传媒市场化的陷阱 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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出版者:中国传媒大学出版社

作者:禹建强

出品人:

页数:243

译者:

出版时间:2005-10

价格:22.00元

装帧:简裝本

isbn号码:9787810855297

丛书系列:

图书标签:

传媒
媒体营销
市场陷阱
传播学
媒介经济
商业模式
营销策略
媒体产业
消费者行为
品牌传播
市场风险

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具体描述

本书从市场入手，分析市场失灵的原因以及媒介产品的特性，并对媒体市场化的负面效应进行梳理，透析其产生的原因，并提出了相应的对策。

作者简介

目录信息

目录
总序／1
绪言／1
第一节研究起源／1
第二节概念界定／8
一、市场、传媒市场／8
二、市场化、传媒市场化／12
第一章我国传媒市场化的进程／15
第一节报社企业化的初步尝试／15
第二节我国传媒的市场化之旅／19
第三节我国传媒市场化的动因／25
第二章市场失灵及媒介产品的特性／28
第一节市场失灵／28
第二节媒介的准公共产品特性／36
第三节媒介产品的外部性／40
第三章市场的特征与传媒市场化的缺陷／46
第一节利润最大化与媒体的效益失衡／47
第二节市场的竞争性与媒体的不正当竞争／52
第三节市场的道德风险与媒体的诚信危机／61
第四章传媒市场化的问题／69
第一节 “媚俗”／69
一、内容低俗化／70
二、新闻娱乐化／81
三、对媒体制造的大众文化的批判／94
第二节 “有效发行论”／102
一、有效发行／103
二、有效收视／107
三、质疑“有效发行论”／109
第三节广告陷阱／112
一、专刊的广告导向／116
二、有偿新闻与有偿不闻／122
三、畸形广告／125
四、对广告的理性审视／139
第五章传媒市场化问题产生的原因／153
第一节市场逻辑的作用／153
一、美国市场化媒体／155
二、港台市场化媒体／159
三、民国市场化媒体／163
四、比较分析／166
第二节受众需要的驱动／171
第三节资本意志的压力／179
一、传媒上市／179
二、上市公司涉足传媒／181
三、合作经营／183
第六章对策／186
第一节切实实行“两分开”／186
第二节加强职业道德建设／191
第三节强化“社会责任”意识／197
一、“社会责任论”／197
二、中国媒体的“社会责任”／199
第四节创立新闻评议会/206
一、“新闻评议会”沿革／207
二、创立“中国新闻评议会”／209
第五节塑造出色的组织文化／212
第六节政策优惠和政府监管／218
第七节公众监督／226
结语／230
附：博士论文专家审查意见／234
参考文献／238
后记／243
· · · · · · (收起)