广告也疯狂(DVD) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:安徽文化音像

作者:

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页数:0

译者:

出版时间:1900-01-01

价格:148.0

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isbn号码:9782200009441

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• 喜剧
• 广告
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• 经典电影
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迷失在数字洪流中的商业智慧：一本关于品牌、创意与市场蜕变的深度剖析 书名：《品牌觉醒：数字时代营销的破局之道》 作者： 市场策略研究院 出版信息： 2023年秋季版，博观出版社 --- 导言：当传统广告的号角渐弱 我们正身处一个信息爆炸的时代，传统意义上的“广告”——那种单向、粗暴、占据屏幕的轰炸式信息投射——正在迅速失去效力。消费者不再是被动的接收者，他们是内容的主宰、是意见的传播者，是品牌的共同创造者。如果说过去三十年是关于如何“购买”注意力的战争，那么接下来的十年，则是关于如何“赢得”信任和参与的持久战役。 《品牌觉醒：数字时代营销的破局之道》正是在这样的时代背景下应运而生。本书并非对旧有营销模式的简单否定，而是深入剖析了从工业时代遗留下来的品牌逻辑，如何在新媒体、大数据、社群经济的冲击下，经历了痛苦的自我重塑与最终的涅槃重生。本书的视角聚焦于“真实性”、“共鸣感”和“长期价值”，旨在为那些在数字洪流中感到迷失的企业家、市场人，指明一条清晰、可持续的品牌构建路径。 --- 第一部分：旧地图的失效——数字时代的范式转移 本部分详尽地梳理了过去十年间，消费者行为发生的根本性转变，以及这些转变如何彻底颠覆了传统广告的运作逻辑。 第一章：注意力经济的陷阱与出路 我们常说“注意力是新的货币”，但过度依赖碎片化、即时满足的注意力争夺战，正在导致品牌资产的快速贬值。本书探讨了“注意力疲劳综合征”——消费者对高频、低质量刺激的免疫。我们分析了几个标志性案例，如某些快消品牌在短视频平台上投入巨资却收效甚微的困境，揭示了量变无法引发质变的残酷事实。真正的出路在于构建“心智锚点”，即通过深度、有价值的内容，让消费者主动选择“锁定”品牌，而非被动“接收”信息。 第二章：从“推”到“拉”的权力反转 传统营销是基于物理渠道和有限媒体资源建立的“推式”体系（Push Marketing）。然而，互联网的去中心化彻底打破了这种结构。本章重点剖析了SEO、内容营销、口碑传播（WOMM）如何构建起强大的“拉力”（Pull Marketing）。我们运用博弈论的视角，解释了为何在用户拥有屏蔽工具（如广告拦截器、静音键）的时代，“被需要”远比“被看见”更具商业价值。书中详细对比了传统广告投放的ROI模型与基于客户生命周期价值（CLV）的内容投资回报模型。 第三章：透明度与道德赤字的审判 在社交媒体和曝光技术的加持下，企业不再拥有信息茧房的保护伞。供应链、企业文化、创始人言论，乃至环保承诺，都面临着前所未有的透明度审判。本章通过对数起“公关危机”的深度解构，指出“品牌信任”的建立是漫长的过程，但崩塌却可能在几小时内完成。作者强调，现代品牌必须将“道德合规性”视为核心竞争力，而不仅仅是法律义务。 --- 第二部分：品牌重塑的基石——挖掘深层共鸣 如果说第一部分是“诊断”，那么第二部分则是“治疗”。它引导读者从战略层面，重新审视品牌的内在价值与外在表达方式。 第四章：目标受众的心理画像：从人口统计到心理图谱 本书批判了仅依赖年龄、收入等粗糙人口统计学数据来定义目标客户的过时做法。我们引入了“心理图谱”的概念，即深入探究消费者的恐惧、渴望、价值观冲突与身份认同。通过对多个细分市场的案例研究（例如，Z世代对可持续性的追求，中年群体对“经验价值”的投资），展示了如何通过捕捉深层心理需求，创造出具有情感粘性的品牌叙事。 第五章：叙事的力量：构建永恒的品牌故事（Brand Mythos） 伟大的品牌，本质上是伟大的故事讲述者。本章探讨了如何构建一个既能体现品牌起源（Why），又能指引未来方向（Vision）的“品牌神话”（Mythos）。我们分析了神话学大师约瑟夫·坎贝尔的“英雄之旅”模型在商业叙事中的应用，强调品牌应扮演“导师”或“伙伴”的角色，而非“救世主”。书中提供了实用的“故事支架”框架，帮助企业提炼出清晰、可传播、跨媒体兼容的核心故事线。 第六章：产品即营销：体验经济下的功能升华 在同质化日益严重的今天，仅仅依靠创意传播已无法维持竞争优势。本书认为，最好的广告是优秀的产品体验本身。本章深入探讨了“服务设计思维”（Service Design Thinking）在品牌资产积累中的作用。我们分析了哪些非传统接触点（如物流包装、售后响应速度、退换货流程的友好度）正在成为新的“广告牌”。用户在体验到惊喜和顺畅时产生的正面情绪，是任何付费广告都无法比拟的强大背书。 --- 第三部分：实战引擎——内容、社区与智能投放的融合 第三部分聚焦于如何在数字生态系统中有效地执行品牌战略，强调技术赋能下的精准连接。 第七章：长尾内容战略：从“爆款思维”到“持续供给” “爆款”固然诱人，但品牌健康依赖于稳定的“长尾内容流”。本章详细阐述了如何构建一个多层次、相互引用的内容矩阵：既有面向大众的“引爆点内容”，也有服务于特定圈层、建立专业权威的“深度解析内容”，还有用于提升客户忠诚度的“幕后花絮内容”。书中提供了一套“内容漏斗管理系统”，确保每一份内容都在为品牌的长期目标服务，而非仅仅追求短期的点击量。 第八章：社群运营：从流量到留量的飞跃 社区不再是简单的客户服务区，而是品牌价值的共创中心和免疫系统。本章将社群运营提升到战略高度，探讨了如何识别、孵化并赋能核心“KOC”（关键意见消费者）。我们分析了如何设计有效的社群激励机制，避免社群沦为单纯的促销通道。成功的社群是让消费者感到“归属”和“被看见”的地方，而非一个等待被推销的封闭市场。 第九章：算法时代的“人性化”匹配 数据驱动的营销已是常态，但如何避免被算法“异化”是关键挑战。本章深入探讨了利用AI和机器学习进行预测性个性化（Predictive Personalization），而非简单的“千人千面”展示。我们重点分析了归因模型的进化，强调对“首次触点”和“最终转化”之间的复杂互动进行科学评估，从而将营销预算精准投向那些最有可能建立长期关系的用户群，实现效率与人性的完美平衡。 --- 结语：品牌，是一场永不停止的对话 《品牌觉醒》总结道：成功的品牌并非是那些喊声最大的，而是那些最懂得倾听、最愿意调整自身姿态去适应时代脉搏的企业。数字时代不是给营销人员制造了更多噪音，而是提供了一个更广阔、更精密的舞台，去实践那些亘古不变的商业真理：提供价值、建立信任、保持真实。这本书是一份路线图，指引您的品牌穿越喧嚣，抵达意义深远的目标。 --- 本书适合人群： 首席营销官（CMO）、品牌总监、创业者、以及所有对未来商业传播模式感兴趣的专业人士。

