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出版者:

作者:李炳芳

出品人:

页数:152

译者:

出版时间:2005-9

价格:12.00元

装帧:

isbn号码:9787501932016

丛书系列:

图书标签:

• 包装印刷
• 色彩管理
• 色彩理论
• 印刷技术
• 色彩标准化
• 色彩测量
• 色彩校正
• 包装设计
• 印刷材料
• 色彩心理学

好的，以下是一份关于一本名为《新媒体营销策略与实践》的图书简介，字数控制在1500字左右，内容详尽，力求自然流畅，不含任何AI痕迹： --- 新媒体营销策略与实践：驾驭数字时代的增长引擎 作者： 张伟、李芳 著 出版社： 蓝鲸文化出版社 定价： 128.00 元 开本： 16开 精装 页数： 480页 --- 内容简介： 在信息爆炸与技术迭代的今天，传统营销模式正面临前所未有的挑战。消费者行为模式的彻底转变，使得新媒体平台不仅是信息传播的渠道，更是品牌与用户深度链接、实现商业转化的核心战场。《新媒体营销策略与实践》正是在这一时代背景下应运而生的一部集理论深度、实战指导与未来趋势洞察于一体的权威著作。 本书旨在为市场营销人员、企业管理者、创业者以及商学院师生提供一套系统化、可操作性极强的新媒体营销知识体系与实战工具箱。我们深知，新媒体的浪潮瞬息万变，成功的关键在于掌握底层逻辑，并能灵活应对平台规则的调整。因此，全书内容紧密围绕“策略规划—内容生产—渠道运营—数据驱动—风险控制”这条完整的营销闭环展开。 第一部分：新媒体生态重构与战略基石 (Strategy Foundation) 本部分着重于宏观视野的构建。我们首先深入剖析了当前全球新媒体生态的版图，详细梳理了主流平台（如微信生态、抖音/快手、B站、小红书、微博等）的用户画像、算法机制与商业变现模式的差异。这并非简单的平台罗列，而是从商业战略角度出发，探讨企业应如何根据自身产品特性和目标客群，科学地选择主攻阵地与辅助阵地，形成多维度的矩阵式传播网络。 更重要的是，本部分详细阐述了“以用户为中心”的新媒体战略制定流程。内容涵盖了如何通过用户画像的精细化建模（Persona Building），识别关键触点（Customer Journey Mapping），并据此确立差异化的品牌信息传递策略。我们强调，缺乏清晰战略指导的营销活动，无异于“广撒网”，资源投入巨大，回报率低下。本书提供了多套成熟的战略制定框架模型，帮助读者从战略高度定义新媒体营销的“为什么”与“为谁”。 第二部分：内容为王：生产力与创意引擎 (Content Production & Creativity) 在新媒体环境中，内容是唯一的货币。本部分将内容生产提升到了工业化和艺术化的双重维度进行探讨。 首先，我们解析了不同平台对内容的偏好与适配性。例如，短视频的叙事节奏、图文笔记的干货密度、直播互动的即时性，每种形式都有其独特的“内容基因”。书中不仅教授如何撰写引人入胜的标题和脚本，更深入探讨了如何利用AI工具辅助内容创意生成与初步优化，同时警示过度依赖技术可能带来的内容同质化风险。 其次，我们重点介绍了“增长型内容”的设计思路。