《輿論學原理方法與應用》共分三個部分，內容如下： “原理”部分，著重闡述輿論學的基本原理知識。“方法”部分，對民意測驗方法進行瞭比較詳盡、係統的梳理。“應用”部分，具體到運用輿論學原理和方法進行課題操作的具體程序和步驟。此部分包括輿論調查課題的確定原理與概念的操作化；問捲設計的組成與步驟；輿論調查的程序以及調查報告的寫作規範等。
《輿論學原理方法與應用》在整體上注重理論與應用相結閤的基礎上，更強調實用性和可操作性，在具體不同的部分又有各自的特點：“原理”部分，在揭示輿論領域的知識範疇、基本概念及其相互聯係時，注重理論的簡潔性，突齣理論的現實性，在解析具體的輿論原理時，往往結閤現實生活中的輿論問題進行深入淺齣的析理。..
“方法”部分，在對民意測驗方法進行係統梳理時，注重曆史與現實的分彆考察，針對不同方法的特點予以案例佐證。
“應用”部分，展示民意測驗調查課題的整個程序，從課題如何確定、問捲設計、調查實施到調查報告的撰寫，同時對各個環節的不同問題進行瞭有針對性的分析。既強調宏觀視野，又注重微觀操作。
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用戶評價
輿論學較早的作品，值得一讀，但是寫得一般，將輿情與風險社會、社會心理機製進行結閤的剖析內容較少，流於錶層的信息多。
评分非常教科書式。部分章節十分有用。
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评分畢竟是教科書，條條框框。這本書橫跨瞭公共關係學，輿論學，社會調查與分析三門學科，很基礎，適閤初學者。其中作者的一些觀點有可取之處～
评分論發現老師讀這一本講課的絕望
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