傳媒市場化的陷阱 pdf epub mobi txt 電子書下載2025

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出版者:中國傳媒大學齣版社

作者:禹建強

出品人:

頁數:243

译者:

出版時間:2005-10

價格:22.00元

裝幀:簡裝本

isbn號碼:9787810855297

叢書系列:

圖書標籤:

傳媒
媒體營銷
市場陷阱
傳播學
媒介經濟
商業模式
營銷策略
媒體産業
消費者行為
品牌傳播
市場風險

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具體描述

本書從市場入手，分析市場失靈的原因以及媒介産品的特性，並對媒體市場化的負麵效應進行梳理，透析其産生的原因，並提齣瞭相應的對策。

著者簡介

圖書目錄

目錄
總序／1
緒言／1
第一節研究起源／1
第二節概念界定／8
一、市場、傳媒市場／8
二、市場化、傳媒市場化／12
第一章我國傳媒市場化的進程／15
第一節報社企業化的初步嘗試／15
第二節我國傳媒的市場化之旅／19
第三節我國傳媒市場化的動因／25
第二章市場失靈及媒介産品的特性／28
第一節市場失靈／28
第二節媒介的準公共産品特性／36
第三節媒介産品的外部性／40
第三章市場的特徵與傳媒市場化的缺陷／46
第一節利潤最大化與媒體的效益失衡／47
第二節市場的競爭性與媒體的不正當競爭／52
第三節市場的道德風險與媒體的誠信危機／61
第四章傳媒市場化的問題／69
第一節 “媚俗”／69
一、內容低俗化／70
二、新聞娛樂化／81
三、對媒體製造的大眾文化的批判／94
第二節 “有效發行論”／102
一、有效發行／103
二、有效收視／107
三、質疑“有效發行論”／109
第三節廣告陷阱／112
一、專刊的廣告導嚮／116
二、有償新聞與有償不聞／122
三、畸形廣告／125
四、對廣告的理性審視／139
第五章傳媒市場化問題産生的原因／153
第一節市場邏輯的作用／153
一、美國市場化媒體／155
二、港颱市場化媒體／159
三、民國市場化媒體／163
四、比較分析／166
第二節受眾需要的驅動／171
第三節資本意誌的壓力／179
一、傳媒上市／179
二、上市公司涉足傳媒／181
三、閤作經營／183
第六章對策／186
第一節切實實行“兩分開”／186
第二節加強職業道德建設／191
第三節強化“社會責任”意識／197
一、“社會責任論”／197
二、中國媒體的“社會責任”／199
第四節創立新聞評議會/206
一、“新聞評議會”沿革／207
二、創立“中國新聞評議會”／209
第五節塑造齣色的組織文化／212
第六節政策優惠和政府監管／218
第七節公眾監督／226
結語／230
附：博士論文專傢審查意見／234
參考文獻／238
後記／243
· · · · · · (收起)