这类内容不仅要美观或有趣，更重要的是具备天然的传播属性（Shareability）。我们通过大量的成功案例分析，拆解了病毒式传播背后的心理学原理，如情绪驱动、社会认同、实用价值等。对于企业而言，如何将晦涩的技术或产品特性，转化为用户乐于分享的“故事”和“梗”，是本章的核心议题。 第三部分：精细化运营与渠道协同 (Operation & Channel Synergy) 进入实战层面，本部分聚焦于如何将策略转化为高效的执行。运营不再是简单的发帖与回复，而是涉及全链路的精细化管理。 针对不同平台，我们提供了具体的运营手册：从微信公众号的私域流量构建、社群的激活与维护，到抖音/快手的直播间人货场匹配逻辑，再到KOL/KOC合作的筛选、评估与风险对冲机制。书中特别开辟章节详细讨论了“直播电商”的增长飞轮，包括主播能力模型、供应链整合策略以及售后服务的数字化管理。 更为关键的是“渠道协同”。成功的品牌深知，各平台之间并非孤立的。本书提供了“中心辐射模型”和“内容复用矩阵”，指导企业如何以最小的边际成本，实现内容在不同平台间的快速迁移、二次加工与有效分发，确保品牌声音的一致性和传播效能的最大化。 第四部分：数据驱动与增长闭环 (Data-Driven Growth Loop) 如果说内容是石油，那么数据就是提炼这些石油的炼油厂。本部分将营销的重心从“感觉驱动”转向“科学驱动”。 我们系统性地介绍了新媒体营销中必须关注的核心指标体系（KPIs），包括但不限于曝光率、点击率、互动率、转化率（CVR）以及最重要的客户生命周期价值（CLV）。我们不仅告诉读者“看什么数据”，更重要的是“如何解读数据背后的用户行为”。 书中详细演示了如何利用主流平台自带的分析工具，结合第三方数据监测平台，进行A/B测试的科学设计与执行。更进一步，我们构建了一个完整的“增长闭环”模型，指导读者如何根据数据反馈，快速迭代内容、调整投放策略，实现持续的优化和增长，真正做到“让每一次点击都有意义”。 第五部分：合规、风险与未来趋势展望 (Compliance & Future Trends) 在新媒体监管日益严格的当下，合规运营是企业的生命线。本部分对《广告法》在新媒体场景下的应用、数据隐私保护法规等进行了详尽的解读，提供了“红线自查清单”。 同时，本书以前瞻性的视角，探讨了Web3.0、元宇宙概念对营销的潜在影响，以及人工智能在客户服务、个性化推荐中的深化应用。我们鼓励读者保持批判性思维，区分营销泡沫与技术趋势，提前布局下一代获客渠道。 本书特色： 1. 实战案例导向： 超过50个来自快消品、B2B服务、本地生活等不同行业的深度案例分析。 2. 工具方法论： 提供了20余套可直接套用的流程图、清单和评估模型。 3. 兼顾理论与实践： 理论框架扎实，操作指南清晰明确，适合各层级营销人员参考。 无论您是希望在激烈竞争中实现弯道超车的创业公司，还是寻求数字化转型突破的传统企业管理者，亦或是渴望掌握未来营销技能的职场新人，《新媒体营销策略与实践》都将是您案头必备的指南手册。它不仅仅是教会您“做什么”，更是深入解析“为什么这样做”，助您真正驾驭数字时代的增长引擎。 --- 目标读者： 企业市场部负责人、新媒体运营总监、品牌经理、数字营销从业者、商学院学生及相关领域研究人员。

