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出版者:中国纺织出版社

作者:张立

出品人:

页数:150

译者:

出版时间:2006-6

价格:36.00元

装帧:简裝本

isbn号码:9787506436687

丛书系列:

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• 设计入门

《标志设计教程》 一本让你摆脱平庸，创作出令人难忘的视觉符号的实用指南。 在信息爆炸的时代，一个好的标志如同一个品牌的灵魂，是传递价值、建立认同、赢得信任的无声宣言。它不仅仅是一个图案，更是企业文化、产品特性、目标受众心理的精炼表达。然而，令人遗憾的是，市面上充斥着大量设计平淡、缺乏生命力、甚至适得其反的标志。你是否曾为构思一个独特的标志而苦恼？是否曾感觉自己的设计总是差那么一点，无法真正打动人心？《标志设计教程》正是为你而来，它将带领你穿越设计的迷雾，掌握从概念到最终交付的全过程，让你掌握创作出具有强大生命力和商业价值的标志的秘诀。 本书并非照本宣科的理论堆砌，而是以丰富的实战经验和深入的洞察，为你构建起一个扎实的标志设计体系。我们将从最根本的问题出发——理解标志的本质与价值。你将学习到，一个成功的标志如何超越其视觉形式，成为品牌战略的关键要素。我们会探讨不同类型的标志，分析它们的优劣势，并教会你如何根据具体需求选择最合适的类型。 接下来，我们将深入创意构思的艺术。很多人认为创意是灵光乍现，但实际上，它更是一种系统性的探索。本书将为你揭示一系列行之有效的创意方法，帮助你跳出思维定势，挖掘出蕴藏在品牌背后的独特故事和核心价值。我们将学习如何进行市场调研，理解竞争对手，更重要的是，如何深入洞察目标受众的心理，从而找到真正能够引起共鸣的创意切入点。你将学会如何通过头脑风暴、联想、意象提取等多种方式，将抽象的概念转化为具象的视觉元素。 视觉元素的语言是标志设计的核心。本书将为你系统讲解色彩、形状、线条、字体等基本视觉元素在标志设计中的应用法则。你将理解色彩心理学如何影响品牌的感知，不同形状如何传递不同的情感，线条的粗细与曲直如何塑造品牌的性格。字体选择更是重中之重，我们将深入探讨不同字体的气质，以及如何通过字体的微调来增强标志的独特性和辨识度。你将学会如何巧妙地组合这些元素，创造出和谐、平衡、且富有表现力的视觉符号。 从草图到精修的流程是标志设计实践的关键。本书将带领你一步步完成标志的设计过程。从最初的手绘草图，到使用专业设计软件进行矢量化创作，再到精细的色彩调试和细节打磨，每一个环节都将为你提供清晰的指导和实用的技巧。你将学会如何高效地进行草图绘制，如何利用软件进行精确的图形绘制和编辑，如何运用蒙版、渐变、描边等工具来丰富视觉效果，以及如何进行色彩模型的选择和管理，确保标志在不同媒介上都能呈现最佳效果。 标志的延展性与应用是衡量一个标志是否成功的另一重要维度。一个好的标志，不能只在一种尺寸和媒介上表现出色。本书将深入探讨标志在各种实际应用场景中的延展性问题，例如网站、名片、包装、广告牌、社交媒体头像等。你将学习如何设计一个具有灵活性的标志系统，确保它在放大或缩小时都能保持清晰度和识别度，并能在黑白、单色等不同颜色环境下依然有效。我们将讨论如何设计标志的变体，以适应不同的应用需求。 法律与商业考量同样不容忽视。一个优秀的标志，不仅要美观，更要合规。本书将为你讲解标志设计的版权、商标注册等法律常识，帮助你避免潜在的法律风险。同时，我们将探讨标志设计的商业化运作，例如如何与客户有效沟通，如何进行设计提案，如何制定设计报价，以及如何理解品牌定位和市场策略对标志设计的影响。你将学会如何在创意和商业之间找到最佳平衡点。 案例解析与实战训练将贯穿全书，帮助你融会贯通所学知识。我们将精选一系列不同行业、不同风格的优秀标志案例，对其设计理念、创意过程、视觉表现等方面进行深入剖析，让你从大师的设计中汲取灵感，学习他们的成功之道。此外，本书还将提供一系列精心设计的实战练习，让你在动手中学习，在实践中成长，逐步提升自己的标志设计能力。 无论你是刚刚踏入设计领域的新手，还是希望提升标志设计技能的在职设计师，亦或是需要理解标志设计重要性的企业管理者，《标志设计教程》都将是你不可或缺的案头宝典。它将为你开启一扇通往卓越标志设计的大门，让你能够自信地创作出既具美感又富含商业价值的标志，为品牌注入强大的生命力，在竞争激烈的市场中脱颖而出。 让我们一同踏上这场充满创意与挑战的标志设计之旅，用视觉语言讲述品牌的故事！

