本书较为系统地介绍了市场营销学的基本概念与理论，以及这些概念与理论在实践中是如何应用的。书中搜集并编写了适合课上组织学生讨论与思考的讨论与概念运用题，以引导学生用营销学的概念与理论观察、解释、思考身边发生的营销问题，学以致用，更适合于开始接触营销学的大学生。
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