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出版者:中国财政经济出版社

作者:李雪田编

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:2002-8

价格:16.5

装帧:平装

isbn号码:9787500557487

丛书系列:

图书标签:

• 会计
• 基础会计
• 入门
• 财务会计
• 会计学
• 大学教材
• 经管类
• 会计原理
• 财务基础
• 会计实务

《数字的魔术师：一场揭示商业运作底层逻辑的探索之旅》 前言 在这个瞬息万变的商业时代，理解数字的语言，洞悉商业的脉搏，已不再是专业人士的专属技能。无论你是初涉商海的企业家，还是渴望在职场上更进一步的奋斗者，抑或是对世界如何运转充满好奇的学习者，掌握一套能够解读和运用数字信息的方法，都将是你宝贵的财富。本书并非一本枯燥的教科书，而是一场引人入胜的探索之旅，旨在揭示那些隐藏在数字报表背后的商业运作底层逻辑，帮助你拨开迷雾，看清真相。我们将一同走进数字的世界，学习如何让这些无声的数字“开口说话”，讲述企业的故事，揭示市场的秘密。 第一章：数字的语言——看见商业的骨架 我们生活在一个由数字构建的世界，而商业活动更是数字的集大成者。每一个交易、每一次投入、每一次产出，最终都会转化为数字。理解这些数字，就像掌握了一门新的语言，它能让你直接与商业世界进行最直接、最深刻的对话。 数字的起源：交易的痕迹 本书将从最基础的商业活动——交易——开始。每一笔销售，每一次采购，每一项支出，都是一次数字的记录。我们将深入探讨这些交易是如何被捕捉、分类和汇总的，它们是构成一切商业报告的基石。想象一下，每一次你递出钱包，或收到账单，都留下了数字的印记。而这些印记，汇聚起来，就描绘出了企业的轮廓。 数字的分类：信息的组织者 海量的数字如果没有合理的组织，将毫无意义。本书将介绍各种数字分类的方法，例如按收入和支出、按资产和负债、按经营活动和投资活动等。我们将学习如何系统地梳理这些数字，使它们能够清晰地反映企业在不同方面的表现。这就像整理凌乱的图书馆，将书籍分门别类，才能方便查找和理解。 数字的载体：报表的诞生 经过分类和汇总的数字，最终会呈现为一系列有组织的报表。我们将详细介绍几种核心的商业报表，例如描述企业财务状况的“快照”——资产负债表；展示企业经营成果的“动态影片”——利润表；以及记录企业现金流动的“资金轨迹”——现金流量表。本书不会仅仅停留在报表的表面，而是会深入分析每张报表的核心要素，以及它们之间的相互联系。 数字的意义：解读商业的密码 理解数字的最终目的是为了解读其背后的商业意义。例如，销售额的增长意味着什么？利润率的下降又暗示着什么？本书将提供一套解读数字的思维框架，帮助你将枯燥的数字转化为有价值的商业洞察。我们将学习如何通过分析数字的变化趋势，来评估企业的健康状况、竞争力和发展潜力。 第二章：商业的血液——资金的流动与管理 资金是企业的生命线，它的流动状况直接关系到企业的生存与发展。本书将深入剖析资金在企业内部的运行轨迹，以及如何有效地管理这些宝贵的资源。 现金的舞蹈：从流入到流出 现金流量是衡量企业健康与活力的重要指标。我们将详细解析企业现金流入的各个渠道，例如销售收入、投资收益等，以及现金流出的主要去向，如采购成本、员工工资、税费等。更重要的是，我们将学习如何通过现金流量表，清晰地描绘出资金的每一次“起舞”，了解企业是否能“收支平衡”，甚至实现“滚雪球”式的增长。 周转的奥秘：资产的效率 企业拥有的资产，如存货、应收账款等，是实现经营活动的物质基础。本书将探讨这些资产的周转速度，即它们在多长时间内能够转化为现金。我们将学习如何评估资产的利用效率，识别潜在的资金占用和闲置，并探索优化资产配置的策略。一个高效的资产周转，能够极大地提升企业的盈利能力和资金使用效率。 成本的考量：每一分钱的价值 成本控制是企业提升盈利能力的关键环节。本书将深入分析企业经营过程中产生的各项成本，并探讨如何对成本进行有效的核算和管理。我们将区分直接成本和间接成本，固定成本和变动成本，以及如何通过成本分析来制定合理的定价策略，优化生产流程，最终实现降本增效。 盈利的源泉：利润的生成逻辑 利润是企业经营活动的最终目标。本书将深入剖析利润的生成机制，探究收入与成本之间的关系，以及影响利润水平的关键因素。我们将学习如何通过分析利润表，识别企业的盈利点，评估其盈利能力的可持续性，并探索提升利润的多种途径。 第三章：商业的蓝图——资产与负债的构成与影响 资产和负债是衡量企业财务状况的两大支柱。理解它们的构成、价值以及相互关系，是评估企业整体实力的重要前提。 资产的家当：企业拥有的财富 本书将全面介绍企业各类资产的构成，包括流动资产（如现金、存货、应收账款）和非流动资产（如固定资产、无形资产）。我们将探讨这些资产的计量方法，以及它们在企业经营中的作用。