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出版者:高等教育出版社

作者:岑詠霆

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:2004-7-1

价格:28.00元

装帧:简裝本

isbn号码:9787040148053

丛书系列:

图书标签:

• 毕业
• 经济学
• 管理学
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• 文献综述
• 开题报告

《全球化时代的市场营销策略与实践》 图书简介 本书深入剖析了在全球化浪潮席卷的背景下，企业应如何构建、实施和优化其市场营销体系。它并非停留在理论的阐述，而是紧密结合当前国际市场的复杂性与快速变化性，为读者提供了具有前瞻性和实操性的指导方针。 第一部分：全球化背景下的市场环境重塑与洞察 在全球化进程中，传统的市场边界正在模糊，跨文化交流的复杂性空前增加。本部分首先从宏观层面探讨了地缘政治、技术扩散和消费者行为的全球性迁移如何重塑了企业所处的竞争格局。 跨文化消费者行为分析： 详细解析了不同文化圈层中消费者决策过程的差异性与共性。内容涵盖霍夫斯泰德的文化维度理论在现代营销中的应用，以及如何通过民族志研究（Ethnography）来捕捉那些潜藏在表面之下的消费需求和价值观。特别关注了新兴市场中“Z世代”的消费特征及其对全球品牌塑造的影响。 数字鸿沟与普惠金融环境下的市场渗透： 分析了移动互联网和数字支付技术如何在欠发达地区实现“弯道超车”，并探讨了企业如何设计适应不同经济水平消费者的产品和定价策略。这部分内容侧重于如何利用低成本技术方案实现大规模用户触达。 供应链的全球韧性与本地化： 讨论了近年来贸易摩擦和突发公共卫生事件对全球供应链稳定性的冲击。重点阐述了“近岸外包”（Near-shoring）和“多源采购”（Multi-sourcing）策略的必要性，以及如何通过建立区域性甚至国家级的柔性供应链网络，确保市场供应的可靠性。 第二部分：全球化战略中的产品与品牌构建 在全球市场上，产品的功能性已成为基础要求，核心竞争力更多体现在品牌叙事和本地化适应性上。 标准化与适应性的辩证统一（Glocalization）： 深入探讨了“全球统一品牌形象”与“本地市场需求”之间的平衡点。通过大量案例分析，展示了麦当劳、宜家等跨国公司在菜单、产品设计和门店体验上进行精细化本地调整的成功模式。这部分强调了产品模块化设计在快速适应不同法规和偏好时的优势。 全球品牌资产的衡量与保护： 提出了衡量跨国品牌资产的动态指标体系，超越了传统的认知度（Awareness）。内容包括如何管理和应对社交媒体上爆发的全球性危机公关事件，以及国际知识产权保护在数字环境下的新挑战。 可持续发展目标（SDGs）驱动的产品创新： 论述了联合国SDGs如何成为驱动全球产品创新的重要外部约束力。企业必须将气候变化、资源稀缺等议题融入产品生命周期的设计中，例如循环经济设计原则在电子产品和快消品领域的具体应用。 第三部分：跨界整合的国际分销与定价机制 分销渠道和定价策略在全球化背景下面临前所未有的复杂性，尤其是在电子商务和跨境贸易日益普及的今天。 全渠道（Omnichannel）在跨境贸易中的部署： 不仅限于线上线下的融合，更关注如何将实体店、官方网站、第三方电商平台（如亚马逊、速卖通）以及区域性分销商进行无缝集成。重点分析了“最后一公里”的派送优化，特别是针对偏远地区和高密度城市群体的差异化物流方案。 动态定价与汇率风险管理： 讲解了如何利用大数据和人工智能算法，根据实时的汇率波动、竞争对手行为和当地税收政策，实施区域化的动态定价模型。这部分内容包含套期保值（Hedging）工具在日常定价决策中的应用，以对冲货币风险对利润率的侵蚀。 B2B全球采购与服务外包中的关系管理： 针对企业对企业的市场，分析了如何在全球范围内甄选和管理关键供应商与服务合作伙伴。强调了长期战略合作关系（而非单纯的交易关系）在确保稳定供应和质量控制中的核心作用。 第四部分：数据驱动的全球营销沟通与绩效评估 在全球信息流爆炸的时代，精准的沟通和透明的绩效衡量是成功的关键。 程序化购买（Programmatic Buying）与隐私合规： 详细介绍了利用自动化技术进行全球广告投放的流程，并着重分析了GDPR（欧盟通用数据保护条例）和CCPA（加州消费者隐私法案）等法规对跨国数据收集和使用的限制。强调了“隐私优先”设计（Privacy-by-Design）在营销技术栈中的重要性。 社交媒体的全球化语境运用： 探讨了不同国家和地区最受欢迎的社交媒体平台差异（如微信、Line、TikTok、X等），以及如何设计能引起跨文化共鸣的“病毒式”营销内容。分析了意见领袖（KOLs/Influencers）在不同文化中可信度的差异性。 整合营销传播（IMC）的全球尺度落地： 提出了一个框架，用于确保在全球不同市场中，所有营销接触点的声音、视觉和核心信息保持一致性，同时允许本地团队在执行层面进行灵活调整。最后，本书提供了一套用于评估跨国营销活动投资回报率（ROI）的复杂模型，该模型需考虑汇率折算和本地税率影响。 本书适合希望拓展海外市场、管理跨国业务或从事国际贸易的营销管理者、市场分析师以及高等院校相关专业的高年级学生和研究人员阅读。它以实战为导向，旨在提供一套系统化、前瞻性的全球市场营销解决方案。

