当代中国市场营销前沿问题 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:国防科技大学出版社

作者:刘望

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:2003-12-01

价格:25.0

装帧:

isbn号码:9787810990240

丛书系列:

图书标签:

• 市场营销
• 中国市场
• 当代营销
• 营销前沿
• 市场策略
• 消费者行为
• 品牌管理
• 数字营销
• 营销创新
• 商业模式

《中国消费变迁与品牌崛起》 内容梗概： 本书深入剖析了改革开放以来中国消费市场的波澜壮阔的演进历程，并在此基础上，揭示了中国品牌如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现跨越式发展的奥秘。全书以宏观视角审视了中国经济增长、社会结构变迁、技术革新以及全球化进程对消费习惯和偏好的深远影响，并结合大量鲜活的案例，具体描绘了不同时期、不同消费群体的需求特征、购买行为及价值取向的变化。 第一章：时代洪流中的消费脉搏——中国消费市场的发展轨迹 本章将回溯中国消费市场的起点，从计划经济时代的供给驱动，逐步过渡到改革开放初期的温饱型消费，再到90年代以来商品经济的蓬勃发展带来的多样化需求。我们将探讨改革开放政策如何激活了巨大的市场潜力，居民收入的增长如何驱动了消费升级，以及信息时代的到来如何重塑了消费者的信息获取渠道和决策过程。通过梳理不同发展阶段的消费特征，为理解当下中国市场的复杂性奠定基础。 第二章：精耕细作的土壤——驱动中国消费变迁的核心要素 本章将深入剖析驱动中国消费市场变迁的几个关键性力量。首先，我们将聚焦于中国经济的持续增长及其对消费能力和消费意愿的影响。其次，城市化进程的加速如何创造了新的消费中心和消费模式。人口结构的变化，如老龄化、少子化以及新生代消费群体的崛起，是本章的另一重点，我们将分析不同代际在消费观念、产品偏好和品牌忠诚度上的显著差异。最后，技术革新，特别是互联网、移动支付、大数据和人工智能的普及，如何深刻地改变了消费者的购物体验、信息获取方式以及品牌与消费者互动模式。 第三章：欲望的觉醒与价值的重塑——中国消费者需求演进的深层逻辑 本章将超越表面的消费现象，探究中国消费者需求演进背后的深层逻辑。我们将分析从基本生理需求到安全需求、社交需求、尊重需求乃至自我实现需求的层层递进。探讨文化因素，如传统价值观与西方消费主义的融合，如何塑造了独特的中国式消费文化。同时，我们也将审视社会思潮、媒体传播以及社群效应如何影响消费者的认知和价值判断，特别是在健康、环保、个性化、体验式消费等新兴趋势上的体现。 第四章：破茧成蝶的中国力量——品牌崛起的时代机遇与挑战 本章将视角转向中国本土品牌的成长历程。我们将分析在过去几十年里，中国品牌如何从模仿到创新，从低端走向高端，从国内走向国际。