广播电视产业经营理论与实务 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:江西人民出版社

作者:李立功

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:2004-08-01

价格:20.0

装帧:

isbn号码:9787210030218

丛书系列:

图书标签:

• 广播电视
• 传媒经济
• 产业经营
• 媒体管理
• 电视行业
• 广播行业
• 新媒体
• 政策法规
• 行业分析
• 传媒实务

好的，这是一份关于《广播电视产业经营理论与实务》这本书的详细图书简介，内容严格围绕该主题展开，力求专业、深入，且不含任何多余信息或痕迹。 --- 图书简介：广播电视产业经营理论与实务 第一部分：时代背景与产业重塑 本书旨在全面、系统地剖析当代广播电视产业在数字化、网络化、智能化浪潮下的深刻变革与复杂经营环境。在全球信息传播格局剧烈动荡的背景下，传统媒体的边界日益模糊，内容生产、分发渠道、商业模式正经历颠覆性的重构。理解这些宏观趋势，是把握产业脉络的前提。 一、全球传播格局的演进与挑战 本章节首先聚焦于国际视野下的媒体融合现状。从卫星电视的普及到IPTV、OTT服务的崛起，我们分析了技术进步对传统广电业务的冲击，以及全球主要市场（如北美、欧洲、日韩）在应对新媒体竞争中所采取的监管策略与市场创新。重点探讨了跨国内容版权的复杂性、全球流媒体平台的扩张逻辑，以及由此对本土广电机构带来的多重压力。 二、中国广电产业的政策环境与结构调整 深入剖析中国特色社会主义市场经济体系下，广播电视行业的特有监管框架与政策导向。内容涵盖了近年来国家在深化媒体融合发展、推进三网融合、频谱资源管理、以及支持国有文化企业改革等方面的关键政策文件。详细解读了“台网融合”的深层含义，探讨了国有、企业和新兴资本在产业生态中的角色定位与相互关系。同时，对广电系统内部的体制机制改革，特别是从事业制向企业化运营转型的实践经验与面临的瓶颈进行了客观描述。 三、技术驱动下的基础设施升级 本部分着重分析支撑现代广电业务的技术基石。重点讨论了从标清到高清、超高清（4K/8K）的制作和播出技术标准演进，以及云计算、大数据、人工智能（AI）在节目生产、精准投放和用户画像中的实际应用案例。对于下一代广播电视网络（NGB）的建设进度、融合媒体中央厨房系统的构建、以及内容安全和版权保护的技术手段，进行了详尽的梳理和评估。 --- 第二部分：核心经营理论与战略规划 本书的核心价值在于系统构建广电产业的经营管理理论框架，指导从业者在复杂市场中制定科学的决策。 四、现代媒体的价值链重构与盈利模式创新 传统的“内容制作—排播—广告/收视费”单一模式已难以为继。本章深入解析了广电媒体价值链的多个环节——从创意源头到分发末梢——如何被数字化重塑。详细阐述了多元化盈利模式的构建策略，包括： 1. 广告营收的精细化管理： 从传统的时段广告向程序化购买（Programmatic Buying）、原生广告、效果广告转型的具体操作路径。 2. 内容付费与增值服务： 针对不同用户群体设计差异化的付费墙（Paywall）策略，以及如何运营会员体系和互动服务。 3. IP的价值链延伸： 分析如何将影视、综艺、纪录片等核心内容资产转化为衍生品开发、主题公园、品牌授权等非线性收入。 4. 政企业务的拓展： 探讨利用广电基础设施和技术能力服务政府信息化、智慧城市建设的商业机会。 五、内容资产管理与精品化战略 内容是广电产业的“石油”。本章聚焦于如何进行高效的内容资产（Content Asset Management, CAM）管理，并制定可持续的内容精品化战略。探讨了内容投资回报率（ROI）的评估模型，如何平衡市场热点与社会责任，以及纪录片、新闻、文艺类节目的差异化投入策略。特别强调了原创内容（Original IP）的孵化机制和版权储备的战略意义。 六、组织结构与人力资源管理变革 面对多屏互动和跨界融合的需求，传统层级化的组织结构已成为制约创新的桎梏。本部分探讨了适应融合媒体环境的扁平化、项目制组织设计。内容涵盖了跨部门协作机制的建立、专业技术人才（如数据分析师、新媒体运营专家）的引进与培养、以及基于绩效的激励分配体系的设计，以激发内容生产部门的内生动力。 --- 第三部分：运营实务与风险控制 本书的后半部分侧重于将理论转化为可执行的实务操作指南，强调精细化运营与风险防范。 七、有线电视网络与IPTV/OTT的运营协同 详细分析了有线电视运营商在数字化转型中的双重角色：既是传统基础设施的维护者，又是新媒体分发平台的运营者。探讨了网络资源的最优化配置，包括带宽的动态分配、固网宽带业务的捆绑策略。针对IPTV和OTT业务，系统讲解了用户生命周期管理（ULM）、流失预警机制、以及跨平台的用户体验一致性设计（UX/UI）。 八、数据驱动的用户分析与精准营销 在海量数据背景下，理解用户是精准运营的关键。本章介绍了数据采集、清洗、分析的基本流程，重点讲解了如何应用用户行为数据（观看时长、互动频率、弃剧点等）来优化节目排播和广告投放。探讨了A/B测试在内容推荐系统中的应用，以及如何构建私域流量池，增强用户粘性。 九、法律合规与产业风险管控 广播电视作为特殊行业，面临严格的法律与社会责任约束。本部分全面梳理了广播电视从业者必须遵守的法律法规，包括《广播电视法》、广告法、著作权法等。重点分析了内容审查标准、数据隐私保护的合规要求，以及在面临技术迭代中断裂、知识产权纠纷、以及公共事件中舆情管理失当等重大运营风险时的应急预案与处置流程。 --- 结语：面向未来的广电产业生态构建 《广播电视产业经营理论与实务》不仅是对现有经营模式的总结，更是对未来产业生态的展望。本书强调，在媒体技术边界不断消融的时代，广电机构必须从“技术提供商”向“综合内容服务商”转型，通过精耕细作的内容战略、灵活高效的组织架构以及数据驱动的运营能力，在激烈的市场竞争中开辟出可持续发展的道路。本书是广电管理层、政策制定者、一线运营人员以及相关专业院校师生不可或缺的理论与实操参考手册。

