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出版者:经济科学出版社

作者:梁明珠

出品人:

页数:390 页

译者:

出版时间:2006年4月1日

价格:23.0

装帧:平装

isbn号码:9787505854895

丛书系列:

图书标签:

• 旅游
• 旅游品牌
• 旅游地营销
• 品牌战略
• 区域发展
• 旅游地理
• 品牌传播
• 目的地形象
• 旅游经济
• 文化旅游
• 品牌管理

《探寻秘境：一场关于地球脉动与人文交响的旅程》 本书并非关于旅游目的地品牌建设的学术探讨，而是邀请读者踏上一段沉浸式的全球探索之旅。我们不再将目光聚焦于目的地如何营销自身，而是深入发掘那些隐藏在时间长河中，或被现代文明偶尔触及的角落，以一种近乎田野调查的方式，去感受地球的脉动，聆听人文的回响。 在这本书里，我们放弃了对“旅游品牌”这一概念的抽象分析，转而将笔触伸向那些鲜活的、未经雕琢的地域。我们会跟随一位不知名的探险家，或是某个古老民族的后裔，深入丛林深处，探寻失落的文明遗迹；我们会潜入海底，窥探沉默已久的海洋生物与被遗忘的沉船；我们会跋涉在荒芜的戈壁，感受风蚀岩壁下历史的低语；我们也会穿越高原，体验与世隔绝的纯净天空和朴实生活。 每一章节都将是一次独立的探险，一次对特定地理区域或文化现象的细致描摹。比如，我们将描绘亚马逊雨林深处，那些与自然和谐共生的原始部落，捕捉他们独特的生存智慧、神话传说和祭祀仪式，关注他们如何应对外部世界的侵蚀，以及他们眼中“家园”的意义。我们不会去分析他们的“旅游吸引力指数”，而是记录他们的日常，他们的喜怒哀乐，他们对自然的敬畏。 另一章节，我们将前往冰岛的火山腹地，那里充斥着炽热的岩浆和冰冷的冰川，我们将尝试理解地壳运动带来的壮丽景观，并追溯当地居民在极端环境下发展出的独特韧性和生存哲学。我们可能会记录一次与冰川的近距离接触，感受亿万年时光雕刻的痕迹，或是观察当地人在极昼与极夜中的生活节奏。 书中，我们还会将目光投向亚洲腹地，比如蒙古高原，我们将跟随牧民的迁徙，感受草原的风，聆听古老的歌谣，理解他们与马、与天地的深厚情谊。这里没有“蒙古旅游资源推介”，只有对游牧文明的真实写照，对辽阔与自由的深沉体会。 我们也会潜入印度尼西亚群岛的某个小岛，那里可能还保留着古老的葬礼习俗，或是独特的海洋捕猎技巧。我们不去探究这些习俗的“文化遗产价值”，而是尝试理解它们如何维系着社群的认同，如何连接着生者与死者，如何构成了他们独一无二的生活方式。 本书的语言风格力求朴实而富有画面感，不追求华丽的辞藻，而是用真诚的笔触去还原所见所闻。我们不会使用“目的地形象”、“市场定位”等词汇，而是用“这片土地的气息”、“生活在这里的人们眼神中的故事”来代替。我们的目的是让读者身临其境，去感受那些遥远地域的温度、湿度、声音和气味。 我们还将关注那些被时间遗忘的古老技艺，比如尼泊尔手工造纸的匠人，或是秘鲁山区织布的妇女。我们记录下他们指尖的温热，他们专注的神情，以及这门手艺背后承载的家族传承和社区记忆。这些并非为了展示“非物质文化遗产的魅力”，而是为了记录人类创造力的多样性，以及那些在工业化洪流中依然闪耀的朴素光辉。 这本书，是一次没有预设的抵达。它不属于任何旅游手册，也不属于任何市场分析报告。它更像是一位旅行者在日记本上写下的，那些触动灵魂的瞬间，那些改变看法的观察，那些关于生命、关于自然、关于人性的片段。我们希望读者在翻阅这本书时，能够暂时放下功利的目的，跟随我们的文字，去感受这个星球的辽阔与神秘，去体会不同文明的独特韵味，去重新思考我们与这片土地，与所有生命之间千丝万缕的联系。这是一种更深层次的“游历”，一种对世界本真的好奇与敬畏。

