和市场营销研究理论和经验，阐述了品牌战略规划的具体操作方法，对中国企业如何在全球化品牌战时代立于不败之地有极大的参考和借鉴价值。当中国所有行业都面临世界级品牌的全球化挑战时，本书的出版非常有现实意义。中国企业家将从书中汲取如何在激烈的市场竞争中打赢品牌战的教益。本书适用于企业管理者、企业营销人员和品牌专业策划人以及对此领域感兴趣的读者，并可成为品牌策划业、广告业、营销咨询业等从业人员的行动手册。
作者简介
品牌泰斗、中国品牌建设第一人，中央电视台品牌顾问、中国十大策划人之一、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、中央电视台《品牌中国》系列节目、东方卫视《决策》节目对话嘉宾、李光斗品牌营销机构创始人。
李光斗毕业于复旦大学新闻学院，1988年代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会，荣获冠军。曾任复旦大学研究生会副主席。李光斗工作在市场营销第一线，参与并策划了中国VCD和乳业营销大战，被评为影响中国营销进程的二十五人之一，并任北京大学、清华大学、上海交通大学ＥＭＢＡ品牌学特聘教授。李光斗自1990年开始从事市场营销和广告策划工作，先后担任小霸王电子、伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯、民生药业、古越龙山、交通银行、喜临门集团等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问，亲历了改革开放后中国品牌发展的历程，具有丰富的中国广告和市场营销经验，荣获中国策划业12年杰出功勋奖。
目录信息
读后感
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用户评价
这本书的阅读体验，简直是一场酣畅淋漓的思想探险。它最吸引我的地方在于其极强的批判性和颠覆性思维。作者毫不留情地揭示了许多行业内约定俗成的“潜规则”和已经被时代淘汰的过时理念。他擅长使用强烈的对比手法，比如，将传统依赖大规模广告轰炸的“声量战术”，与现代基于社群构建和价值共鸣的“影响力渗透”进行对比，并用详实的数据证明后者在投资回报率上的巨大优势。读到那些关于失败案例的分析时，我甚至感到一丝心惊肉跳，因为那些犯下的错误，很多在现实的商业活动中仍然比比皆是。这本书仿佛是一位严厉的导师，鞭策着读者走出舒适区，用更具穿透力的视角去审视每一个市场决策背后的深层驱动力。它迫使你停下来问自己：我们建立的品牌，究竟是基于我们想说什么，还是基于用户真正想听到的什么？
评分我花了整整一个周末才将这部鸿篇巨制啃完，期间多次停下来做笔记，甚至不得不回溯前文去印证一些新出现的概念。这本书的文字风格非常独特，它没有那种商业写作常见的浮夸和煽情，取而代之的是一种近乎于科学论文般的冷静与客观，但其论证过程又充满了人文关怀，让人感觉既专业又有人情味。比如，在探讨品牌人格化塑造时，作者没有停留于表面特征的描摹，而是深入挖掘了支撑这些特征背后的文化符号和集体无意识的投射。这使得品牌不仅仅是一个Logo或一句口号，而成为了一个有血有肉的文化载体。最让我受益匪浅的是其中关于“品牌护城河的动态构建”的论述，它强调护城河不是一成不变的地理或技术壁垒，而是由品牌持续提供的、竞争对手难以模仿的“独特价值组合”所构成的动态系统。这本书，绝对是需要反复研读的案头必备良书。
评分拿到这本书时，我本以为会是一本老生常谈的营销手册，读完后才发现，这简直是一份关于企业灵魂和市场生存哲学的深度剖析。作者的叙事视角非常宏大，他将品牌的每一次成功或失败，都置于整个宏观经济环境、技术演进周期乃至社会思潮变迁的大背景下来审视。这种全景式的视野，让单一的产品竞争显得微不足道，取而代之的是对时代趋势的把握和预判。我特别喜欢作者在介绍“超链接品牌”概念时所使用的比喻，将品牌网络比作一张不断自我修复和进化的生态网，任何一个节点（产品或服务）的变动都会引发全局的震荡。这种系统论的思维，为我处理复杂的跨部门协作和长期战略规划提供了全新的框架。它不仅对营销人员有巨大价值，对于企业高层管理者，尤其是那些渴望在不确定性中找到确定性的领导者来说，这本书的指导意义是无可替代的。
评分坦白说，我一开始对这类商业书籍抱持着一丝怀疑的态度，总觉得它们无非是把一些人尽皆知的常识用华丽的辞藻包装一下。然而，这本书彻底颠覆了我的看法。它的逻辑严密得像是瑞士机械表的设计图，层层递进，找不到任何可以偷工减料的地方。作者在构建其品牌理论体系时，大量引用了跨学科的知识，从社会心理学对群体行为的解释，到经济学中关于稀缺性价值的论断，都巧妙地融入了品牌建设的脉络之中。我印象最深的是关于“品牌资产折旧”的那一章，它提出了一个非常尖锐的观点：在信息爆炸的时代，品牌价值的衰减速度比我们想象的要快得多，任何的懈怠都可能导致多年积累的声誉瞬间崩塌。这种居安思危的警醒，让我对我们现有业务中的品牌维护工作产生了深刻的反思。它不是提供了一剂速效药，而是提供了一整套系统的“免疫增强方案”，让品牌能够抵御未来的各种未知风险。
评分这部关于品牌战略的著作，我从头到尾读得如饥似渴，感觉像是被带入了一个充满硝烟又极具智慧的战场。作者的叙事功力实在了得，他没有采用那种枯燥的教科书式说教，而是像一位经验丰富的老将，娓娓道来那些市场竞争中的真实案例和残酷教训。我尤其欣赏他对“心智份额”这个概念的深入剖析，书中详尽地描绘了如何通过精准的市场定位和持续的、高强度的品牌触点渗透，将一个品牌深深地烙印在消费者的潜意识里。比如，他分析了某个国民级快消品是如何通过一次看似微不足道的包装迭代，成功地在老牌劲敌面前撕开了一道口子，并在接下来的五年内实现了市场份额的翻倍。这种对细节的捕捉和对宏观战略的把控能力，让整本书的理论不再是空中楼阁，而是落地生根的实战指南。读完之后，我感觉自己对“品牌”的理解从一个营销部门的职能，上升到了企业生存和发展的核心命脉的高度，看待竞争对手的眼光也变得锐利了许多。它不仅仅是教你怎么“做”品牌，更重要的是教你如何“思考”品牌。
评分没看完 差一点 还行
评分非常经典的一本书
评分10年最有感悟的书籍。
评分内容还行，就是这个作者怎么和我高中时物理老师的感觉很像的说~
评分点到即止，说透更好吧
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