本書較為係統地介紹瞭市場營銷學的基本概念與理論，以及這些概念與理論在實踐中是如何應用的。書中搜集並編寫瞭適閤課上組織學生討論與思考的討論與概念運用題，以引導學生用營銷學的概念與理論觀察、解釋、思考身邊發生的營銷問題，學以緻用，更適閤於開始接觸營銷學的大學生。
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