00646 公共关系写作 自学考试指导与题解 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:

作者:王敬明 周安华

出品人:

页数:230

译者:

出版时间:2007-1

价格:16.0

装帧:

isbn号码:9787501532421

丛书系列:

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• 公共关系
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• 公共关系学
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• 写作技巧

《公共关系写作：理论、技巧与实践》 本书旨在为致力于提升公共关系写作能力的专业人士和学生提供一份全面且深入的指导。我们相信，精湛的公关写作不仅仅是文字的堆砌，更是战略思维、洞察力与沟通技巧的完美结合。因此，本书将从理论基础入手，系统梳理公共关系写作的核心理念，帮助读者建立坚实的知识体系。 一、 公共关系写作的理论基石 我们将首先探讨公共关系在现代社会中的定位与作用，以及写作在其中扮演的关键角色。本书将深入分析几种主流的公共关系理论，如施拉姆的传播模式、纽科姆的A-B-X模型、格鲁尼格的卓越模型等，并阐释这些理论如何指导我们的公关写作实践。理解传播的本质、受众的心理、以及不同情境下的沟通目标，是写出有影响力的公关文案的前提。 二、 公共关系写作的多元化文体与技巧 本书将全面覆盖公共关系写作的各种核心文体，并针对每一种文体提供详尽的写作指南和实用技巧。 新闻稿（Press Release）： 我们将解析新闻稿的结构要素，包括标题、导语、主体段落、背景信息、联系方式等，并教授如何挖掘新闻价值、提炼核心信息、运用简洁明了的语言，确保新闻稿的专业性与传播性，以吸引媒体关注并获得有效报道。 媒体套件（Media Kit）： 介绍媒体套件的重要组成部分，如公司简介、领导人传记、产品/服务介绍、高分辨率图片、联系信息等，并指导如何组织和呈现这些材料，为媒体提供全面、易于获取的信息，提升媒体报道的质量与深度。 社交媒体内容（Social Media Content）： 深入研究不同社交媒体平台的特点，如微信、微博、抖音、小红书等，教授如何根据平台特性、受众群体以及营销目标，创作引人入胜、易于传播的社交媒体文案、图片和视频脚本，并探讨互动策略与危机应对。 演讲稿（Speech Writing）： 指导读者如何为不同场合、不同听众量身定制演讲稿，从开场白、主体论述到结尾呼吁，掌握逻辑结构、语言风格、情感表达等关键要素，确保演讲既有说服力又具感染力。 内部沟通材料（Internal Communication Materials）： 涵盖公司内部通知、员工手册、内部刊物、邮件沟通等，强调清晰、准确、易于理解的原则，以及如何通过内部沟通促进员工士气、企业文化建设和组织效率。 危机沟通文案（Crisis Communication Copy）： 危机时刻，沟通的效率与准确性至关重要。本书将教授危机沟通的基本原则、策略，以及如何撰写危机声明、声明稿、FAQ等，以迅速、有效地平息事态、恢复信任。 企业社会责任报告（CSR Reports）： 阐述CSR报告的意义、构成要素及写作要点，指导读者如何真实、有效地展现企业的社会责任实践，提升企业形象。 网站内容与博客文章（Website Content and Blog Posts）： 教授如何撰写吸引用户、利于SEO的网站文案，以及如何通过博客文章进行内容营销，传播专业知识，与潜在客户建立联系。 广告文案（Advertising Copy）： 探讨广告文案的核心要素，包括目标市场分析、创意构思、USP提炼、行动号召等，教授如何创作具有吸引力和说服力的广告语，驱动消费者行为。 三、 公共关系写作的实用工具与流程 本书不仅关注“写什么”，更强调“怎么写”。我们将提供一套完整的公关写作流程，从信息收集、目标设定、受众分析、内容策划、结构搭建、语言润色到校对审稿，指导读者一步步完成高质量的公关文案。同时，本书还将介绍一些实用的写作工具和技巧，如头脑风暴法、思维导图、关键词优化、不同语气和风格的运用等，帮助读者提高写作效率和作品质量。 四、 案例分析与实践指导 理论与实践相结合是本书的另一大特色。我们将精选一系列成功的公共关系写作案例，从不同行业、不同情境中汲取经验，深入剖析其成功的关键要素，如创意亮点、策略执行、效果评估等。通过对真实案例的解读，读者可以更直观地理解公关写作的理论如何转化为实际的沟通效果。 五、 提升公关写作的核心素养 除了写作技巧本身，本书还将探讨提升公共关系写作能力所需具备的核心素养，包括： 批判性思维： 能够客观分析信息，识别潜在问题，提出建设性意见。 同理心： 能够站在受众角度思考，理解其需求与关切。 商业敏感度： 能够理解企业目标与战略，使写作内容与之保持一致。 语言驾驭能力： 掌握丰富词汇、精炼句式，运用恰当的修辞手法。 信息整合能力： 能够从海量信息中提取关键要素，构建清晰逻辑。 本书旨在成为您在公共关系写作领域的忠实伴侣，无论您是初学者还是有经验的从业者，都能从中获得宝贵的知识和实用的技能，最终写出能够触动人心、达成目标、塑造品牌的卓越公关作品。

