全书共分三个部分，第一部“北京奥申篇”按照七章共25节的传统结构
，呈现了主要研究结果，七个章节内容相互独立，包括传播效果研究的回顾
、传播者与传播策略、传播媒介与传播内容、两地受众与媒介接触行为、两
地受众的认知与态度、媒介的议程设置功能、大众传播研究方法的研究。第
二部“雅典奥运篇”共包括四个部分，除第四部分“附录”外，前三个部分
的内容具有较强的关联性：第一部分“体育传媒产业发展辨析”，主要是结
合以往研究的宏观分析；第二部分“媒介传播中的受众与奥运”，主要是基
于丰富调查数据的微观分析；第三部分“雅典奥运会媒介传播效果研究”，
则主要是由八篇学术性较强的研究论文组成。
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