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不得不说，作为一名在广电行业摸爬滚打多年的老兵，翻开这本《广播电视产业经营理论与实务》，我一开始是带着些许审视的。毕竟，行业变化太快，很多旧有的理论可能已经跟不上时代了。然而，这本书的阅读体验却给了我很大的惊喜。它最让我赞赏的一点是，在讨论行业发展趋势时，并没有停留在对数字媒体、新媒体的泛泛而谈，而是深入到技术革新如何重塑内容生产、分发渠道以及商业模式的每一个具体层面。比如，在谈到“内容为王”的时代，它就具体分析了不同平台的内容生态特点，以及如何在激烈的竞争中找到自己的差异化优势。书中对于“用户粘性”和“社群运营”的探讨，更是让我醍醐灌顶，它超越了简单的流量思维，而是强调如何通过深度互动和价值创造，构建长期稳固的用户关系。我特别喜欢它在分析盈利模式时，将传统的广告收入、内容付费与新兴的IP衍生、内容电商等多元化变现路径结合起来，并详细阐述了其中的逻辑和操作要点。这本书在理论深度和实操指导之间取得了很好的平衡，让我得以重新审视自己的工作方法，并从中获得不少启发，对于如何在新媒体环境下保持竞争力，有了更清晰的方向。

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这本书就像一本“行业百科全书”和“未来预言书”的结合体！作为一名对新鲜事物充满好奇的科技爱好者，我一直对广播电视这个传统行业在新技术浪潮下的转型充满兴趣。而这本书，恰恰满足了我所有的好奇心。它并没有回避行业面临的挑战，反而以一种非常开放和前瞻的姿态，探讨了技术创新如何重塑广播电视产业的生态。我特别喜欢关于“5G时代的传播新机遇”和“虚拟现实/增强现实在内容呈现中的应用”的章节。作者并没有仅仅停留在概念的介绍，而是详细分析了这些新技术为内容创作、分发和互动带来的颠覆性变革。读到这里，我仿佛看到了广播电视产业的未来图景：更加沉浸式的观影体验，更加个性化的内容推荐，以及更加多元化的互动参与方式。书中对于“平台生态的构建与竞争”的分析，也让我对行业内的巨头博弈有了更深的理解。它让我明白，在这个日新月异的时代，广播电视产业的经营不仅仅是内容的制作和传播，更是生态的构建和价值的挖掘。这本书为我打开了一扇新的窗口，让我看到了传统行业在新技术加持下的无限可能。

