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出版者:经济管理出版社

作者:崔珣

出品人:

页数:339

译者:

出版时间:2004-1

价格:28.00元

装帧:简裝本

isbn号码:9787801628732

丛书系列:

图书标签:

• 市场营销
• 营销学
• 营销教程
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• 管理学

《无声的呐喊：后现代语境下的文化符号重构与大众心理异化研究》 图书简介 本书并非一本聚焦于商业策略或传统传播模式的著作，它是一次深入当代社会肌理，对“意义”本身进行解构与重塑的哲学人类学式探索。我们身处一个信息爆炸、符号过载的后现代迷宫之中，消费主义的逻辑如同幽灵般渗透进我们身份认同的每一个角落。本书旨在探讨在这一宏大背景下，文化符号是如何被生产、消费、扭曲，并最终反噬人类主体性的复杂过程。 第一部分：符号的坍塌与意义的流亡 第一章：从福柯的谱系到鲍德里亚的拟像 本书的理论基石，建立在对经典后结构主义思想的批判性继承之上。我们首先梳理了福柯关于知识权力结构的谱系学分析方法，如何揭示了社会秩序下隐藏的权力运作机制。随后，本书将焦点转向鲍德里亚的“拟像”理论，探讨在媒介技术高度发达的今天，实在界是如何被表象所取代的。我们分析了广告、真人秀、社交媒体“人设”等具体案例，论证了“超真实”（Hyperreality）现象如何使人们对真实世界的感知能力逐渐退化。符号不再是现实的指代，而是成为了自我循环、自我繁殖的系统。 第二章：消费主义的非理性驱动力 不同于将消费者视为理性的经济决策者，本书运用精神分析和社会学视角，剖析了消费行为背后的深层心理动机。欲望的无限性是如何被市场文化所建构和利用的？我们考察了“身份焦虑”与“补偿性消费”之间的病态循环。从奢侈品的符号价值到快时尚的道德困境，本书深入探究了物质的占有如何成为弥补精神空虚的“万能药”，并分析了这种无止境的追逐如何导致了普遍的“存在性疲劳”。 第三章：媒介景观中的主体性消解 媒介不再是简单的信息传递渠道，而是一个主动塑造我们感知现实的“剧场”。本章重点研究了当代大众传媒，特别是社交媒体平台，在重塑个体主体性方面的作用。我们探讨了“算法推荐”机制如何创造了“信息茧房”，固化了既有的偏见，并使人们的认知视野日益狭窄。当“点赞”和“转发”成为衡量个人价值的主要标尺时，表演性自我（Performative Self）如何取代了内在的真实性？我们分析了“网络暴力”和“群体极化”现象背后的符号权力转移过程。 第二部分：文化场域的边界侵蚀与抵抗的无效性 第四章：艺术的商品化与原创性的黄昏 文化产品，无论是高雅艺术还是通俗流行文化，在资本的运作下，其价值衡量标准正在发生根本性转变。本章审视了艺术品如何被金融化和符号化，其审美体验如何被预先包装好的“故事”和“背景”所取代。我们分析了“IP化”趋势对原创思想的压制，探讨了在海量复制和快速迭代的时代，真正具有穿透力的原创声音为何越来越难以生存。抵抗艺术（Avant-garde Art）的批判力量，是否也已在被纳入主流消费体系的过程中，失去了其锋芒？ 第五章：历史的碎片化叙事与集体记忆的重构 历史不再是一条线性的时间轴，而是被媒介和政治权力打碎、重新拼接的碎片。本章着重探讨了公共历史叙事的“娱乐化”倾向。纪录片、历史题材影视剧如何为了迎合大众的即时满足感而简化复杂的历史因果关系？我们研究了“怀旧消费”的兴起，分析了对过去的浪漫化想象如何成为逃避当下困境的一种文化策略。这种碎片化的记忆重构，导致了集体身份认同的动摇与不确定性。 第六章：后人类视域下的伦理困境 随着生物技术和人工智能的飞速发展，我们对“人是什么”的基础定义正受到前所未有的挑战。本书将目光投向未来，探讨了技术拟像（Techno-Simulacra）对传统人类中心主义哲学的颠覆。当机器可以模仿情感，当虚拟替身拥有独立的数据生命时，我们应如何界定真实与虚假、生命与代码之间的伦理边界？我们探讨了这种技术异化对人类未来命运的深远影响，并呼吁对技术进步保持必要的警惕和反思。 第三部分：在噪音中寻找回响——微观层面的能动性探索 第七章：抵抗的姿态：非主流符号的“慢速”阅读 在充斥着即时满足的文化环境中，本书提出了一种“慢速阅读”的抵抗策略。这并非指对媒介的完全拒绝，而是主张对符号系统进行有意识的、去功利化的审视。我们考察了那些尚未被主流消费体系完全同化的小众社群、地下艺术实践以及地方性知识体系，分析它们如何通过维持符号的“非功能性”而保留了某种原始的意义张力。 第八章：在“在场”的努力与身体经验的回归 后现代人面临的主要困境之一，是对“在场感”的丧失。本书主张回归身体经验和非媒介化的互动。通过对特定仪式、手工技艺以及深度冥想实践的个案研究，我们探讨了如何通过身体力行，重建个体与物理世界、与他人之间真实的、不可被替代的连接。这种回归“在场”的努力，是重塑主体性、抵抗符号奴役的微观途径。 结语：意义的荒原与重建的可能 《无声的呐喊》总结道，我们身处的时代是一个意义生产力极度旺盛，但意义接收和理解能力严重退化的时代。文化符号构筑的迷宫没有简单的出口，但通过持续的、批判性的自我觉察和对符号机制的深刻理解，个体仍有可能在后现代的洪流中，为自己开辟出一片保持清醒与真实感受的“意义荒原”。本书的目的，不在于提供现成的答案，而在于提供一套工具，帮助读者更清晰地辨识出那些试图定义我们、却又使我们日益陌生的无形力量。它是一份对时代病症的诊断书，也是一次对人类主体性韧性的深沉探询。