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我是在一个周末的下午，捧着这本厚厚的书，窝在阳台的藤椅里开始“探索”的。这本书的文字密度非常高，但叙述的逻辑性强到令人赞叹。作者似乎有着极其清晰的思维脉络，从宏观的理论框架到微观的案例剖析，过渡得几乎是无缝衔接。我尤其欣赏其中对于“文化符号转译”那一章节的论述，它没有停留在空泛的理论描述，而是深入挖掘了几个知名旅游目的地是如何巧妙地将本土的非物质文化遗产融入其现代品牌叙事中的。那种层层递进的分析方法，迫使我不得不频繁地停下来，在脑海中构建一个完整的逻辑树。读完这一部分，我感觉自己的知识结构被重新梳理了一遍，对于如何构建一个持久且有深度的目的地形象，有了一种豁然开朗的认知。

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这本书的章节安排很有趣，它跳脱了传统的地域顺序，而是以“议题驱动”的方式展开。比如，它会突然插入一段关于“数字时代下游客期望值的重塑”的讨论，紧接着又转到“可持续发展与品牌价值的平衡”的深度访谈记录。这种灵活的结构，让阅读过程充满了惊喜，仿佛在进行一场跨学科的知识探险。其中穿插的图表和数据可视化处理得非常出色，那些复杂的市场调研结果，通过简洁明了的图示呈现出来，极大地降低了信息接收的门槛。我感觉自己不是在被动地接受信息，而是在积极地参与一场数据驱动的思维游戏，每一页都像是在为构建我的个人知识库添砖加瓦。

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坦白说，我最初对这类主题的书籍抱持着一种观望态度，总觉得它们容易沦为理论堆砌或市场推广的宣传册。然而，这本书的实在之处在于它对“失败案例”的坦诚解剖。其中有一篇对某个“网红景点”昙花一现现象的分析，简直是入木三分。它没有简单地归咎于运气或外部环境，而是细致地拆解了该品牌在“情感连接”和“体验一致性”上的致命缺陷。这种不回避矛盾、直面问题的勇气，让这本书的观点极具说服力。我甚至在阅读时，会不自觉地拿出笔记本，将书中的批判性思维应用到我正在关注的其他商业现象中去。它不仅仅是一本关于旅游的书，更像是一本关于“如何构建并维持信任”的商业哲学读本。

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这本书给我最大的感受是其强大的“实践指导性”。它不像一些学术著作那样高高在上，而是充满了操作层面的建议。比如，在谈到如何进行目的地品牌定位时，作者提供了一个详细的“五步走”工作流程，每一步都配有可供借鉴的工具和自检清单。我特别喜欢它倡导的“共创式品牌建设”理念，强调地方政府、私营部门和本地居民之间如何形成合力。我甚至已经开始思考，如何将书中的某个模型——那个关于“地方叙事核心提炼模型”——应用到我参与的一个小型社区文化推广项目中去。读完后，我感觉手中的笔似乎更有分量了，因为我手里握着一套可以被检验、可被落地的思考框架，而非仅仅是一堆优美的辞藻。

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这本书的装帧设计着实吸引人眼球，封面采用了哑光纸质，触感细腻，中央的图案——一幅抽象的风景剪影，用色大胆而富有层次感，让人在书架上扫一眼就能被捕捉到。内页的排版也颇为讲究，字体选择了一种优雅的衬线体，阅读起来非常舒适，即便长时间阅读也不会感到眼睛疲劳。装订工艺看起来相当扎实，书脊的处理平整牢固，预示着这是一本可以经受住反复翻阅的书籍。更值得称赞的是，它在细节处流露出的对读者的尊重，比如书签带的配色与整体设计风格完美融合，这种对“阅读体验”本身的重视，在当下的出版物中已属难得。整体而言，这本书在视觉和触觉上都传递出一种专业、有品位的气质，让人对接下来的内容充满期待，仿佛拿到了一件精心雕琢的工艺品。

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