具体描述
本书综合运用心理学、社会心理学和市场营销学等相关学科的理论与方法，阐述了现代营销心理学的基本理论和营销心理策略，全书共十二章，基本上体现了21世纪的现代营销心理学的主要研究内容。
作者简介
目录信息
第一章 营销心理学概述
第二章 消费者的心理活动过程分析
第三章 消费者的个性
第四章 消费者购买行为的心理研究
第五章 群体与消费心理
第六章 社会文化与消费心理
第七章 新产品设计和销售心理
第八章 商品命名、商标和包装心理
第九章 商品价格心理
第十章 商品广告心理
第十一章 购物环境心理
第十二章 营销者与消费者的心理沟通
主要参考文献
· · · · · · (收起)
第二章 消费者的心理活动过程分析
第三章 消费者的个性
第四章 消费者购买行为的心理研究
第五章 群体与消费心理
第六章 社会文化与消费心理
第七章 新产品设计和销售心理
第八章 商品命名、商标和包装心理
第九章 商品价格心理
第十章 商品广告心理
第十一章 购物环境心理
第十二章 营销者与消费者的心理沟通
主要参考文献
· · · · · · (收起)
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