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这本书的语言风格非常具有启发性，它没有采用那种冷冰冰的技术手册的腔调，反而更像一位经验丰富的老师在与学生进行深入的研讨会。作者在讲解复杂概念时，总是能用一些贴近生活的比喻来帮助理解，比如将色阶的网点扩大比作“阳光下沙滩上光斑的晕染效果”，瞬间就明白了其中的原理。我个人特别欣赏它对“视觉错觉”在包装色彩设计中应用的探讨，比如如何利用色彩对比来使包装在货架上脱颖而出，或者如何利用负空间和色彩的对比来“塑造”产品本身的形状感。书的最后一部分聚焦于未来趋势，探讨了AR/VR技术对平面包装色彩的影响，虽然这部分内容偏向推测，但其前瞻性令人耳目一新。总而言之，这本书成功地将技术深度、商业应用和设计美学融为一炉，它不仅教会我如何更好地控制色彩，更教会了我如何更好地“思考”色彩，是一本能真正提升设计思维的著作。

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这本书的逻辑清晰度简直无可挑剔，仿佛是为流程管理者设计的流程图。我不是直接接触印刷机的一线操作员，但我是负责项目预算和质量把控的部门经理。这本书最让我受益匪浅的是它对成本控制与色彩质量平衡的分析。作者用量化的数据说明了，过度追求极端的色彩精度往往会带来不成比例的成本上升，并提供了一套基于产品定位来设定“可接受的色彩公差范围”的实用模型。比如，对于快消品的大批量促销包装，可以适当放宽对某些次要色彩的严格要求，从而节省制版和打样费用；而对于高端奢侈品，则必须在所有环节都坚持最高标准。书中的图表非常直观，将色彩管理中的“投入产出比”清晰地展示出来。此外，它还涵盖了跨国合作中不同国家和地区的色彩标准差异和法规要求，这对于我们处理全球化项目极有帮助。它让我理解到，色彩决策不只是艺术家的任务，更是一项精密的供应链管理工作。

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这本《包装印刷色彩》的书，简直是为我这种刚入门的设计小白量身定做的。我原本对印刷行业的色彩管理一窍不通，每次打样都像在“盲人摸象”，不是色差严重就是成品效果和设计稿天差地别。这本书从最基础的色彩理论讲起，比如CMYK和RGB的转换逻辑，还有色域的概念，讲解得非常细致，配了很多生动的图示。我特别喜欢它对不同印刷工艺对色彩影响的分析，比如凹版印刷和柔版印刷在表现金属光泽和荧光色时的差异，这在其他技术手册里可不常提到。它没有太多空泛的理论，而是紧密结合实际的包装案例进行阐述，比如食品包装如何通过色彩设计提升食欲感，化妆品包装如何利用特定色彩来营造奢华或自然的感觉。读完前几章，我感觉自己对色彩的认知维度一下子被拓宽了，不再是简单地堆砌漂亮的颜色，而是开始思考色彩背后的商业意图和技术限制。特别是关于色彩管理流程的那部分，作者提供了一套非常实用的标准化操作步骤，让我对接下来的项目更有信心了。这本书的结构安排也很有条理，从宏观的色彩科学到微观的油墨选择，层层递进，非常适合需要快速掌握行业实操技能的读者。

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作为一名资深的包装设计师，我阅览过不少关于色彩搭配的书籍，但大多都停留在美学层面，真正深入到“落地执行”层面的干货不多。这本书的价值恰恰在于它弥补了这一点。它详细剖析了不同承印材料（如白牛皮纸、铜版纸、塑料薄膜）对油墨吸收和反射特性的影响，这一点对于我们实际操作中至关重要。我尤其欣赏它对“专色”应用场景的深度解析，不仅讲解了潘通色卡的选用规范，还结合最新的数码印刷技术，讨论了如何在高精度和小批量订单中经济有效地实现专色效果。书中对“印刷适应性”的讨论非常到位，比如在多色套印时如何预留合理的补偿空间以防止白边或错位。我发现很多业内人士都会忽略的细节，比如不同湿度和温度环境下油墨的粘度变化对色彩饱和度的影响，这本书都一一列举并提供了相应的解决方案。这哪里是一本简单的介绍性书籍，分明是一本浓缩了多年生产经验的“故障排除指南”。对我而言，它更多的是一本工具书，随时可以翻阅查阅特定工艺下的色彩表现极限。

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说实话，这本书的排版和装帧设计本身就体现了很高的水准，这对于一本讨论“色彩”的书来说是极大的加分项。内页的色彩还原度极高，很多原本我以为只能在屏幕上看到的微妙渐变和光影效果，在这本书的印刷成品上得到了忠实的再现。我主要是关注它在“绿色包装”和可持续设计趋势下的色彩应用策略。书中专门辟出章节探讨了环保油墨（如大豆油墨、水性油墨）的色彩特性与局限性，以及如何在使用环保材料的同时，依然能达到消费者期待的高级感。这部分内容紧跟行业前沿，显示出作者深厚的专业素养和对市场变化的敏锐洞察力。它不仅仅告诉你“怎么印”，更是在引导设计师思考“印什么”以及“为什么这么印”。例如，在分析一个环保主题的茶叶包装时，书中通过对比不同绿色调（如鼠尾草绿、苔藓绿）在自然光和人造光下的视觉反馈，帮助读者构建更具情感共鸣的色彩叙事。这本书对色彩心理学的引用也十分克制且精准，避免了空洞的理论说教，而是将其融入到具体的商业决策场景中。

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