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真正让我感到惊喜的是，这本书对“论文展示与答辩”环节的覆盖深度。许多指导书在讲完正文写作后就戛然而止，但这本书却花了相当篇幅来讨论如何将研究成果转化为一场有说服力的口头报告。它不仅提供了PPT制作的基本原则（如“少即是多”的原则），更深入探讨了如何预判答辩委员可能提出的尖锐问题，并提供了几种结构化的应对策略。特别是关于如何巧妙地回应那些挑战你核心假设的质疑时，书里建议的“先肯定对方视角、再阐述自身局限性、最后稳固核心论点”三段式回应法，实用性极强。这表明作者深知，一篇论文的最终价值，很大程度上取决于它在答辩桌上能否站稳脚跟。这本书提供的是一套完整的、从零到一再到最终被认可的全生命周期解决方案，而非仅仅停留在纸面文字的堆砌，这使得它的综合指导价值远远超出了同类书籍。

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从我个人的实践感受来看，这本书的价值不仅仅体现在理论指导上，更体现在其对“研究伦理与规范”的强调上。在当前学术界对抄袭和数据造假零容忍的大背景下，如何确保研究的原创性和严谨性至关重要。这本书专门辟出了一块内容，详细阐述了如何正确引用、如何进行问卷设计中的偏差规避，甚至连小组讨论（Focus Group）中主持人提问的技巧和录音转写后的内容整理规范，都有细致的描述。我记得其中提到一个观点，即“优秀的研究者，首先是一位负责任的公民”，这句话让我深受触动。它促使我重新审视自己对待研究的态度，不再仅仅是为了“完成任务”而写作，而是真正地抱着对知识负责、对社会负责的心态去对待每一个数据点和每一个结论的推导。这种对学术诚信的深度聚焦，是很多其他指导材料中常常被一带而过的部分。

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这本书的内容编排逻辑性简直是教科书级别的范本，它没有急于抛出复杂的统计模型或晦涩的文献综述技巧，而是像一位经验丰富的前辈，耐心地从“选题的科学性与前瞻性”这个最基础也最容易被忽视的环节开始讲起。我花了大量时间研究了关于文献回顾那一章，以往很多指导书只会告诉你去哪些数据库找资料，但这本书深入剖析了如何从海量的文献中提炼出“研究缺口”（Research Gap），并且提供了几种非常实用的、可操作的“缺口定位法”。举例来说，它通过对比分析了近十年内关于“供应链韧性”研究的演变路径，清晰地指出了当前学界普遍的理论盲点在哪里，这对于我们这些还在为找不到独特视角而苦恼的人来说，简直是拨云见日。这种从“宏观战略”到“微观战术”的无缝衔接，让整个论文构建的过程不再是孤立的任务集合，而是一个有机的、不断自我完善的知识构建体系。

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这部书的装帧设计着实让人眼前一亮，封面那种沉稳又不失现代感的蓝色调，一下子就抓住了我的目光。初翻开时，我本以为会是一本枯燥的理论汇编，毕竟“经济与管理”这个领域，传统教材往往给人一种厚重乏味的感觉。但令人惊喜的是，这本书的排版非常清晰，字体选择也很考究，即便是大段的案例分析和数据图表，也处理得井井有条，阅读体验上简直是享受。我特别欣赏作者在章节过渡时所设计的那些小小的“反思角落”，它们不是硬性的要求，更像是一种温柔的提醒，引导着读者从宏观的理论框架中抽身出来，去思考自己的研究课题在现实中的具体落点。特别是对于那些初次接触毕业论文写作的学生来说，这种循序渐进、注重细节的引导方式，无疑能极大地减轻他们的焦虑感。它似乎在无声地告诉我：“别怕，我们一步一步来。” 这种对阅读体验的极致追求，远超出了我对于一本指导用书的预期。

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这本书的语言风格非常接地气，这一点尤其难能可贵。它避免了过多使用过于学院派的、让人望而生畏的术语堆砌，即便涉及计量经济学或高级管理理论时，作者也总能巧妙地穿插一些贴近行业实际的商业案例或社会现象进行类比。比如，在讲解“回归分析”的稳健性检验时，作者并没有直接扔出一个复杂的公式，而是用了一个关于某电商平台如何通过A/B测试来优化用户界面转化率的故事来串联整个分析流程。这种叙事性的教学方法，极大地降低了非统计学背景学生的学习门槛。同时，书后附带的那些“常见错误自查清单”和“修改意见速查表”，简直是我的“救命稻草”，每次提交初稿前，我都会对照着清单逐项核对，效率提升了不止一个档次。它就像一位全天候待命的私人导师，随时准备为你的论文“体检”。

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