本書分為上、下兩篇，上篇是概論部分，對案例教學和營銷案例的基本概念和基本理論作瞭必要的說明和介紹，下篇是案例部分，依市場理論，營銷策略兩方麵共匯集瞭四十二個營銷案例。全書突齣瞭實用性，新穎性、係統性和簡明性，以培養學生解決問題的能力和態度。
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