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这本书简直就像一本“行业黑箱”的解密手册！我一直对广播电视产业充满好奇，但总觉得它是一个庞大而神秘的系统，很多运作逻辑都隐藏在幕后。读了这本书，我感觉自己像是获得了进入这个“黑箱”的钥匙。作者并没有用那些晦涩难懂的术语堆砌，而是用一种非常平实的语言，将行业内的各种经营活动，从内容策划、制作、营销推广，到渠道分发、用户管理，再到财务管理和风险控制，梳理得井井有条。我尤其对书中关于“内容IP化”和“跨媒体整合”的章节印象深刻。它非常生动地阐述了如何将一个成功的广播电视节目，通过延伸和再创作，转化为具有持续商业价值的IP，并在不同平台和媒介上实现价值最大化。读到这里，我才真正理解，为什么一些看似普通的节目，能够源源不断地产生效益。此外，书中对市场竞争分析的章节，也让我受益匪浅。它不仅仅是罗列竞争对手，而是深入剖析了竞争的本质，以及企业如何在激烈的市场环境中找到自己的生存之道。这本书的价值在于，它能够帮助非行业人士快速建立起对广播电视产业运作的整体认知，并理解其中蕴含的商业逻辑。

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我是一名专注于文化产业研究的学生，一直以来都在尝试理解广播电视这个庞大的经济体。在阅读《广播电视产业经营理论与实务》之前，我对这个领域的认识主要停留在宏观的政策解读和零散的案例分析上。然而，这本书以一种非常系统化的方式，将产业的各个环节进行了深入的剖析。它在理论构建上，并非空穴来风，而是紧密结合了传播学、经济学、管理学等多学科的视角，为理解广播电视产业的经营规律提供了坚实的理论基础。我尤其欣赏的是，书中对于“内容生产的产业化转型”以及“技术驱动下的传播格局重塑”的讨论。它清晰地展示了，广播电视产业如何从传统的媒体形态，逐步演变为集内容创作、平台运营、用户服务于一体的综合性文化产业。书中对“大数据在内容决策中的应用”和“智能化内容分发的未来趋势”的分析，让我看到了行业未来的发展方向。这本书的价值在于，它能够帮助研究者更深入地理解行业内部的运作机制，并为学术研究提供丰富的实证素材和理论框架。它不仅仅是一本操作手册，更是一部关于广电产业演进的深刻洞察。

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收到，我将为您创作五段不同风格、不同侧重点的读者评价，且互不相似，避免AI痕迹，均围绕《广播电视产业经营理论与实务》一书展开，但不包含书中实际内容： 这本书简直是广播电视行业“入行指南”的升级版！对于我这种刚踏入这个领域的小白来说，之前的很多认知都停留在零散的碎片化信息上，看了这本书之后，感觉整个行业脉络一下子清晰了起来。它不仅仅是告诉你“怎么做”，更重要的是它深入剖析了“为什么这么做”。读的时候，我感觉作者就像一位经验老道的引路人，将那些看似复杂深奥的行业现象，用非常接地气的方式娓娓道来。比如，在探讨受众分析部分，它并没有枯燥地列举一大堆数据模型，而是通过大量的案例，展示了不同类型节目如何精准定位受众，以及如何根据受众反馈调整内容策略。这让我明白，所谓的“成功”并非偶然，而是建立在一系列严谨的理论支撑和精细化的实践操作之上。读到关于内容生产与传播效率的章节时，我更是豁然开朗，原来节目从策划到播出，每一个环节都蕴含着经营的智慧。这本书的优点在于，它并没有回避行业中的挑战和困境，反而积极引导读者思考解决方案。我尤其欣赏的是，它在理论阐述的同时，始终紧密联系市场实际，让抽象的概念变得生动具体，非常有助于我构建完整的行业认知框架，为我未来的职业发展打下了坚实的基础。

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