本書是新編的一本內容有所拓展並且有一定新意的廣告學教材。全書共12章。每章以一則引導性案例開始，各章節根據情況加入瞭相關鏈接作為對基礎理論的延伸，每章後還附有與該章內容密切相關並具有互補性的專論或資料，對啓發學生和讀者聯係實際、開拓思路有一定的作用。此外在全書中附有大量的廣告作品，資料豐富、信息量大，既可作為高等院校經濟管理類專業的專業教材，也可作為企業營銷廣告人員的培訓教材與參考讀物。
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