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这本书的语言风格极其平实而又不失专业性，有一种老派学者的严谨中带着对行业的热情。它没有过多地使用那些让人望而生畏的数学公式，而是将重点放在了概念的界定和战略的构建上。我过去在其他教材上遇到的最大障碍就是对“细分、目标、定位”（STP）理论的理解总是停留在表面，但在这本书里，作者通过一系列精心设计的问答和图表，将STP的逻辑层次解析得如同剥洋葱一样清晰。我能体会到作者在力求让每一个营销学门外汉都能迅速抓住核心要义的良苦用心。此外，书中对品牌资产和客户关系管理（CRM）的论述，着重强调了长期价值的维护，而非短期的交易达成，这对于培养一个具有远见卓识的营销人才至关重要。可以说，这本书为我搭建了一个坚实而稳固的营销认知地基。

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这本书的排版和视觉呈现也为阅读体验加分不少。我发现它在图文混排上做得非常考究，大量的流程图、矩阵分析和对比表格，有效地减轻了文字阅读带来的疲劳感。特别是那些深入分析特定行业（如快消品和高科技服务业）的对比图表，它们将不同行业的营销策略差异一目了然地展示出来，极大地拓宽了我的视野。我过去总是习惯于在同一个框架下思考所有问题，但这本书通过具体的行业案例对比，让我深刻认识到“没有放之四海而皆准的营销方案”。唯一美中不足的是，某些跨国案例的背景介绍略显简略，如果能再增加一些关于文化差异对营销策略影响的深度剖析，那就更完美了。但总体而言，这种直观、高效的信息传递方式，非常适合快节奏学习的现代读者。

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对于渴望从理论走向实践的读者来说，《市场营销学教程》无疑是一份宝藏。它最让我印象深刻的是对风险管理和伦理道德在营销活动中作用的讨论。在当前的商业环境中，企业的社会责任和可持续发展越来越受到关注，这本书没有回避这些“软性”议题，而是将其作为核心战略的一部分来讲解。例如，在讨论定价策略时，它不仅分析了成本导向和竞争导向的定价法，还专门辟出一个章节来探讨“价格歧视”的伦理边界和法律风险。这种注重全局观和长远健康发展的教育理念，使得这本书的价值超越了单纯的商业技能培训，更像是一本指导我们如何在市场洪流中保持原则和远见的指南。它教会我的，不仅仅是如何卖东西，更是如何负责任地、有目的地进行商业活动。

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读完这本《市场营销学教程》，我最大的感受是它在结构上的精妙布局。从基础的市场环境分析到具体的营销组合（4P/4C）的实施，再到后期的效果评估与控制，整个逻辑链条环环相扣，层层递进，丝毫没有拖泥带水的感觉。我尤其欣赏它在基础理论讲解后的“反思与延伸”部分。每当讲完一个核心概念，作者都会抛出一个开放性的问题，引导读者跳出书本，去审视自己周围的商业现象。这种主动学习的设计，极大地激发了我的批判性思维。例如，在讨论产品生命周期时，它并没有简单地描述各个阶段的特征，而是引入了“快速迭代”这一现代商业变量，探讨在互联网时代，传统生命周期模型是否需要重构。这种与时俱进的讨论，让原本有些陈旧的理论焕发出了新的生命力，也让这本书的价值远超一本普通的入门教材，更像是一本与市场前沿对话的参考手册。

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这本《市场营销学教程》的编写风格真是让人耳目一新。它不像我以往读过的那些教科书那样枯燥乏味，而是充满了生动的案例和深入的行业洞察。作者似乎非常懂得如何将复杂的理论模型，通过贴近现实的商业故事娓娓道来。比如，在介绍消费者行为理论时，它没有停留在罗列晦涩的心理学术语上，而是详细剖析了几个知名品牌的成功与失败案例，直观地展示了理论在市场实践中的落地情况。阅读过程中，我能清晰地感受到作者在理论深度和应用广度之间找到了一个绝佳的平衡点。尤其值得称赞的是，对于数字营销这一新兴领域，本书的处理非常到位，紧跟时代脉搏，提供了许多关于社交媒体策略和数据分析的实用工具和思路，这对于我们这些需要快速适应市场变化的人来说，简直是及时雨。这本书真正做到了“授人以渔”，不仅仅是知识的堆砌，更是一种思维方式的培养，让我对“如何有效触达目标客户”有了全新的理解和系统化的框架。

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