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出版者:中国国际广播出版社

作者:迟双明

出品人:

页数:542

译者:

出版时间:2004-1

价格:28.00元

装帧:

isbn号码:9787507823240

丛书系列:

图书标签:

• 广告
• 广告学
• 营销学
• 传播学
• 品牌推广
• 市场营销
• 消费者行为
• 广告创意
• 媒介规划
• 营销传播
• 商业

《广告》这本书，并非一本讲述广告制作技巧、创意方法或是行业发展史的工具书。它更像是一扇窗，透过它，你可以窥见那些隐藏在商业宣传背后，关于人性、欲望、社会心理乃至文化变迁的深刻洞察。 本书以独特的视角，解构了那些我们司空见惯却又常常忽略的广告信息。它不告诉你如何创作一个令人印象深刻的广告语，而是引导你思考，为什么某些广告语会如此轻易地触动你的心弦，让你产生共鸣，甚至改变你的消费习惯。作者并非从广告从业者的角度出发，而是如同一个敏锐的社会观察家，将广告视为一面映射当下社会百态的镜子。 你会发现，书中对一些经典广告案例的剖析，远超出了对产品本身卖点的罗列。它会深入探讨广告中所使用的视觉符号，分析色彩、构图、人物表情背后所蕴含的心理暗示。例如，为什么一个微笑能传递信任，为什么一种蓝色能引发宁静，为什么一个特定的场景能够唤起某种美好的回忆？作者将这些看似微不足道的细节，抽丝剥茧，展现了它们在构建广告叙事、影响受众情感时所起到的关键作用。 《广告》也并非一本批评广告的批判性著作。虽然它不回避广告可能存在的夸大、误导，但其核心在于揭示广告背后更深层次的运作逻辑。它探讨了广告如何利用我们对归属感、安全感、被认同感的需求，如何巧妙地将产品与我们的情感、生活方式联系起来。书中对“欲望的制造”与“需求的满足”之间的微妙界限进行了有趣的探讨，让我们反思，我们购买的究竟是产品本身，还是广告所构建的生活图景？ 这本书会带你进入一个由符号、情感和潜意识交织而成的奇妙世界。你会了解到，广告不只是商品信息的传递，更是一种文化现象，一种与时俱进的社会语言。它如何反映时代的精神，又如何反过来塑造我们的价值观和生活方式，这些都在书中得到了生动而有力的展现。 此外，《广告》还触及了广告在伦理、道德方面的议题，但并非居高临下的说教，而是以一种开放性的姿态，邀请读者一同思考。在信息爆炸的时代，广告无处不在，如何辨别真伪，如何不受其过度影响，这本书为你提供了一种全新的思考框架。它鼓励我们成为一个更清醒、更具批判精神的消费者，而不是被动地接受信息。 阅读《广告》，你可能会重新审视那些曾经让你心动的广告，它们在你脑海中留下的印象，原来并非偶然。你也会开始留意生活中的每一个广告，并从中发现更多值得玩味的信息。它不是一本让你成为广告大师的书，但它绝对能让你成为一个更懂得广告、更能理解这个世界运作方式的人。 这本书没有华丽的辞藻，也没有冗长的理论。作者以平实的语言，将深邃的思考融入对日常现象的观察中，让每一个章节都充满了启发性。读完《广告》，你或许依然会购买被广告所吸引的产品，但你将是以一种更清晰、更自主的方式。你会在广告的洪流中，找到自己的方向。

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从第一眼看到这本书的名字，我就觉得它蕴含着某种未知的力量。它没有那种直白的热情，而是带着一种沉静的、引人深思的气质。翻开之后，我发现我之前的感觉并没有错。作者的语言带着一种诗意，但又不是那种晦涩难懂的诗意，而是一种能够触动人心的、细腻的情感表达。书中对细节的刻画令人惊叹，每一个场景、每一个人物的动作、甚至每一丝表情，都被描绘得淋漓尽致，仿佛电影画面一般在我脑海中浮现。我常常会因为书中的某句话而停下来，反复品味，思考其中的深意。它让我看到了生活中那些被忽略的美好，也让我反思那些被我们习以为常的习惯。这本书似乎是一种催化剂，能够唤醒我内心深处的情感，让我更加敏锐地感知周围的世界。我喜欢它那种不动声色的力量，没有大张旗鼓的宣传，却能在阅读的过程中，一点点地渗透进我的生命，改变我看待事物的方式。我非常享受这种缓慢而深刻的阅读体验，它让我感到平静，也让我感到充实。

