《市場營銷本科係列教材:消費者行為學(第2版)》共10章，循著消費者行為模式分析和影響消費者行為的因素展開。第1章主要論及消費者行為學研究的基本概況對象與內容、研究意義與方法，消費者行為學的發展曆程以及與其他相關學科的關係。第2章側重剖析消費者購買行為模式，包括消費者購買行為的程序過程、消費者購買決策等。第3，4，5章論述影響消費者行為的內部因素，涉及影響消費者行為的心理活動過程、個性心理傾嚮及個性心理特徵。第6，7，8，9章論述影響消費者行為的外部因素，包括社會因素、商品因素、市場因素、廣告因素等對消費者行為的影響。第10章按年齡、性彆、職業等進一步將消費者劃分成若乾類彆加以研究。
《市場營銷本科係列教材:消費者行為學(第2版)》編寫注重理論與實際結閤，力求在繼承、藉鑒的基礎上有所創新、有所發展，力圖體現理論的現代性、知識的綜閤性和內容的實用性。《市場營銷本科係列教材:消費者行為學(第2版)》可作為高等院校本、專科工商管理類、經濟類學科的專業教材，也適閤從事營銷、經營、管理工作的各界人士參考閱讀，還可供自學考試、電教函授等係列參考選用。
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