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出版者:高等教育出版社

作者:刘勇主编

出品人:

页数:274

译者:

出版时间:2001-1

价格:18.9

装帧:简裝本

isbn号码:9787040096200

丛书系列:

图书标签:

• 体育营销
• 市场营销学
• 体育产业
• 营销策略
• 品牌推广
• 赞助营销
• 赛事营销
• 消费者行为
• 体育经济学
• 营销管理

《品味与激情：消费文化的深度解读》 在这个信息爆炸、消费主义盛行的时代，我们常常在琳琅满目的商品和层出不穷的品牌中迷失方向。本书将带您深入探究消费文化背后的奥秘，理解那些驱动我们购买决策的深层心理和文化根源。我们将不仅仅关注“买什么”，更着力于“为什么买”，以及“如何通过消费来定义自我”。 第一章 消费的社会学视角 本章将从社会学的角度审视消费行为。我们将探讨消费如何成为一种社会符号，个体如何通过消费来表达身份、地位和所属群体。从经典的“凡勃仑商品”理论，到当代社会中不断演变的消费标签，我们将分析不同社会阶层、年龄群体、性别身份在消费模式上的差异。您将了解，我们所购买的商品，往往承载着比其使用价值更丰富、更复杂的社会信息。我们将深入研究消费如何塑造和反映社会结构，以及消费主义如何成为一种现代生活方式的基石。 第二章 心理学在消费行为中的应用 消费行为深受心理学原理的影响。本章将剖析诸如认知偏差、情绪驱动、动机理论等在消费者决策过程中的作用。我们将探讨价格感知、品牌忠诚度、以及广告如何利用心理学原理来影响消费者的购买意愿。从“稀缺性效应”到“锚定效应”，从“从众心理”到“损失厌恶”，您将学习如何识别并理解这些心理机制，从而更理性地看待消费市场。同时，我们也将关注消费作为一种情感慰藉、自我奖励，甚至是逃避现实的心理功能。 第三章 符号与意义：消费品的文化解读 商品不仅仅是物质的堆砌，更是承载着丰富文化符号的载体。本章将聚焦于消费品背后的意义构建。我们将分析品牌故事、设计美学、包装艺术如何赋予产品超越其物质属性的象征意义。从一个 logo 的演变，到一件服装的流行，再到一种生活方式的推广，我们将解读这些符号如何与消费者的情感、价值观和文化认同产生共鸣。我们将探讨流行文化、时尚潮流、以及亚文化如何通过消费品得以表达和传播，并分析当代社会中“意义型消费”的兴起。 第四章 数字化时代的消费新图景 互联网和移动技术的飞速发展，彻底改变了消费的面貌。本章将深入探讨数字技术如何重塑消费者的信息获取、产品比较、购买体验和社交互动。我们将分析社交媒体对消费潮流的影响，网红经济的崛起，以及大数据如何驱动个性化推荐和精准营销。您将了解“口碑传播”、“社群营销”等新模式的运作机制，以及虚拟现实、增强现实等技术为消费体验带来的颠覆性变革。我们还将关注线上线下融合（O2O）、全渠道零售等新零售业态的发展趋势。 第五章 可持续消费与伦理考量 随着全球环境问题日益严峻，可持续消费已成为不可回避的议题。本章将关注消费的伦理维度，探讨消费者在环保、公平贸易、社会责任等方面的角色。我们将分析绿色消费、道德消费、极简主义等新兴的消费理念，以及消费者如何通过其购买选择来推动企业承担更多社会责任。您将了解“二手经济”、“共享经济”等模式的价值，以及如何通过理性消费来减少对环境的负面影响，并为构建更公平、更可持续的社会做出贡献。 第六章 消费体验的设计与创新 在激烈的市场竞争中，提供卓越的消费体验已成为品牌的核心竞争力。本章将探讨如何通过精心的设计和持续的创新来打造令人难忘的消费体验。从实体店的空间设计、客户服务流程，到线上平台的交互体验、个性化互动，我们将分析如何从细节入手，触动消费者的感官、情感和认知。您将了解“用户体验（UX）”、“客户旅程（Customer Journey）”等概念，以及如何通过故事化、情感化、互动化的方式，让每一次消费都成为一次愉悦的旅程。 结语 成为一个有品味的消费者 本书并非为营销者提供工具，而是为了帮助每一位读者成为一个更清醒、更具洞察力的消费者。通过理解消费的深层动力，我们可以更自主地做出选择，抵制不必要的诱惑，并赋予我们的消费行为以更深远的意义。让我们一起品味生活，理解激情，成为这个消费时代里更具智慧的参与者。