例如，充足的现金储备能够应对突发风险，而稳定的固定资产则是生产经营的坚实基础。 负债的承诺：企业承担的义务 负债代表着企业对外部的经济义务。我们将区分流动负债（如应付账款、短期借款）和非流动负债（如长期借款、应付债券）。本书将深入分析不同类型负债的特点，以及它们对企业财务风险的影响。理解负债的结构，有助于评估企业的偿债能力和财务稳健性。 净值的力量：股东的财富 资产减去负债，便是企业的净值，也称所有者权益。这是股东在企业中的真正财富。本书将详细解析净值的主要构成，如实收资本、资本公积、盈余公积和未分配利润等。我们将理解净值的变动如何反映企业的经营成果和股东投资的增值或减值。 平衡的艺术：资产负债表的深层解读 资产负债表并非静态的数字堆砌，而是企业在特定时点财务状况的生动写照。本书将教授如何从资产负债表中解读出企业的资产结构、负债水平、偿债能力以及财务风险。我们将学习如何通过比较不同时期的资产负债表，来追踪企业的财务变化轨迹，预测未来的发展趋势。 第四章：商业的洞察——财务指标的解读与应用 数字本身是沉默的，但通过一系列精心设计的财务指标，它们便能“开口说话”，揭示企业运营的方方面面。本书将带领读者走进财务指标的世界，掌握解读和运用这些“商业语言”的钥匙。 盈利能力指标：企业赚钱的实力 我们将聚焦于衡量企业赚钱能力的各项指标，例如毛利率、净利率、资产收益率（ROA）和净资产收益率（ROE）等。本书将详细解析这些指标的计算方法，以及它们在评估企业经营效率和盈利潜力方面的作用。通过这些指标，我们可以洞察企业是如何创造利润的，以及其盈利能力是否具有可持续性。 偿债能力指标：企业还钱的能力 企业的偿债能力直接关系到其财务稳健性和抵御风险的能力。本书将介绍衡量短期偿债能力（如流动比率、速动比率）和长期偿债能力（如资产负债率、利息保障倍数）的关键指标。我们将学习如何通过这些指标来评估企业是否有能力按时偿还到期债务，从而规避潜在的财务危机。 营运能力指标：企业运转的效率 营运能力反映了企业资产的利用效率以及各项经营活动的周转速度。本书将深入分析存货周转率、应收账款周转率、总资产周转率等指标。通过这些指标，我们可以评估企业在采购、生产、销售和收款等环节的效率，识别是否存在库存积压、回款缓慢等问题，并为提升运营效率提供方向。 发展能力指标：企业未来的潜力 衡量企业长期发展潜力的指标同样重要。本书将介绍营业收入增长率、利润增长率等关键指标。通过分析这些指标，我们可以判断企业是否处于扩张期，其市场份额是否在增加，以及其未来的增长前景如何。 综合分析：指标的联动与应用 单一的财务指标可能存在局限性。本书强调综合运用各项财务指标的重要性，并通过案例分析，展示如何将不同类型的指标联系起来，进行全面的企业财务健康评估。我们将学习如何将财务指标应用于投资决策、信贷评估、内部管理改进等实际场景中。 第五章：商业的决策——让数字驱动你的选择 数字不仅仅是记录，更是决策的强大支撑。本书的最后一章，将聚焦于如何将对数字的理解转化为明智的商业决策，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。 识别风险与机遇：数字的预警系统 通过对财务报表和各项指标的细致分析，我们可以提前识别潜在的经营风险，例如现金流短缺、盈利能力下滑等。同时，数字也能揭示隐藏的商业机遇，例如市场需求增长、竞争对手的弱点等。本书将教授如何利用数字信息，构建一套有效的风险预警和机遇捕捉机制。 优化资源配置：让每一分钱都物尽其用 在资源有限的情况下，明智的资源配置至关重要。本书将探讨如何利用数字分析来指导企业的投资决策、成本控制和人员管理，确保每一分钱都用在最能产生价值的地方。我们将学习如何通过数据来衡量不同项目或部门的绩效，并据此进行资源倾斜或调整。 制定战略方向：数字化的战略规划 宏观的商业战略需要微观的数字支撑。本书将展示如何将宏观的市场分析与微观的财务数据相结合，来制定切实可行的商业战略。例如，通过分析行业数据和企业自身数据，可以判断企业是应该扩张、收缩还是寻求转型。 衡量绩效与改进：数字化的绩效管理 有效的绩效管理离不开清晰的衡量标准。本书将探讨如何设定基于数字的绩效目标，并定期对绩效进行评估和反馈。我们将学习如何通过数据来识别差距，分析原因，并制定改进措施，从而持续提升企业整体运营水平。 沟通的桥梁：用数字讲好商业故事 最终，数字需要被有效地传达给不同利益相关者。本书将探讨如何将复杂的财务信息转化为清晰、易懂的商业语言，以便与团队成员、投资者、合作伙伴等进行有效的沟通。一个清晰的数字故事，能够赢得信任，凝聚共识，并驱动共同前进。 结语 《数字的魔术师》不仅仅是一本书，它是一扇门，一扇通往更深层次商业理解的大门。它邀请你成为数字世界的探索者，用敏锐的观察力和严谨的逻辑，去解读那些藏在数字背后的商业秘密。无论你的目标是提升个人职业发展，还是推动企业走向辉煌，掌握这套“数字语言”都将是你最坚实的翅膀。让我们一起，用数字的智慧，开启属于你的商业传奇。

