具體描述
《市場營銷理論與實務》內容簡介：市場營銷學是20世紀初隨著西方社會經濟的高度發展，市場競爭的日趨激烈而産生和發展起來的一門新興的企業經營管理學科。它是在廣泛吸取和藉鑒經濟科學、行為科學、現代管理理論等多門學科的基礎上，運用科學的研究方法，對企業市場營銷活動的全過程和企業營銷戰略、策略和方法進行深入研究的一門實踐性很強的應用學科。它是現代企業瞭解市場、分析市場、進入市場，並按照市場發展變化的規律性組織企業營銷活動的科學。
著者簡介
圖書目錄
第一章 市場營銷導論
第二章 市場與市場營銷觀念
第三章 市場營銷環境分析
第四章 市場購買行為分析
第五章 市場細分與目標市場選擇
第六章 市場營銷戰略
第七章 産品策略
第八章 訂價策略
第九章 分銷渠道策略
第十章 促銷策略
第十一章 市場調查、預測和決策
第十二章 經濟全球化與國際市場營銷
主要參考文獻
· · · · · · (收起)
第二章 市場與市場營銷觀念
第三章 市場營銷環境分析
第四章 市場購買行為分析
第五章 市場細分與目標市場選擇
第六章 市場營銷戰略
第七章 産品策略
第八章 訂價策略
第九章 分銷渠道策略
第十章 促銷策略
第十一章 市場調查、預測和決策
第十二章 經濟全球化與國際市場營銷
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· · · · · · (收起)
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