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这本书的文字风格极其鲜活，完全打破了我对传统学术著作那种刻板、晦涩的固有印象。作者的叙述方式充满了洞察力，仿佛在与一位同行进行深入的对话，而不是单向度的灌输。行文中夹杂着一些幽默而精妙的比喻，瞬间就能将抽象的概念具象化。例如，在讲解赞助价值最大化时，作者用“足球场上的广告牌不是静止的画布，而是流动的叙事载体”来形容，让我一下子就明白了赞助的动态本质。更值得称道的是，作者对新兴技术如元宇宙、NFT在体育领域的应用趋势进行了前瞻性的探讨，这部分内容极具启发性，让人感受到作者对行业脉搏的精准把握。我发现自己常常在阅读过程中停下来，不是因为看不懂，而是因为被某个观点深深触动，需要时间消化和反思。它促使我去重新审视那些我习以为常的体育商业现象，挖掘其背后的营销逻辑。这本书的阅读体验是沉浸式的，它让你在不知不觉中，思维的深度和广度都得到了极大的拓展。

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从学术研究的角度来看，这本书的严谨性令人印象深刻。作者在每一个论点背后，都附上了详实的文献引用和严密的论证过程。它并非仅仅罗列事实，而是对这些事实背后的驱动力和影响机制进行了深层次的哲学和经济学层面的探讨。特别是关于“体育的社会价值与商业变现平衡点”的讨论，观点非常具有思辨性。作者没有给出绝对的答案，而是引导读者去理解这种张力是体育市场营销的永恒主题。这种对复杂性的承认和深入挖掘，体现了作者深厚的学术功底。我能感觉到作者在构建知识体系时，对每一个概念的定义都经过了反复推敲，力求精准无误。对于研究生阶段的学生或者希望进行深入研究的专业人士来说，这本书无疑是极佳的参考源。它提供了一个坚实的基础，让后续的深入研究都有据可依，不会陷入空中楼阁的境地。它教会我们，真正的专业，是对事物本质的深刻洞察。

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这本书的装帧设计着实让人眼前一亮，封面的色彩搭配和字体选择都透露着一种现代感与专业性并存的气质。初翻阅时，那种厚实而又细腻的纸张触感，立刻提升了阅读的愉悦度。我原本以为这会是一本枯燥的理论堆砌，但翻开目录才发现，作者在章节编排上颇具匠心，逻辑层次分明，从宏观的市场环境分析到微观的品牌传播策略，每一步都像是精心铺设的阶梯，引导读者逐步深入。特别是书中引用了大量近几年的经典案例，无论是国际体育巨头的营销战役，还是新兴赛事的崛起之道，都分析得入木三分。我尤其欣赏作者对于数据分析在营销决策中作用的强调，这使得整本书的论述不仅仅停留在“是什么”的层面，更能解答“为什么”和“怎么做”的关键问题。尽管我对某些细分领域的理解还不够深入，但这本书无疑提供了一个绝佳的、系统化的知识框架，让我在面对复杂的体育商业环境时，不再感到迷茫，而是心中有数，目标明确。它不仅仅是一本教科书，更像是一位经验丰富的导师，在你旁边耐心讲解着每一个行业潜规则。

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我是一名从业多年的体育赛事运营人员，坦白说，市面上很多书籍都是理论大于实践，读完后感觉“有用但不好用”。然而，这本书的实用性是我最为赞赏的一点。它没有停留在宏观的战略层面，而是深入到了战术执行的细节。书中对于如何构建一套有效的球迷忠诚度计划，如何制定符合不同体育项目特性的票务定价模型，甚至是如何处理突发公关危机，都有非常详尽的操作指南和Checklist。我特别留意了关于新媒体内容分发策略的那一章，书中列举的A/B测试方法和KOL合作矩阵，我回去马上尝试应用到我们下一个赛季的推广计划中，效果立竿见影。这本书的价值在于，它提供了一套可复制、可迭代的营销工具箱，让经验可以被量化、被结构化。对于像我这样需要立即将所学应用于工作的人来说，它简直是雪中送炭，避免了许多试错的弯路。它教会我的不仅仅是理论，更是高效解决实际问题的路径图。

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阅读这本书的过程中，我发现它对于新兴市场和地域化营销的关注度超出了我的预期，这一点尤其让我感到惊喜。很多同类书籍往往将目光聚焦在欧美成熟市场，而忽略了全球范围内其他地区，特别是亚洲新兴体育经济体的独特挑战与机遇。这本书却专门开辟了章节，探讨了文化差异如何影响体育产品的接受度和传播方式。例如，对于“区域性体育IP的本地化叙事”的分析，结合了多个发展中市场的具体案例，提出了极具参考价值的本土化策略。这使得这本书的应用范围大大拓宽，不再是“放之四海而皆准”的空泛之谈，而是更具针对性和操作性。它让身处快速变化市场的从业者，能够找到与之匹配的理论指导。整体而言，这本书的视野非常开阔，它不仅教授我们如何做好营销，更重要的是，它教会我们如何以一个全球化、多维度的视角去观察和解构体育商业的复杂生态。阅读完毕后，我感觉自己对于未来全球体育市场的变局，已经有了更清晰的预判能力。

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