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这本《会计基础》确实是本入门的好帮手，尤其对于像我这种对数字和财务报表一窍不通的“小白”来说。我记得刚开始接触这个领域时，各种专业术语简直像天书一样，资产、负债、所有者权益、收入、费用……光是这些名词就能把我绕晕好几圈。但是，这本书的作者似乎深谙初学者的痛点，他们没有一开始就抛出复杂的会计恒等式或者分录。相反，第一章就非常耐心地从“什么是会计”这个最基本的问题讲起，用生活中的例子来类比，比如一个家庭的收支平衡，让我迅速找到了切入点。讲解“借方”和“贷方”的时候，更是做到了深入浅出，没有用晦涩难懂的定义，而是通过大量的图示和简单的 T 型账户来辅助理解。我尤其喜欢它在讲解“权责发生制”和“收付实现制”时的对比分析，清晰地展示了为什么现代会计更倾向于前者，这让我对财务信息的真实性有了更深一层的认识。而且，书中的案例都不是那种脱离实际的虚拟公司，而是贴近我们日常商业活动的场景，比如小餐馆的进货和销售，这让学习过程变得生动有趣，而不是枯燥乏味的理论堆砌。读完前几章，我感觉自己对会计的基本框架已经有了清晰的认识，不再是面对财务报表就两眼一抹黑了。