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一开始，我被这本书所吸引，是因为它的名字带有一种神秘感，似乎隐藏着某种不为人知的秘密。读进去之后，我发现它的内容远比我最初的想象要丰富得多。作者的叙事方式非常独特，不像传统的线性叙事，而是充满了跳跃和回环，但这种方式却恰到好处地营造了一种悬念感，让我欲罢不能。我喜欢它那种层层剥茧的写作手法，每一次阅读都能发现新的细节，新的线索，就好像在玩一场精彩绝伦的解谜游戏。书中的人物形象也非常鲜明，他们有着各自的优点和缺点，他们的命运交织在一起，形成了一幅复杂而引人入胜的画卷。我能够清晰地感受到作者在人物塑造上的用心，每一个角色都有着自己的弧光，他们的成长和变化都显得真实而可信。这本书让我有一种置身于另一个时空的感觉，我跟着书中的人物一起经历他们的喜怒哀乐，一起感受他们的迷茫和成长。我迫不及待地想知道故事的结局，但同时又希望它能够延续得更久一些，让我能够继续沉浸在这片迷人的世界里。

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初次拿到这本《广告》，我只是被它的封面所吸引，以为它会是一本轻松的读物。然而，当我翻开它，才发现它带给我的惊喜远不止于此。作者的语言非常有力量，充满了张力，却又带着一种克制的美感。它不像很多书那样，用华丽的辞藻堆砌，而是用最简洁、最精准的文字，直击人心。书中对社会现象的观察和描绘，让我感同身受，也引发了我很多思考。我常常会因为书中描写的某个场景，而陷入沉思，反思我自己的生活，反思我所处的社会。它让我看到了很多我之前从未注意到的东西，也让我对一些事情有了新的认识。这本书就像一面镜子，照出了我内心的某些角落，也照出了社会的某些真相。我喜欢它那种直率而深刻的风格，它不回避问题，也不回避人性中的阴暗面，而是用一种坦诚的方式，将它们呈现在读者面前。我非常享受这种与作者思想碰撞的过程，它让我感到自己也在不断成长和进步。

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这本书的封面设计很有意思，一种复古又现代的感觉，让人一眼就能被吸引住。我通常在选择书籍时，封面是第一印象，而这本《广告》在这方面做得非常出色。拿到书后，我迫不及待地翻开了第一页，被它精美的排版和用词所打动。作者的文字功底可见一斑，行文流畅，比喻新颖，读起来一点也不费力，反而像是在品味一杯醇厚的咖啡，越品越有味道。我尤其喜欢其中描述的一些场景，感觉非常生动，仿佛我置身其中，能够感受到当时的气氛和人物的心情。虽然我还在阅读的初期，但已经能感受到作者在叙事上的独到之处，故事的铺垫很自然，情节的展开也丝丝入扣，让人对接下来的发展充满期待。这本书似乎在用一种非常独特的方式，触及我内心深处的一些情感，引发了我对生活、对人生的思考。它不仅仅是一本书，更像是一次心灵的旅行，在字里行间，我能找到共鸣，也能发现新的视角。我非常期待在接下来的阅读中，能够更深入地理解作者想要传达的深层含义，以及故事中隐藏的那些未知的惊喜。

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这本书给我带来的感受，是一种前所未有的震撼。它不像那些情节跌宕起伏的小说那样，立刻抓住你的眼球，而是像一种温润的流水，慢慢地渗入你的心田，在你不知不觉中，改变着你。作者的文字带着一种哲学的思辨，但又不会显得枯燥乏味，而是通过生动的故事和鲜活的人物，将深刻的道理娓娓道来。我常常在阅读的过程中，会停下来，默默地思考，这本书到底想要传达给我什么？它让我看到了人性的复杂，看到了生命的脆弱，也看到了希望的渺茫。我喜欢它那种不动声色的力量，它没有给我强行的灌输，而是让我自己去感悟，去体会。书中的一些段落，我已经读了很多遍，每一次都会有新的感悟。它让我对自己、对生活有了更深的理解，也让我对未来有了更多的思考。这本书不是那种可以快速读完的书，它需要你静下心来，慢慢地品味，才能真正领略到其中的精髓。

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