具体描述
Until Josiah Wedgwood, Britons ate from wood and pewter plates. Until Henry Heinz, women toiled over pickled foods. Until Michael Dell, few people owned a personal computer, let alone dreamed of buying one "built to order." According to business historian Nancy F. Koehn, these pathbreaking entrepreneurs shared a powerful gift: the ability to discern how economic and social change would affect consumer needs and wants. In Brand New , Koehn introduces us to six extraordinary leaders of brand creation who lived and worked during periods of widespread change: Josiah Wedgwood in the Industrial Revolution; Henry Heinz and Marshall Field in the Transportation and Communication Revolution; and Estée Lauder, Howard Schultz of Starbucks, and Michael Dell in the Information Revolution. Through compelling and engaging profiles of these entrepreneurial visionaries, she reveals a provocative relationship between economic turbulence, household priorities, and company strategy that holds important lessons for today's brand builders. According to Koehn, these forward-thinking individuals understood the profound effects that socioeconomic change has on what customers want, have, and can afford as much as on what companies make-and were masters at exploiting the enormous business opportunities these demand-side shifts created. Indeed, the brands and companies created by these individuals have become such a part of everyday life that we've made them part of common speech: we pass the Heinz; eat off Wedgwood; order a Starbucks. Koehn draws from their diaries, correspondence, and official business records to demonstrate that these entrepreneurs were more than savvy marketers; they were institution builders. She shows how each used brand not as a logo, but as a vital strategic tool for creating best-of-class companies-and for building powerful organizational capabilities that supported their connections with customers and helped make new markets for their offerings. Distilling critical lessons for businesses operating in both the traditional and on-line worlds, Brand New will convince every entrepreneur of the remarkable power of brands to transform start-ups, gain competitive advantage, and change lives.
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用户评价
