品牌测量与提升 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024
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王海忠
第1版 (2006年3月1日)
2006年3月1日
138 页
23.0
平装
9787302125976
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发表于2024-11-07
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图书描述
本书作者通过对IBM、Dell、联想、潘婷、索尼等品牌的消费者访谈、问卷调查、建模与检验等流程，结合多年来品牌研究和咨询经验，精心描绘了中国消费者心中的品牌图景，创新了世界品牌权威Keller和Aaker的品牌模型，对中国市场品牌奧秘作出全面、全新、深度透析。 本书得出经由消费者调查评估品牌力的指标体系及其对市场收益的预测。作者对在华营销的中外品牌提出了诸如信守品质、依靠“组织”、强力“背书”、经营关系、知名度与美誉度并重、强大者不骄、弱小者不取巧等重要忠告。该书代表了国内品牌理论的最新进展，为中国市场的品牌经营活动提供了行动指针。
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