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塑造电视品牌 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024

塑造电视品牌
☆☆☆☆☆
简体网页||繁体网页
(美)沃尔特·麦克道尔
中国传媒大学出版社
2006-6
135
28.00元
简裝本
媒介译丛
9787810857031

图书标签: 传媒  电视研究  工作  品牌  中国   

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发表于2024-11-03

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图书描述

本书是专为电视从业人员设计的。尽管现有的许多有关媒介品牌管理的原则对所有的电子媒介都适用，但电视在品牌塑造方面却面临着许多独特的挑战。更为重要的是，尽管本书的主要内容对电视网、电视台和电视节目都适用，但却特别关注地方商业电视台以及它的新闻特许经营。从启发性的意图而言，这也是为本书众多有心的读者提供现实范例最有效的方式之一。

　　本书第一部分概述成功的品牌塑造的基本原则，集中于定义、测评和管理媒介品牌资产。第二部分将这些原则转化成电视广播业中的实际运作。为了有助于理解，第二部分最后几章还以一个虚拟的电视台为例，展示了其初创期地方新闻的运作模式。最后，我们考察在品牌保护方面一些重要的法律问题，并试图预测电视品牌营销的未来。最后以品牌管理的精选书目，以及如何解读收视报告的实用指南作为附录结束全书。

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用户评价

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读后感

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三口为品 罗军正在努力地塑造着他的"品" 从来就是相信事实大于理论的人 看到口口口为生活时尚频道拍的宣传短片和罗军为少儿频道设计的"哈哈"形象 我信这本"中国电视品牌第一书" 老外写的书言简意赅,条理清晰 哪怕你对电视品牌一窍不通 也能看得明白 很希望有机会能供职于口...

评分☆☆☆☆☆

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