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这本书的价值不仅仅在于教会你“如何下笔”，更在于它对“写作背后的伦理与责任”进行了深入探讨。我阅读了其中关于“媒介素养与信息甄别”的章节，这部分内容在当前这个假新闻泛滥的时代显得尤为重要。作者并没有简单地将写作视为一种工具或技术，而是提升到了社会责任的高度。书中讨论了在进行公共关系宣传时，如何平衡商业利益与社会公共利益之间的微妙关系，以及在面对敏感议题时，撰写者应该持有的客观立场和必要的克制。这些讨论，让我开始反思自己过去在撰写一些宣传文案时，是否过于强调了“效果最大化”，而忽略了信息本身的真实性和透明度。作者提出的“三思而后写”原则——即思考目的、思考影响、思考替代方案——对我触动很大。这本书提供了一种更成熟、更负责任的写作视角，它训练的不仅是我们的写作技巧，更是我们的职业操守和批判性思维能力，这对于任何一个在公共领域发声的人来说，都是无价的财富。

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我是一个偏爱视觉化学习的人，传统的纯文字书籍对我来说，阅读体验往往比较打折，很容易产生阅读倦怠。这本书在版式设计上的用心程度，可以说是超出了我的预期。虽然它内容偏学术和实务，但整体的视觉呈现非常现代和友好。最让我感到惊喜的是，它在关键概念的解释部分，大量使用了图表和流程图。比如，在阐述“传播链条的阻断与重塑”时，作者用一个复杂的网络图清晰地展示了信息流是如何在社交媒体环境中被扭曲和放大的，哪个节点是关键的干预点，一目了然。这种“图形化思维导图”的运用，极大地帮助我快速抓住了核心的理论框架，避免了在复杂的文字描述中迷失方向。此外，书中的重点和难点内容都采用了不同的底纹或加粗处理，这种层次分明的排版，使得我在回顾和查找特定知识点时，能够迅速定位，效率倍增。对于需要在短时间内消化大量信息的人来说，这种对阅读体验的重视，简直是加分项，它让学习过程变得不那么枯燥和费力。

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拿到这本书的时候，我正处于职业生涯的一个瓶颈期，感觉自己的文字功底和对媒体的敏感度都有待提高，尤其是面对那些突发性的公共事件，常常感到无从下手，不知道该如何组织语言才能既符合公司的立场，又不至于引起负面反弹。这本书的出现，可以说是一场及时的“及时雨”。我最欣赏它在“危机公关文案拟定”这一章中，所采用的“情景模拟”教学法。它没有采用传统教科书那种死板的理论堆砌，而是设置了十几种常见的危机场景，比如产品召回、高管不当言论、负面新闻发酵等，然后要求读者根据不同的场景，拟写新闻稿、官方声明甚至是社交媒体的快速回应。这种沉浸式的训练，让我感觉自己真的在模拟实战。我尝试着按照书中的步骤，一步步分析问题的性质、确定沟通目标、筛选受众画像，最后草拟文稿。每一次练习后，我都会对照书中提供的“专家点评”进行比对，找出自己语言上的滞涩和逻辑上的漏洞。这种“实操—反馈—修正”的闭环学习路径，对我来说是极其有效的，它不仅仅是教我“怎么写”，更重要的是教我“怎么想”，也就是如何从传播学的全局视角去构建一个危机应对的叙事框架。

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说实话，市面上关于写作指导的书籍汗牛充栋，很多都停留在“如何写出华丽的辞藻”的层面，但对于我这种需要处理大量对内、对外正式公文的专业人士来说，真正需要的不是辞藻的堆砌，而是结构的严谨性和论证的有效性。这本书在这方面做得非常出色。它对不同体裁文书的篇章结构有着极其细致的拆解。比如，在介绍“深度报道的结构”时，它详尽地分析了“倒金字塔结构”在不同媒介上的变体，以及如何巧妙地在高潮部分嵌入关键数据支撑。更让我眼前一亮的是，书中提供了一些非常实用的“句式转换模板”。有时候，我们可能有一个很好的核心观点，但用传统的“主谓宾”结构表达出来就显得平淡无奇。这本书提供了一些将陈述句转化为祈使句、或者如何使用排比句增强气势的技巧，并且都配有“原文与优化后”的对比示例，这种直观的对比，远比空洞的理论讲解来得有力。我试着用其中一个关于“增强说服力”的句式模板修改了我部门下周将要发给合作伙伴的一份合作建议书，结果反馈非常积极，对方认为我们的提案逻辑清晰，态度坚定而不失亲和力。

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这本书的封面设计相当朴实，没什么花哨的元素，一眼看上去就给人一种非常“务实”的感觉，这对于一本指导性教材来说，或许是恰如其分的。我是在准备一个与市场营销相关的内部认证考试时偶然发现它的，当时急需一本能够系统梳理知识点，并且提供大量实战练习的参考书。拿到手后，首先吸引我的是它的章节划分，逻辑性很强，从最基础的传播学原理讲起，逐步深入到具体媒介的应用和危机公关的策略制定，循序渐进，完全符合一个零基础学习者构建知识体系的需求。特别是关于“受众心理分析”那一部分，作者并没有停留在理论的阐述，而是结合了大量的案例，比如某知名企业在新品发布会上如何通过精准的语言设计来引导舆论，这些细节的描述，让原本枯燥的理论变得生动起来，也让我明白了在实际操作中，每一个措辞的背后都隐藏着深思熟虑的策略。我尤其喜欢它在每章末尾设置的“自测与反思”环节，它不是简单地给出答案，而是引导读者去思考“为什么是这个答案”，这种互动式的学习体验，极大地提高了我的学习效率。整体来说，这本书的排版清晰，字体大小适中，长时间阅读也不会感到眼睛疲劳，是一本值得信赖的备考“战友”。

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