《廣告文案》可作為高等學校廣告學專業教學叢書暨高級培訓教材，也是廣告從業人員的參考書。在人類進入信息時代的今天，客觀的需要、現實的選擇、觀念的衍變，廣告文案寫作已成為一門生機勃勃的新興學科。不僅廣告專業把廣告文案作為必修課程，即使普通高校的實用型寫作學教材中，也都把廣告文案列入說明類文體或應用類文體加以研究。《廣告文案》以一般廣告文案作品為對象，研究一般廣告文案的寫作過程、規律、風格、體裁、寫作方法與能力培養。《廣告文案》博取眾傢之長，對廣告文案作動態分析研究，以寫作能力的培養為基點，講練並重，簡明實用。
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