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如果用一个词来概括这本书带给我的最大感受，那就是“清晰”。在理解“所有者权益”这个概念时，我过去一直很困惑，觉得它太抽象了。这本书用了多达十页的篇幅，从企业资本的投入、盈利的留存到股利的分派，将所有者权益的变动过程描绘得淋漓尽致。它通过大量的对比图表，清晰地区分了“实收资本”和“资本公积”的区别，以及“留存收益”的构成。这种层层剥茧的讲解方式，极大地降低了学习的认知负荷。更让我欣赏的是，它对“会计政策”和“会计估计”的区分，以及这些选择如何影响报表使用者判断的分析。这让我意识到，会计信息并非绝对客观的真理，而是在一定规则下做出的最优呈现。这种批判性思维的培养，是从单纯的“记账员”向“财务分析师”转变的关键一步，这本书无疑为我们打下了坚实的思维基础。它的内容编排，非常注重知识的递进性，每深入一层，都会有对前一层知识的总结和提升，确保学习的连贯性。

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我必须得提一下这本书在实操性上的考量。很多理论书读完后，你会发现自己依然不知道如何真正应用。这本书在这方面做得非常到位，它没有止步于“你应该怎么做”，而是细致地展示了“具体怎么操作”。比如，在涉及“存货计价”的部分，它详细对比了先进先出法（FIFO）、后进先出法（LIFO）以及加权平均法在不同经济环境下的影响。它不仅给出了计算公式，更重要的是，它还加入了“税务影响”和“管理层决策”的分析视角。这让读者立刻明白，选择不同的计价方法不仅仅是一个技术动作，更是一种管理策略。此外，书后附带的那些练习题，设计得极其巧妙。它们不是那种简单套公式就能得出答案的“水题”，而是需要你综合运用前几章所学知识才能解决的综合性案例。我花了大量时间在这些练习上，每一次解题过程，都是对自己理解深度的检验，而且书后还提供了非常详细的解题思路，而不是仅仅给一个答案，这对于自我纠错和巩固知识点至关重要。

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这本书的价值远超出一本基础教材的范畴，它更像是一本帮助我们理解现代商业语言的“密码本”。我发现，很多商业新闻或投资报告中提到的“净资产收益率”、“流动比率”等指标，在理解了这本书的核心内容后，都可以被迅速拆解回最基础的会计要素上去。它并没有过分地去涉及高级的合并报表或者税务筹划，而是牢牢地将重心放在了“基石”的构建上。正是因为地基打得扎实，我对后续学习更复杂的金融工具和公司金融时，感到自信很多。作者在最后几章对会计职业道德的强调，也让我印象深刻，它提醒我们，再精妙的会计方法也必须建立在诚信之上。这本书的排版设计也很人性化，重点内容有加粗或使用不同颜色标记，即使是作为工具书偶尔翻阅查阅某个特定定义时，也能快速定位。总而言之，它是一本既能教会你“术”，更能帮你理解“道”的优秀入门读物。

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坦白讲，市面上同类教材多如牛毛，但很多都是那种把知识点简单罗列，看完后依然抓不住重点的类型。然而，这本书在逻辑架构上的精心布局，是我决定把它推荐给身边所有想学点财务皮毛的朋友的关键原因。它不是零散地介绍概念，而是构建了一个完整的知识体系。从基础的会计要素出发，稳步过渡到记账方法——复式记账法，然后自然而然地引出三大报表的编制原理。最让我印象深刻的是它对“利润表”和“资产负债表”之间勾稽关系的阐述。很多教材只是告诉你要怎么做分录，但这本书却花了专门的篇幅，用一个动态的循环图来展示，比如利润的增加如何影响所有者权益，进而反映到资产负债表的右侧。这种系统性的思维训练，远比死记硬背分录要有效得多。而且，书中的语言风格非常严谨又不失活力，没有那种高高在上的学术腔调，更像是一位经验丰富的会计师在手把手地指导你搭建自己的知识大厦。当你真正理解了这种内在的联系后，再去看任何一个会计科目，都不会觉得孤立无援了。

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