本章将重点探讨中国品牌崛起的几大关键驱动力：技术创新带来的产品优势、对中国消费者需求的深刻洞察、精准的市场定位策略、灵活的营销传播手段以及不断提升的产品品质和用户体验。同时，我们也正视中国品牌在品牌建设、全球化运营、知识产权保护以及应对国际竞争时所面临的挑战。 第五章：从“中国制造”到“中国创造”——本土品牌的产品力与创新之路 本章将聚焦于中国品牌在产品力和创新方面所做的努力。我们将分析那些成功的中国品牌是如何通过技术研发、设计创新、材料革新来打造差异化竞争优势的。案例研究将涵盖不同行业，例如智能手机、新能源汽车、国货美妆、休闲食品等，深入挖掘它们在产品定义、用户体验、供应链管理以及可持续发展方面的创新实践。本章强调，中国品牌真正的崛起，在于从“中国制造”的高效生产能力，转向“中国创造”的独特价值输出。 第六章：与消费者共舞——中国品牌的情感连接与社群构建 本章将探讨中国品牌如何超越简单的产品交易，与消费者建立深厚的情感连接。我们将分析品牌故事的讲述、文化符号的运用、价值观的传递以及用户社群的构建在品牌忠诚度提升中的关键作用。本章将深入研究社交媒体营销、内容营销、IP合作、粉丝经济等新兴营销模式，分析品牌如何通过对话、互动和共创来凝聚消费者，形成强大的品牌社群，从而实现口碑传播和用户裂变。 第七章：新时代的营销图谱——数字化与精细化运营的制胜之道 本章将聚焦于当下中国市场营销的最新趋势和前沿实践。我们将分析数字化转型如何重塑营销全链路，包括数据驱动的消费者洞察、精准的广告投放、智能化的营销自动化以及个性化的用户服务。本章将深入探讨全渠道营销、内容电商、私域流量运营、直播带货等新玩法，并分析品牌如何通过精细化运营，提升用户生命周期价值。同时，也将关注ESG（环境、社会和公司治理）在品牌营销中的重要性日益凸显。 第八章：全球目光下的中国印记——中国品牌走向世界的战略与实践 本章将把视野拓展到全球市场，审视中国品牌如何“走出去”。我们将分析中国品牌在全球化进程中面临的机遇与挑战，包括文化差异、法律法规、市场准入以及国际品牌竞争。本章将探讨中国品牌在全球市场的品牌定位、营销策略、渠道拓展以及本土化运营的成功经验和失败教训，并通过具体案例分析，为中国品牌走向国际提供有价值的参考。 第九章：面向未来的新篇章——中国市场营销的持续演进与创新前瞻 本章将对全书内容进行总结，并对中国市场营销的未来发展趋势进行前瞻性预测。我们将探讨人工智能、元宇宙、Web3.0等新兴技术可能为市场营销带来的变革，以及消费者需求、社会结构和技术发展将如何继续塑造中国市场的未来格局。本章旨在引发读者对中国市场营销未来走向的深入思考，并鼓励相关从业者不断创新，以应对日新月异的市场变化。 本书适合市场营销从业者、品牌管理者、创业者、商学院学生以及对中国市场发展和品牌建设感兴趣的读者阅读。通过对中国消费变迁和品牌崛起的深入剖析，本书旨在为读者提供理解当下中国市场的独特视角，以及在复杂多变的商业环境中制胜的策略与洞见。

