《市場營銷教學案例》是普通高等教育“十五”國傢級規劃教材《市場營銷教程》的配套案例，具有三方麵的特色：（1）係統新穎。以市場營銷學的理論體係為主綫，搜集整理相關案例，及時總結並反映瞭，營銷實踐中的新事件、新問題和新思維，可以滿足教學和不同類型市場主體的需要。（2）方便適用。選用的案例基本都是中國企業的近期實踐，真實再現瞭中國企業進行營銷決策時的環境和情景，使師生的分析討論活動有很強的針對性和可操作性。（3）可讀性強。通過活潑、穩實的手法再現營銷活動的真實情景，主要案例由公司背景、經營過程、現狀及問題、分析題等內容構成，可以使讀者有如在現場的感受和清晰的思路，達到從實踐中思考、總結和提高的目的。此外，在與《市場營銷教學案例》配套的《 輔教光盤》中，還有案例分析要點提示等內容。
《市場營銷教學案例》既可以作為高校管理類及經濟類專業師生的教學輔助教材，也可作為市場營銷理論的研究者、企業的高層管理者、營銷人員營銷實戰時的參考讀物。
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