说实话，拿到这本书的时候，我对它的期待值并没有那么高，毕竟市面上同类主题的书籍已经很多了，我担心它会落入俗套，无非是重复一些老生常谈的道理。然而，这本书却以一种极其新颖和大胆的视角切入了主题。它没有采用那种说教式的口吻，反而更像是一系列精心编排的短篇故事集合，每一个故事都独立成章，却又在某种无形的丝线上相互牵引，形成一个宏大的图景。我最欣赏的是作者对于细节的把握，哪怕是一个极其微小的场景描写，都能精准地抓住人物当时那种微妙的心理波动，让人感同身受。我记得有一个章节描述了一场突如其来的暴雨，作者用了整整两页的篇幅来描绘雨水击打在不同材质上的声音和光影变化，那种沉浸感简直让人忘记了自己身处何地。这本书的节奏感把握得非常好，在看似平缓的叙述中，暗藏着推动情节发展的强大张力，让人忍不住想知道下一个转折点会是什么。它不是那种让人一口气读完的“爽文”，更像是一杯需要小口慢饮的陈年佳酿，每一次品尝都能发现新的层次和风味。对于那些渴望在阅读中获得深度情感共鸣的读者来说，这本书绝对不会让你失望，它会触碰到你内心深处那些柔软而隐秘的部分。
评分我是一个对叙事结构要求比较高的人，很多作品在结构上往往会显得松散或者刻意，但这本书在这方面表现出了惊人的成熟度。作者似乎对‘结构’这个概念有着近乎偏执的掌控欲。它采用了非线性的叙事方式，时间线索像一张巨大的网，在不同的维度上交叉、重叠、跳跃，但奇妙的是，这种复杂性非但没有造成阅读障碍，反而增强了故事的深度和张力。它需要读者全程保持高度的注意力，不断在不同时间点、不同角色的视角之间切换。这种阅读过程，与其说是被动接受信息，不如说是在主动构建一个复杂的思维模型。每当我觉得自己快要抓住故事的主线时，作者就会巧妙地引入一个新的视角或时间片段，将我带入更深的地层。这种结构上的精妙设计，使得每一次重读都会有新的发现，就像是在剥洋葱，每次都能揭开新的层次。对于喜欢智力挑战和结构复杂叙事的读者来说，这本书绝对是不可多得的佳作。它考验的不仅是你的理解力，更是你的耐心和对整体性的把握能力。
评分这本书，嗯，怎么说呢，简直是打开了我认知的一个新世界。我平时看的书大多是那种情节跌宕起伏、人物性格鲜明的传统小说，读完之后总有一种意犹未尽的感觉，但这本书完全不同。它更像是一场思想的漫游，作者用一种近乎哲学思辨的方式，探讨了一些我们日常生活中习以为常却从未深究的问题。比如，关于“时间”的定义，书中提出了一个我闻所未闻的观点，让我瞬间停下来，反复咀嚼了好几遍。那种感觉，就像是突然被点醒了一样，发现原来自己一直生活在一个被预设好的框架里。书中的语言风格极其精准，没有丝毫的冗余，每一个词都像是经过精心打磨的宝石，闪耀着独特的光芒。我尤其欣赏作者那种不动声色的叙事技巧，它不直接给你答案，而是巧妙地引导你去思考，让你自己去拼凑出那个隐藏在文字背后的深意。读完后，我花了整整一个下午，只是坐在窗边发呆，整理脑海中那些纷乱却又清晰的思绪。这本书的影响力是潜移默化的，它不会让你读完就激动地想马上去做某件事，但它会深刻地改变你看待世界的方式，让人在不经意间，对生活的理解又深了一层。它不是一本消遣之作，更像是一次精神上的洗礼，值得细细品味，反复阅读。
评分这本书的排版和设计感简直是艺术品级别的享受。我通常不太在意书籍的物理形态，更关注内容本身，但这本书却让我改变了看法。装帧设计充满了古典的韵味，那种略带粗粝感的纸张，配合着简约却极具力量感的封面设计，就已经预示了内容的厚重。内页的字体选择和行距处理都非常考究，长时间阅读下来，眼睛丝毫不会感到疲劳，这对于沉浸式阅读体验来说至关重要。更让我惊喜的是，书中穿插的一些手绘插图，它们不是那种简单的配图，而是与文字内容形成了某种互文关系，有的甚至是抽象的几何图形，但当你结合上下文理解时，会发现它们是对书中复杂概念最直观的视觉化表达。这种多维度的信息输入，极大地丰富了阅读体验。我常常会暂停下来，仅仅是摩挲着书页的边缘，感受这种匠心独到的制作工艺。从某种意义上说，这本书不仅仅是一本书，它更像是一件精心制作的工艺品，体现了出版方对文字和读者的尊重。这种对细节的极致追求，使得阅读过程本身就变成了一种仪式感十足的享受，让人倍感珍视。
评分这本书给我带来的最大冲击，在于它对我既有世界观的“温柔颠覆”。它没有用激烈的言辞去批判什么，也没有试图建立一个全新的、绝对正确的理论体系，而是非常克制地展示了“可能性”的多样性。我原本以为自己对人性、对社会运作的底层逻辑已经有了比较成熟的认识，但这本书中的人物，他们的动机和选择，往往超出了我基于常识的预判。例如，书中探讨了“选择的悖论”，它细致入微地剖析了我们日常生活中每一个微小决定背后隐藏的巨大能量。我记得书中提到一个场景，一个人物在面临两个看似平等的选项时，最终的选择仅仅是基于一种转瞬即逝的直觉，而这个微小的决定，却在多年后引发了一系列连锁反应。作者没有对这个选择进行道德评判，而是冷静地展示了结果。这让我开始反思自己过去的行为模式，原来很多看似随机的事件，其实都有迹可循，只是我们缺乏去追溯源头的意愿。这本书的价值在于，它提供了一种“疏离感”的视角，让你能跳出自我，以一种更宏观、更冷静的姿态去审视自身的处境和周围的世界。它不是一本让你感到舒适的书，但绝对是一本能让你成长的书。
评分用的上，马克一记。
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评分用的上，马克一记。
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