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这本书的装帧设计真是让人眼前一亮，封面采用了雅致的深蓝色调，配上现代感十足的金色字体，透露出一种专业又不失深度的气息。内页纸张的质感也相当出色，文字排版清晰，留白得当，即便是长时间阅读也不会让人感到视觉疲劳。初翻阅时，我最先注意到的是其引言部分，作者清晰地勾勒出了当前宏观经济环境下，市场营销领域所面临的挑战与机遇。他没有停留在老生常谈的理论层面，而是紧密结合了近几年中国市场的具体案例，比如数字经济的崛起对传统零售模式的冲击，以及消费者行为模式的深刻转变。尤其是关于“兴趣电商”和“内容驱动增长”的探讨，简直是为我们这些身处一线的营销人敲响了警钟，让我对如何构建更具韧性和前瞻性的营销战略有了更深层次的思考。全书的逻辑脉络非常顺畅，从宏观趋势到微观执行策略，层层递进，结构严谨，看得出作者在资料搜集和案例分析上下了大功夫。这本书不仅仅是一本教科书，更像是一份详尽的市场趋势观察报告，对于任何想在瞬息万变的市场中站稳脚跟的人来说，都是一份不可多得的指南。

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坦白说，我刚开始对这样一本似乎很“重磅”的书有些畏惧，担心它会过于晦涩难懂，全是复杂的模型和数学公式。然而，作者在复杂问题的阐述上展现了惊人的清晰度。比如在讲解“动态定价策略”时，他巧妙地运用类比和图示，将原本复杂的算法逻辑用直观的方式呈现出来，让非技术背景的读者也能迅速抓住核心要点。这本书最大的魅力在于其前瞻性和批判性。它没有盲目推崇任何单一的营销“万灵药”，而是强调系统思维和适应性。作者对“营销自动化”的讨论也十分到位，他警示我们，技术是工具，而非目的，过度依赖自动化可能导致品牌失去“人情味”，这在当今追求温度营销的环境中，是一个非常及时的提醒。这本书更像是一场高质量的闭门研讨会，你坐在第一排，听着领域内顶尖专家对行业未来的深度剖析和交锋，感觉自己的思维也在被不断地激发和重塑。

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这本书的语言风格我非常喜欢，它不像某些商业书籍那样充斥着浮夸的辞藻和不切实际的口号，而是保持了一种冷静、客观的学术批判精神，同时又兼顾了商业实践的鲜活性。在讨论品牌资产的构建时，作者引入了跨文化传播学的视角，探讨了在本土化和全球化拉锯战中，中国品牌如何才能真正建立起长久的影响力，而不是昙花一现的热度。我尤其对其中关于“Z世代消费者心智模型”的章节印象深刻，作者通过详尽的调研数据，揭示了这一代人对真实性（Authenticity）的极度渴求，这直接指导我们重新审视广告素材和KOL合作的策略。全书的案例选择非常精妙，既有家喻户晓的互联网巨头，也有深耕细分领域的中小企业，这种广度和深度兼备的展示，使得不同行业背景的读者都能从中找到共鸣点和可借鉴的经验。读完后，我感觉自己的知识框架被系统地梳理了一遍，对于市场营销这门学科的理解，已经提升到了一个全新的维度。

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我是在一个偶然的机会下接触到这本书的，当时我正在为我们公司即将推出的新产品寻找突破口，市场上同质化竞争实在太严重了。这本书给我的感觉是，它不是那种高高在上、只谈理论的学术著作，而是真正“接地气”的实战手册。尤其对“私域流量精细化运营”那几个章节的解读，简直是醍醐灌顶。作者没有简单地堆砌概念，而是深入剖析了如何通过工具组合和用户生命周期管理，将泛流量转化为高粘性的忠实用户群。我特别欣赏作者在讨论数据伦理和隐私保护时所持有的审慎态度，这一点在如今这个数据敏感度极高的时代尤为重要，体现了作者深厚的社会责任感和对行业未来的洞察力。阅读过程中，我频繁地在关键处做标记，甚至有些观点需要停下来反复琢磨，因为它迫使你去挑战那些你习以为常的营销假设。这本书的价值就在于，它不仅告诉你“该做什么”，更重要的是解释了“为什么这样做是有效的”，并且还提供了可量化的评估标准，这对于追求效率和投资回报率的市场部门来说，无疑是极具吸引力的。

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从内容组织上看，这本书的学术严谨性与实务指导性达到了罕见的平衡。我特别关注的是其中对于“绿色营销”和社会责任投资（SRI）如何真正融入商业价值链的探讨。作者没有将环保议题仅仅视为公关噱头，而是深入分析了如何将其转化为核心竞争力，通过透明化的供应链管理和可持续的产品设计，赢得新一代价值驱动型消费者的青睐。这种将社会价值与商业成功深度绑定的论述，是目前市场上许多同类书籍所欠缺的深度。书中提供的框架和工具箱非常实用，尤其是在风险评估和危机公关预案的构建部分，提供了详细的步骤指导，让我感觉不仅仅是在学习理论，更像是在接受一次高强度的专业技能训练。总而言之，这本书的价值远超其定价，它提供的是一种战略思维的高度，一套面向未来十年市场竞争的思维武器，对于渴望在职业生涯中实现飞跃的营销人来说，绝对是案头必备的参考宝典。

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