《广告文案》可作为高等学校广告学专业教学丛书暨高级培训教材,也是广告从业人员的参考书。在人类进入信息时代的今天,客观的需要、现实的选择、观念的衍变,广告文案写作已成为一门生机勃勃的新兴学科。不仅广告专业把广告文案作为必修课程,即使普通高校的实用型写作学教材中,也都把广告文案列入说明类文体或应用类文体加以研究。《广告文案》以一般广告文案作品为对象,研究一般广告文案的写作过程、规律、风格、体裁、写作方法与能力培养。《广告文案》博取众家之长,对广告文案作动态分析研究,以写作能力的培养为基点,讲练并重,简明实用。
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