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对于一个希望了解现代标志设计生态的读者而言，这本书在“跨平台应用与交付标准”方面的内容几乎是空白的。在信息爆炸的当下，一个成功的标志必须是灵活的、适应性强的。我期待看到关于矢量文件格式（如.AI, .SVG, .EPS）的最佳实践，以及如何为不同的供应商（如印刷厂、雕刻师、网站开发者）准备不同格式和规范的标志文件包。书中对于“标志变体设计”的讲解也显得保守，没有触及响应式设计（Responsive Logo）的概念，即标志如何在小屏幕上自动简化其结构以保持清晰度。更不用说在讨论文件交付时，对于色彩模式（CMYK vs. RGB vs. Spot Color）的转换细节处理得不够严谨，这在实际工作中是导致颜色偏差的常见原因。总而言之，这本书更像是一本停留在平面设计黄金时代的教科书，对于当前数字优先的设计流程准备不足。

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坦白说，这本书的排版和视觉呈现，与它所教授的核心内容——视觉传达的精髓——形成了强烈的反差。字体选择过于陈旧，留白处理保守，整体感觉像是二十年前的印刷品。在讨论如何运用网格系统（Grid System）来构建稳定而富有韵律感的标志结构时，书中给出的示例图质量不高，线条模糊，让人难以体会到精确布局带来的美感和秩序感。更令人失望的是，书中完全没有提及现代设计软件的高级功能在标志制作中的应用。例如，关于路径的精确控制、布尔运算的应用，以及如何利用向量软件的特性来确保标志图形的无限缩放性，这些都是标志设计师必备的基础技能，但全书对此避而不谈。我期待看到关于“可编辑性”和“未来扩展性”的讨论，即如何设计一个易于后续迭代和变体的标志系统，而不是仅仅停留在输出最终静态图形的层面，这对于需要为快速发展的品牌提供长期视觉解决方案的设计师来说，实用价值大打折扣。

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这本《标志设计教程》的作者显然对图形语言有着深刻的理解，但书中对于如何将这些理论知识转化为实际应用，却着墨不多。我原以为会看到更多关于如何捕捉客户需求的实战案例，或者如何通过市场调研来指导设计方向的详细步骤。比如，在讨论“极简主义”这一章节时，作者只是罗列了一些经典范例，并用晦涩的术语解释了其美学价值，但对于一个初学者来说，如何判断一个标志是否“足够简单”而又不失辨识度，书中并没有给出清晰的衡量标准或检验流程。我更期待看到一些关于“标志生命周期”的探讨，即一个标志在不同媒介（从名片到户外广告牌）上进行放大缩小时，其可读性和冲击力如何保持一致的设计技巧，以及在数字化时代，动态标志（Motion Logo）的设计趋势和技术规范。书中对色彩心理学的介绍也相对浅尝辄止，缺乏将特定行业（如金融、科技或快消品）与特定色彩情感的对应关系进行深入分析和对比，使得读者在实际配色时仍感到无从下手，需要查阅大量外部资料来弥补理论与实践之间的鸿沟。

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这本书在对“创意发想过程”的描述上，显得过于理想化和神秘化。作者似乎认为创意是灵光一现的产物，而没有提供任何系统化的、可操作的思维工具箱。我本希望能够找到关于“限制驱动创新”的具体方法论，例如如何利用限定的颜色数量、特定的几何形状组合，或者基于特定文化符号进行反向工程设计。书中对“头脑风暴”的描述，也仅仅是停留在“多想点子”的初级阶段，而没有深入讲解如何进行有效的“联想映射”或“强制组合”等结构化的发散思维练习。对于如何从大量的草图中筛选出最具潜力的核心概念，书中也只是一笔带过，缺乏清晰的评估标准，比如评估一个概念是否足够“普适性”或是否能有效“抵抗短期潮流”。这让读者感到，设计过程更多依赖天赋而非技巧的积累。

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阅读体验中，我最感到困惑的是，本书似乎将所有设计决策都置于一种“纯艺术创作”的框架下进行阐述，而完全忽略了商业环境的残酷现实和品牌策略的重要性。书中花了大量篇幅讲解“原创性”和“符号学”，但这对于一个需要服务于特定商业目标的标志项目来说，帮助有限。一个标志的设计，归根结底是要解决品牌识别度、市场区隔和消费者记忆点的问题。例如，如果一个客户是面向Z世代的环保科技公司，我们应该优先考虑哪种视觉元素组合？书中没有提供任何关于“品牌个性化”与“目标受众画像”相匹配的设计策略地图。此外，对于知识产权和商标注册前需要进行的视觉侵权自查流程，书中也未做任何介绍，这对于一个旨在成为专业设计师的读者来说，是极其重要的风险规避环节，将专业与商业实践脱节，使得这本书的指导性大打折扣。

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我最为喜欢的一本标志设计书

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参考意义。

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我最为喜欢的一本标志设计书

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学做icon前培养一下感觉，书比较旧，2006年排版的。和现在有点脱节，不过作为一个带入性的教科书了解一下标志发展史还是可以的。反正是图书馆就翻完的