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说实话，我对广告这个行业一直有点敬而远之，总觉得它充满了浮夸和不切实际的元素。但是《广告也疯狂(DVD)》彻底颠覆了我的看法。它不是在鼓吹“疯狂烧钱”的模式，而是侧重于“精妙构思”的价值。我尤其欣赏它对“少即是多”原则的阐述。里面有一个关于极简主义品牌推广的案例，产品本身非常普通，但通过一系列极具艺术感的、几乎是留白的设计，反而营造出一种高端、神秘的气质，让人忍不住想去探究。这种用克制表达极致的艺术手法，在现如今这个信息爆炸的时代显得尤为珍贵。DVD的制作质量也非常高，画质清晰，讲解人（我猜是行业内的资深专家）的表达流畅且富有感染力，他没有使用太多晦涩难懂的专业术语，而是用非常生活化的语言将复杂的概念解释得通俗易懂。我感觉我不是在学习课程，而是在听一位大师讲故事，听他分享那些成功的秘诀，非常受启发。

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这部DVD的内容深度和广度都超出了我的预期。我本来只是想了解一下最新的视觉趋势，结果发现它深入挖掘到了文化符号的构建。它花了很大篇幅讲解了如何利用地域特色和民族情感来打造深入人心的品牌形象。我记得有一个关于某个小众咖啡品牌的案例，它成功地将当地的传统手工艺和现代咖啡文化结合起来，让这个品牌不仅仅是一个卖咖啡的地方，更成为了一种文化符号的象征。这种“将产品融入生活哲学”的理念，对我触动很大。而且，DVD的结构设计得非常巧妙，它不是线性叙事，而是像一个大型的工具箱，你可以根据自己的需求随时跳到感兴趣的模块进行学习。比如我今天想研究一下色彩心理学，明天就可以直接看关于字体设计的章节。这种灵活性极大地提高了学习效率，对于时间紧张的职场人士来说，简直是福音。

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说真的，看完《广告也疯狂(DVD)》，我感觉自己好像经历了一次头脑风暴的洗礼。它里面展示的创意爆发点，很多都来自于对生活细节的极致观察，那种“洞察力”才是最核心的竞争力。有一个片段让我印象特别深刻，就是制作团队如何跟踪一个普通消费者的日常购物习惯，从中发现了一个被所有竞争对手忽略的“痛点”，然后围绕这个痛点进行了一次颠覆性的营销活动。那种把平凡事物看出不平凡的角度，真的是需要高超的智慧才能达到的。DVD的后期包装也十分精美，它利用了大量的动画特效来具象化一些抽象的理论，比如“信息流动的速度”、“用户注意力的碎片化”，这些原本很难用语言描述的概念，通过视觉化的呈现，变得直观易懂。总而言之，这是一套集理论深度、实践指导和艺术鉴赏于一体的优秀作品，我已经迫不及待想向我的同行们推荐了。

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我一直以为广告片是给艺术院校学生看的，像我这种纯粹的商业运营背景的人，可能领会不了太多。但是这套《广告也疯狂(DVD)》真是太“接地气”了。它有一部分内容是专门讲如何利用社交媒体的碎片化时间进行品牌植入的，里面的策略我马上就能在我的日常工作中运用起来。比如，它分析了如何在一分钟甚至更短的时间内，通过一个精心设计的“梗”迅速占领用户心智，这种效率至上的思维方式非常符合现代商业节奏。更让我惊艳的是，DVD还探讨了广告的伦理边界。它没有回避那些曾经引发争议的案例，而是客观地分析了这些广告为何会引起反弹，以及品牌方如何从中吸取教训，进行真诚的自我修正。这种对行业“阴暗面”的坦诚，反而增加了我对这套资料的信任度，它不是一味地吹捧成功，而是提供了一个全面的、批判性的视角。看完后，我感觉自己对“做一个有责任感的营销人”有了更清晰的定位。

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哇，这本《广告也疯狂(DVD)》真是让人大开眼界！我本来以为它会是那种枯燥乏味的理论书籍，结果完全出乎意料。里面的案例分析简直是教科书级别的，每一个都充满了创意和智慧。我特别喜欢它剖析那些经典广告背后的心路历程，那种从一个模糊的想法到一个震撼人心的作品的蜕变过程，看得我手心直冒汗。举个例子吧，关于那个“微笑的力量”系列广告，DVD里详细展示了制作团队是如何捕捉到最细微的情感变化，并通过巧妙的剪辑和配乐，将一个简单的微笑升华为一种全球性的情感共鸣。这不仅仅是技术层面的展示，更是对人性深刻洞察的体现。看完之后，我感觉自己对“打动人心”这件事有了全新的理解，不再是停留在表面上的漂亮画面，而是深入到了心理学和文化差异的层面。对于任何想在营销领域深耕的人来说，这套DVD简直是无价之宝，它教你的不是怎么模仿，而是怎么思考。它的节奏把握得非常好，既有深度又不失趣味性，让人完全沉浸其中，甚至忘记了时间的流逝。

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